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title: "ChatGPT ist seit August 2026 eine „sehr große Suchmaschine“: Was sich für Sie ändert"
description: "ChatGPT SEO: Die EU stuft ChatGPT als sehr große Online-Suchmaschine ein (DSA, 31.08.2026). Was sich ändert und wie Sie zitiert werden."
url: "https://thierrygustin.com/de/blog/chatgpt-seo-sehr-grosse-suchmaschine"
lang: "de"
author: "Thierry Gustin"
published: "2026-11-09"
updated: "2026-11-10"
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# ChatGPT ist seit August 2026 eine „sehr große Suchmaschine“: Was sich für Sie ändert

> **Das Wichtigste** — Am 31. August 2026 hat die Europäische Kommission ChatGPT nach dem DSA als „sehr große Online-Suchmaschine“ eingestuft – eine Premiere für einen KI-Assistenten. OpenAI meldete rund 159,1 Millionen monatliche Nutzer von ChatGPT Search in der EU, mehr als das Dreifache der Schwelle von 45 Millionen, und der Dienst hat bis Januar 2027 Zeit, die verschärften Pflichten umzusetzen. Für ein KMU entstehen daraus keine Pflichten, aber die Entscheidung bestätigt: ChatGPT SEO ist ein eigenständiger Suchkanal, der eine klare Methode verlangt.

ChatGPT SEO ist kein Thema mehr, das man nur beobachtet: Seit dem 31. August 2026 stuft die Europäische Union ChatGPT offiziell als „sehr große Online-Suchmaschine“ im Sinne des Digital Services Act ein\[1\]. Es ist der erste KI-Assistent mit diesem Status und steht damit regulatorisch auf einer Stufe mit den großen klassischen Suchmaschinen. Für ein KMU schreibt die Entscheidung nichts vor, sie bestätigt aber: In ChatGPT gefunden und zitiert zu werden, gehört inzwischen zur Suchmaschinenoptimierung – mit eigener Methode und eigenen Kennzahlen.

Mit dem Abstand von November 2026 möchte ich trennen, was sich im September tatsächlich geändert hat und was bloßer Kommentar ist. Die Grundlagen von GEO wiederhole ich hier nicht, sie stehen in meinem Artikel darüber, [wie Ihr Unternehmen von ChatGPT, Gemini und Perplexity zitiert wird](https://thierrygustin.com/de/blog/geo-zitiert-werden-chatgpt-gemini-perplexity). Hier geht es darum, was der Status als Suchmaschine bedeutet und wie Sie Ihre Methode anpassen.

## Was bedeutet „sehr große Online-Suchmaschine“ im Sinne des DSA?

Der DSA unterscheidet sehr große Online-Plattformen (VLOP) und sehr große Online-Suchmaschinen (VLOSE), also Dienste mit mehr als 45 Millionen monatlichen Nutzern in der EU\[3\]. Am 31. August hat die Kommission ChatGPT der zweiten Kategorie zugeordnet, weil der Dienst als Antwort auf Nutzerfragen im Web suchen kann. Reddit und Roblox wurden am selben Tag als sehr große Plattformen benannt\[2\].

Die Zahl, auf der die Entscheidung beruht, stammt von OpenAI selbst. Laut der DSA-Meldung des Unternehmens, über die Relevant Audience berichtet, hatte ChatGPT Search in den sechs Monaten bis zum 31. März 2026 durchschnittlich rund 159,1 Millionen monatliche Nutzer in der EU\[4\]. OpenAI betont, dass die Zahl ein Näherungswert ist und ausschließlich für den DSA berechnet wurde. In einem Dokument der Kommission habe ich sie nicht gefunden: Verstehen Sie sie als Größenordnung.

![ChatGPT Search im Vergleich zur EU-Schwelle – ChatGPT Search (gemeldet) : 159,1 Mio.; Schwelle VLOP / VLOSE : 45 Mio.](https://thierrygustin.com/media/2026/11/schema-post-m09-chatgpt-de-1.webp)
*Quellen: [Relevant Audience](https://www.relevantaudience.com/ai/chatgpt-designated-very-large-online-search-engine-eu-dsa/); [Europäische Kommission, VLOP und VLOSE](https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/policies/dsa-vlops)*

## Welche Pflichten gelten für ChatGPT, und ab wann?

Ein benannter Dienst hat vier Monate Zeit, um die Vorgaben zu erfüllen, für ChatGPT also bis Januar 2027\[2\]. Die Aufsicht liegt bei der Kommission, gemeinsam mit der irischen Regulierungsbehörde Coimisiún na Meán. Henna Virkkunen, die für Digitales zuständige Exekutiv-Vizepräsidentin der Kommission, fasste den Geist der Entscheidung zusammen: Diese Dienste unterliegen künftig „a higher standard of scrutiny and accountability“\[1\].

Die Liste der Pflichten veröffentlicht die Kommission\[3\]. Drei davon betreffen Unternehmen, die in ChatGPT sichtbar sein wollen, unmittelbar:

- **ein öffentliches Werbearchiv**, verpflichtend für jeden benannten Dienst; ChatGPT zeigt seit dem Sommer Anzeigen in Europa;
- **Transparenz über Empfehlungssysteme**, einschließlich einer Option, die nicht auf Profiling der Nutzer beruht;
- **ein jährliches unabhängiges Audit und Datenzugang** für die Kommission und für zugelassene Forschende, die systemische Risiken untersuchen.

Hinzu kommen die Bewertung und Minderung systemischer Risiken: illegale Inhalte, Jugendschutz, Grundrechte, Wahlprozesse, öffentliche Sicherheit\[2\]. Die Benennung ist keine Sanktion: Sie legt ein Anforderungsniveau fest.

## Ist ChatGPT jetzt eine Suchmaschine wie Google?

Rechtlich ja, was seine Suchfunktion betrifft. Auch bei der Nutzung wies der September in dieselbe Richtung. Am 11. September sprach ein Engineering-Beitrag von OpenAI von einer Infrastruktur für „1 billion ChatGPT users“, ohne anzugeben, ob wöchentliche oder monatliche Nutzer gemeint sind\[5\]. Ich gebe die Angabe unverändert wieder.

Vor allem rüstet sich ChatGPT mit allem aus, was eine kommerzielle Suchmaschine ausmacht. Die Werbung wurde am 18. August auf 31 europäische Märkte ausgeweitet\[6\], „Sponsored Agents“ sowie Integrationen mit HubSpot und Shopify wurden am 16. September angekündigt\[7\], und am 21. Oktober meldete OpenAI mehr als 100.000 Werbetreibende\[8\]. Organische Suche auf der einen Seite, bezahlter Bereich auf der anderen: Das ist exakt das Modell von Google. Den bezahlten Teil habe ich in meinem Artikel über [Werbung in ChatGPT](https://thierrygustin.com/de/blog/chatgpt-werbung-ads-manager-test) ausführlich behandelt.

![ChatGPT wird zur regulierten Suchmaschine – 18. Aug. 2026 : Werbung in Europa; 31. Aug. 2026 : DSA-Benennung; 11. Sept. 2026 : 1 Milliarde Nutzer; 16. Sept. 2026 : Sponsored Agents; 21. Okt. 2026 : 100.000 Werbetreibende; Januar 2027 : Fristende](https://thierrygustin.com/media/2026/11/schema-post-m09-chatgpt-de-2.webp)
*Quellen: [Law Society Gazette](https://www.lawsociety.ie/gazette/top-stories/2026/august/chatgpt-faces-extra-obligations-under-dsa/), [Hunton](https://www.hunton.com/privacy-and-cybersecurity-law-blog/european-commission-designates-chatgpt-reddit-and-roblox-under-the-digital-services-act), [offizieller Feed von OpenAI](https://openai.com/news/rss.xml)*

Ein weiteres europäisches Verfahren stärkt diesen Status. Die DMA-Entscheidung vom 16. Juli verpflichtet Google, anonymisierte Suchdaten zu teilen, und KI-Chatbots mit Suchfunktion gehören zu den berechtigten Empfängern\[9\]. Mit anderen Worten: Europa behandelt Assistenten, die im Web suchen, bereits als Wettbewerber der Suchmaschinen.

## Meine Einschätzung

Meine erste Lesart betrifft das Budget. Solange ChatGPT als „Chatbot“ galt, blieb die Sichtbarkeit dort in vielen Unternehmen ein Randthema. Der Status als Suchmaschine liefert ein einfaches Argument, ihm im SEO-Plan eine eigene Position zu geben, genau wie Google und Bing.

Meine zweite Lesart betrifft die Transparenz. Sobald es umgesetzt ist, dürfte das öffentliche Werbearchiv zeigen, welche Anzeigen Ihre Wettbewerber in ChatGPT schalten. Der Datenzugang für zugelassene Forschende sollte zudem belastbarere Studien hervorbringen als die anekdotischen Tests von heute. Das sind Schlussfolgerungen aus den DSA-Pflichten, keine Ankündigungen von OpenAI: Zeitplan und genaue Form bleiben abzuwarten.

Schließlich eine Warnung. Die Pflicht zur Risikominderung betrifft Desinformation, Minderjährige und Wahlen. Ich leite daraus nichts darüber ab, wie ChatGPT seine Quellen auswählen wird, und ich misstraue jedem, der behauptet, es zu wissen. Was sich dagegen nicht ändert, ist die Grundmechanik: Wer zitiert werden will, muss erreichbar, verständlich und durch andere Quellen bestätigt sein.

## Wie gehen Sie ChatGPT SEO konkret an?

Hier ist die Methode, die ich mit meinen Kunden anwende – ausgehend von dem, was sich bei OpenAI überprüfen lässt.

![ChatGPT SEO: die Methode in vier Schritten – Tür öffnen → Entität klären → Bestätigen lassen → Messen](https://thierrygustin.com/media/2026/11/schema-post-m09-chatgpt-de-3.webp)

**1. Prüfen Sie den Zugang von OAI-SearchBot.** Das ist der Crawler, den OpenAI für die Suche nutzt, und die Dokumentation ist eindeutig: Websites, die ihn blockieren, „will not be shown in ChatGPT search answers“\[10\]. Er ist von GPTBot getrennt, der dem Training dient: Sie können den einen ablehnen und den anderen zulassen. Prüfen Sie auch die Regeln Ihrer Firewall oder Ihres CDN, die ihn blockieren können, ohne dass sich jemand daran erinnert; das [Kapitel zu Crawlern im GEO-Leitfaden](https://thierrygustin.com/de/geo#robots) erklärt, wie Sie das prüfen.

**2. Machen Sie Ihr Unternehmen als Entität lesbar.** Eine Suchmaschine, die eine Antwort formuliert, braucht klare Fakten: wer Sie sind, was Sie verkaufen, wo, zu welchem Preis, seit wann. Eine Seite pro Angebot, eine sachliche „Über uns“-Seite, datierte Zahlen und dieselben Angaben auf Ihrer Website, in Ihrem Google-Unternehmensprofil und in Branchenverzeichnissen.

**3. Lassen Sie sich anderswo bestätigen.** Eine Antwort von ChatGPT stützt sich auf mehrere Seiten. Ihre Website allein reicht nicht: Fachpresse, Vergleichsportale, Verbände und Bewertungsplattformen zählen genauso viel. Ermitteln Sie die Quellen, die zu Ihren Fragen bereits zitiert werden, und nehmen Sie diese zuerst ins Visier.

**4. Messen Sie mit einem festen Panel.** Stellen Sie jeden Monat dieselben 30 bis 50 Fragen Ihrer Kunden, notieren Sie, ob Sie zitiert werden und neben wem, und verfolgen Sie den Referral-Traffic von chatgpt.com in Ihrer Webanalyse. Die Antworten schwanken von Tag zu Tag: Aussagekräftig ist nur eine Zeitreihe.

Trennen Sie schließlich klar zwischen organisch und bezahlt. Anzeigen in ChatGPT zu kaufen, bringt Sie nicht in die Antworten, und umgekehrt gilt dasselbe. Beides wird mit getrennten Budgets und getrennten Kennzahlen gesteuert.

> **Gut zu wissen** — Sie möchten wissen, was ChatGPT antwortet, wenn Ihre Kunden einen Anbieter wie Sie suchen? Mein Angebot zur [KI-Suchoptimierung](https://thierrygustin.com/de/ki-suchmaschinenoptimierung) beginnt mit genau dieser Bestandsaufnahme, und ein [GEO-Audit](https://thierrygustin.com/de/geo-audit) prüft zusätzlich, ob Ihre Seiten für die Such-Crawler der Assistenten erreichbar sind.

## Häufige Fragen

### Entstehen durch die DSA-Benennung von ChatGPT Pflichten für mein Unternehmen?

Nein. Die DSA-Pflichten treffen OpenAI: systemische Risiken bewerten, sich jährlich prüfen lassen, Daten für zugelassene Forschende öffnen und ein öffentliches Werbearchiv führen. Für ein KMU ändert sich rechtlich nichts. Die Änderung ist strategischer Natur: ChatGPT ist als Suchmaschine anerkannt und damit als eigenständiger Sichtbarkeitskanal.

### Sollte ich GPTBot blockieren, um meine Inhalte zu schützen?

Das ist eine eigene Entscheidung, unabhängig von der Sichtbarkeit in der Suche. GPTBot dient dem Training der Modelle von OpenAI, OAI-SearchBot speist die Suche von ChatGPT. Wer GPTBot blockiert, kann weiterhin in Suchantworten erscheinen; wer OAI-SearchBot blockiert, nicht. Wenn Sie zitiert werden wollen, lassen Sie zumindest OAI-SearchBot auf Ihre öffentlichen Seiten zugreifen.

### Kann man dafür bezahlen, in ChatGPT-Antworten zitiert zu werden?

Nein. Werbung in ChatGPT, in Europa seit August 2026 verfügbar, ist ein bezahlter Bereich, der von den Antworten getrennt ist. Sie macht Sie neben der Antwort sichtbar, nicht in ihr. Zitiert zu werden bleibt organische Arbeit: klare Inhalte, Zugang für Crawler, Erwähnungen in verlässlichen Drittquellen und kontinuierliche Messung.

### Wann wird das öffentliche Werbearchiv von ChatGPT verfügbar sein?

Der DSA schreibt dieses Archiv für sehr große Suchmaschinen und Plattformen vor, und ChatGPT hat nach seiner Benennung am 31. August 2026 vier Monate Zeit, seine Pflichten umzusetzen, also bis Januar 2027. OpenAI hat kein genaues Datum für das Archiv genannt. Ob es online ist, sollten Sie Anfang des Jahres prüfen.

## Quellen

1. [Law Society Gazette Ireland, „ChatGPT faces extra obligations under DSA“ (31. August 2026)](https://www.lawsociety.ie/gazette/top-stories/2026/august/chatgpt-faces-extra-obligations-under-dsa/)
2. [Hunton Andrews Kurth, Benennung von ChatGPT, Reddit und Roblox nach dem DSA (4. September 2026)](https://www.hunton.com/privacy-and-cybersecurity-law-blog/european-commission-designates-chatgpt-reddit-and-roblox-under-the-digital-services-act)
3. [Europäische Kommission, Pflichten sehr großer Online-Plattformen und sehr großer Online-Suchmaschinen (VLOP und VLOSE)](https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/policies/dsa-vlops)
4. [Relevant Audience, ChatGPT als sehr große Online-Suchmaschine benannt (von OpenAI gemeldete Zahl)](https://www.relevantaudience.com/ai/chatgpt-designated-very-large-online-search-engine-eu-dsa/)
5. [OpenAI, „Rapidly scaling online storage to serve over 1 billion ChatGPT users“ (11. September 2026)](https://openai.com/index/scaling-storage-one-billion-users-part-one)
6. [OpenAI, „ChatGPT Ads expands across Europe“ (18. August 2026)](https://openai.com/index/chatgpt-ads-expands-across-europe)
7. [OpenAI, „Reimagining advertising with AI“ (16. September 2026)](https://openai.com/index/reimagining-advertising-with-ai)
8. [OpenAI, „ChatGPT Ads expands to 26 new countries as over 100,000 advertisers have used the platform“ (21. Oktober 2026)](https://openai.com/index/chatgpt-ads-expands-26-new-countries)
9. [Europäische Kommission, DMA: Weitergabe von Google-Suchdaten (Entscheidung vom 16. Juli 2026)](https://digital-markets-act.ec.europa.eu/businesses-portal/data-access/alphabet-specification-proceedings-sharing-google-search-data_en)
10. [OpenAI, Dokumentation der Crawler (OAI-SearchBot, GPTBot, ChatGPT-User)](https://developers.openai.com/api/docs/bots)

— Thierry Gustin, Consultant GEO & SEO · 10. November 2026