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title: "890 Mio. Euro DMA-Strafe und verschobener AI Act: Was Europa im Juli 2026 geändert hat"
description: "KI-Verordnung verschoben, Frist 2. Dezember 2026, DMA-Strafe von 890 Mio. Euro für Google: was das für KMU in Frankreich und Spanien bedeutet."
url: "https://thierrygustin.com/de/blog/dma-strafe-google-ki-verordnung-juli-2026"
lang: "de"
author: "Thierry Gustin"
published: "2026-11-09"
updated: "2026-11-10"
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# 890 Mio. Euro DMA-Strafe und verschobener AI Act: Was Europa im Juli 2026 geändert hat

> **Das Wichtigste** — Am 23. Juli 2026 verhängte die Europäische Kommission gegen Google eine Geldbuße von 890 Mio. Euro nach dem DMA: 460 Mio. Euro für Selbstbevorzugung in der Suche und 430 Mio. Euro für Google Play, wobei sie Googles Vorschläge zu KI-Übersichten und KI-Modus zur Kenntnis nahm. Der seit dem 27. Juli 2026 geltende Digital Omnibus verschiebt die Pflichten der KI-Verordnung für Hochrisiko-KI auf den 2. Dezember 2027 und den 2. August 2028. Generative Systeme, die bereits auf dem Markt sind, haben bis zum 2. Dezember 2026 Zeit, ihre Inhalte maschinenlesbar zu kennzeichnen.

Im Juli 2026 hat Europa zwei Entscheidungen getroffen, die die Online-Suche betreffen. Am 23. Juli verhängte die Europäische Kommission gegen Google eine Geldbuße von 890 Mio. Euro nach dem DMA\[1\]. Vier Tage später trat der „Digital Omnibus“ in Kraft, der die KI-Verordnung (AI Act) ändert: Die Pflichten für Hochrisiko-KI werden auf Dezember 2027 und August 2028 verschoben, doch die Frist vom 2. Dezember 2026 für die Kennzeichnung KI-generierter Inhalte ist nah\[2\].

Für ein französisches oder spanisches KMU wirken diese Texte weit weg. Ganz so weit sind sie nicht. Der erste wirkt sich darauf aus, wie Google Hotels, Produkte und Verbindungen anzeigt, und damit auf die Sichtbarkeit Tausender Unternehmen. Der zweite legt die Regeln für den Einsatz generativer KI fest, die die meisten meiner Kunden bereits für Texte und Bilder nutzen. Hier das Wichtigste, mit dem Abstand von November 2026.

## Warum wurde Google zu 890 Millionen Euro verurteilt?

Die Entscheidung vom 23. Juli 2026 ahndet zwei Verstöße gegen das Gesetz über digitale Märkte (DMA)\[1\]. 460 Mio. Euro betreffen die Selbstbevorzugung in der Google-Suche: Google stellt bei Ergebnissen zu Shopping, Hotels, Verkehr und Sport die eigenen Dienste über die der Wettbewerber. 430 Mio. Euro betreffen Google Play, wo Entwickler ihre Kunden nicht frei auf günstigere Angebote außerhalb des Stores hinweisen konnten.

![DMA-Geldbuße gegen Google vom 23. Juli 2026 – Google-Suche : 460 Mio. €; Google Play : 430 Mio. €](https://thierrygustin.com/media/2026/11/schema-post-m07-europe-de-1.webp)
*Quelle: [Europäische Kommission](https://ec.europa.eu/commission/presscorner/detail/en/ip_26_1670)*

Google hatte 60 Tage Zeit, um die Vorgaben umzusetzen, andernfalls drohen Zwangsgelder von bis zu 5 % des weltweiten Umsatzes\[1\]. Teresa Ribera, Exekutiv-Vizepräsidentin der Kommission, fasste die Position Brüssels zusammen: Google „has fallen short of effective compliance with the Digital Markets Act“.

## Betrifft der DMA auch KI-Übersichten und den KI-Modus?

Indirekt ja. In der Pressemitteilung heißt es, die Kommission „takes note of Google's proposals on how it plans to apply the principles of the decision to AI Overviews and AI Mode“ und der Dialog werde fortgesetzt\[1\]. Anders gesagt: Das Gebot der Nichtdiskriminierung zwischen Googles Diensten und denen der Wettbewerber soll auch für KI-generierte Antworten gelten, aber die Einzelheiten sind nicht öffentlich.

Die Entscheidung fiel einen Tag nach dem Start der KI-Übersichten und des KI-Modus in Frankreich, den ich im Artikel über [Googles KI-Modus in Frankreich](https://thierrygustin.com/de/blog/google-ki-modus-frankreich-juli-2026) beschreibe. Der DMA hat übrigens schon sichtbare Folgen für KI im Alltag gehabt: Im Juni teilte Apple mit, dass Siri AI auf iPhone und iPad in der Europäischen Union zunächst nicht verfügbar sein werde, und berief sich dabei auf diese Verordnung\[4\], wie ich im Artikel über [Siri AI und Europa](https://thierrygustin.com/de/blog/siri-ai-wwdc-2026-europa) erklärt habe.

## Was ändert der Digital Omnibus an der KI-Verordnung?

Die Verordnung (EU) 2026/1744 vom 8. Juli 2026, der sogenannte „Digital Omnibus“ zur KI, ändert die 2024 verabschiedete KI-Verordnung. Sie ist am 27. Juli 2026 in Kraft getreten\[2\]. Ich habe sie über den AI Act Explorer des Future of Life Institute gelesen, der den Text wiedergibt; EUR-Lex war mit meinem Prüfwerkzeug nicht erreichbar.

Die meistdiskutierte Änderung ist die Verschiebung der Pflichten für Hochrisiko-KI-Systeme. Systeme nach Anhang III (etwa Personalauswahl, Kreditvergabe, Bildung) müssen die Vorgaben ab dem 2. Dezember 2027 statt ab dem 2. August 2026 erfüllen. Systeme nach Anhang I, die in bereits regulierte Produkte eingebaut sind, ab dem 2. August 2028\[2\].

Der Text entlastet auch kleinere Organisationen: KMU und kleine Midcap-Unternehmen dürfen eine vereinfachte technische Dokumentation nach einem von der Kommission noch zu erstellenden Muster vorlegen und erhalten vorrangigen Zugang zu KI-Reallaboren\[2\]. Die Pflicht zur KI-Kompetenz (Artikel 4) wird neu gefasst: Es geht darum, Maßnahmen zur Förderung der KI-Kompetenz des Personals zu ergreifen, ohne für jede Person ein bestimmtes Niveau zu garantieren\[2\].

![Die neuen Fristen der KI-Verordnung – 27. Juli 2026 : Inkrafttreten; 2. August 2026 : Artikel 50; 2. Dezember 2026 : Kennzeichnung von Inhalten; 2. Dezember 2027 : Hochrisiko, Anhang III; 2. August 2028 : Hochrisiko, Anhang I](https://thierrygustin.com/media/2026/11/schema-post-m07-europe-de-2.webp)
*Quellen: [Digital Omnibus](https://artificialintelligenceact.eu/ai-act-explorer/digital-omnibus/), [Artikel 50](https://artificialintelligenceact.eu/article/50/)*

## Was bedeutet die Frist vom 2. Dezember 2026 für KI-generierte Inhalte?

Artikel 50 Absatz 2 verpflichtet Anbieter von Systemen, die Audio, Bilder, Videos oder Text erzeugen, dafür zu sorgen, dass diese Inhalte „marked in a machine-readable format and detectable as artificially generated or manipulated“ sind, also maschinenlesbar gekennzeichnet\[3\]. Systeme, die bereits vor dem 2. August 2026 auf dem Markt waren, haben bis zum 2. Dezember 2026 Zeit, dem nachzukommen\[2\].

Diese Pflicht richtet sich an die Anbieter, etwa die Hersteller von Bild- oder Textgeneratoren, nicht an das Unternehmen, das sie nutzt. Sie hat aber eine praktische Folge: Die Bilder, die Sie mit diesen Werkzeugen erstellen, werden immer häufiger eine technische Markierung tragen. Mein Rat: Versuchen Sie nicht, sie zu entfernen – das liefe dem Geist des Textes zuwider und brächte nichts.

Für das nutzende Unternehmen ist Absatz 4 entscheidend\[3\]. Deepfakes (Bilder, Töne oder Videos, die die Wirklichkeit nachahmen) müssen als künstlich erzeugt oder manipuliert offengelegt werden. Auch ein KI-generierter Text, der veröffentlicht wird, um die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse zu informieren, muss offengelegt werden – es sei denn, er wurde von einem Menschen überprüft oder redaktionell kontrolliert und eine Person trägt die redaktionelle Verantwortung.

![Artikel 50: Wer muss was tun? – Generierte Inhalte : Maschinenlesbare Kennzeichnung / Keine Kennzeichnungspflicht; Deepfakes : Maschinenlesbare Kennzeichnung / Offenlegen, dass sie künstlich sind; Texte von öffentlichem Interesse : Maschinenlesbare K](https://thierrygustin.com/media/2026/11/schema-post-m07-europe-de-3.webp)
*Quelle: [AI Act, Artikel 50](https://artificialintelligenceact.eu/article/50/)*

## Meine Einschätzung

Die DMA-Strafe ist eine gute Nachricht für Unternehmen, die von Googles vertikalen Ergebnissen abhängen, besonders für Hotels und Händler. Ich rate aber, kurzfristig nichts Spektakuläres zu erwarten: Die Regeln für KI-Übersichten und KI-Modus sind nicht öffentlich, und solche Verfahren dauern Jahre. Der beste Schutz bleibt, aus eigener Kraft sichtbar zu sein, auf der eigenen Website und in den Antworten der KI-Systeme.

Bei der KI-Verordnung wurde die Verschiebung der Hochrisiko-Regeln als Rückschritt dargestellt. Für ein KMU, das seine Seiten, Produktbeschreibungen und Artikel mithilfe von KI schreibt, ändert sie fast nichts: Diese Einsätze sind kein Hochrisiko. Was es betrifft, ist die Transparenz. Und die Regel aus Artikel 50 deckt sich mit dem, was ich für SEO empfehle: Ein geprüfter Text, für den eine namentlich genannte Person einsteht, mit Autorenzeile und Datum, ist zugleich konform und glaubwürdiger für Google und für KI-Systeme.

Dieser Text ist keine Rechtsberatung. Bei einer regulierten Tätigkeit (Gesundheit, Finanzen, Personalauswahl) lassen Sie Ihren KI-Einsatz von einem Juristen prüfen.

## Was sollten Sie konkret tun?

Bis zum Jahresende genügen für die meisten KMU vier Maßnahmen.

- **Erfassen Sie Ihre KI-Einsätze**: Texte, Bilder, Videos, Assistenten auf der Website. Halten Sie fest, wer was prüft.
- **Formalisieren Sie die menschliche Prüfung**: ein namentlich genannter Autor und klare redaktionelle Verantwortung für alle veröffentlichten Inhalte.
- **Legen Sie Deepfakes und realistische generierte Bilder offen** und entfernen Sie nicht die technischen Markierungen der Werkzeuge.
- **Schulen Sie Ihre Teams** im Umgang mit KI, was auch dem Geist von Artikel 4 entspricht.

Wenn Sie in der Hotellerie oder im Tourismus tätig sind, verfolgen Sie auch, wie Google die Vorgaben bei den Hotelergebnissen umsetzt: Es ist eine der Branchen, auf die die Entscheidung direkt abzielt. Mehr dazu auf der Seite [GEO für Tourismus und Hotellerie](https://thierrygustin.com/de/geo/tourismus-gastronomie).

> **Gut zu wissen** — Ein Team so zu schulen, dass sein KI-Einsatz zugleich wirksam für die Sichtbarkeit und konform mit der KI-Verordnung ist, ist das Ziel meiner [GEO-Schulung](https://thierrygustin.com/de/geo-schulung).

## Häufige Fragen

### Ab wann gilt die KI-Verordnung für KMU?

Die Transparenzpflichten nach Artikel 50 gelten seit dem 2. August 2026. Generative Systeme, die bereits vor diesem Datum auf dem Markt waren, haben bis zum 2. Dezember 2026 Zeit, ihre Inhalte zu kennzeichnen. Die Regeln für Hochrisiko-KI werden durch den Digital Omnibus auf den 2. Dezember 2027 (Anhang III) und den 2. August 2028 (Anhang I) verschoben.

### Muss ich angeben, dass ein Blogartikel mit KI geschrieben wurde?

Nach Artikel 50 der KI-Verordnung muss ein KI-generierter Text, der veröffentlicht wird, um die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse zu informieren, offengelegt werden, es sei denn, ein Mensch hat ihn geprüft oder er wurde redaktionell kontrolliert und eine Person trägt dafür die Verantwortung. Ein geprüfter und gezeichneter Artikel fällt also unter die Ausnahme.

### Warum hat Google im Juli 2026 eine DMA-Strafe erhalten?

Am 23. Juli 2026 verhängte die Europäische Kommission gegen Google eine Geldbuße von 890 Mio. Euro: 460 Mio. Euro, weil Google in der Suche seine eigenen Dienste für Shopping, Hotels, Verkehr und Sport bevorzugt hat, und 430 Mio. Euro, weil es Google-Play-Entwickler daran gehindert hat, ihre Kunden auf externe Angebote hinzuweisen.

### Streicht der Digital Omnibus Pflichten aus der KI-Verordnung?

Vor allem verschiebt er sie. Die seit dem 27. Juli 2026 geltende Verordnung 2026/1744 verschiebt die Pflichten für Hochrisiko-KI, vereinfacht die Dokumentation für KMU und fasst die Pflicht zur KI-Kompetenz neu. Die Transparenzpflichten für generierte Inhalte bleiben bestehen, für einige Anbieter mit einer Frist bis zum 2. Dezember 2026.

## Quellen

1. [Europäische Kommission, „Commission fines Google €890 million for breaches of the Digital Markets Act“, IP/26/1670 (23. Juli 2026)](https://ec.europa.eu/commission/presscorner/detail/en/ip_26_1670)
2. [AI Act Explorer (Future of Life Institute), Text des Digital Omnibus, Verordnung (EU) 2026/1744](https://artificialintelligenceact.eu/ai-act-explorer/digital-omnibus/)
3. [AI Act Explorer, Artikel 50: Transparenzpflichten](https://artificialintelligenceact.eu/article/50/)
4. [Apple Newsroom, Verschiebung von Siri AI in der Europäischen Union wegen des DMA (Juni 2026)](https://www.apple.com/newsroom/2026/06/due-to-dma-siri-ai-delayed-in-eu-for-ios-27-and-ipados-27/)

— Thierry Gustin, Consultant GEO & SEO · 10. November 2026