--- title: "–40% di traffico Google per i media: cosa dice alla tua PMI lo studio di settembre 2026" description: "Calo del traffico Google: –40% per i media secondo Chartbeat (settembre 2026). Perché una PMI è colpita in modo diverso e come fare l'audit." url: "https://thierrygustin.com/it/blog/calo-traffico-google-2026-pmi" lang: "it" author: "Thierry Gustin" published: "2026-11-09" updated: "2026-11-10" --- # –40% di traffico Google per i media: cosa dice alla tua PMI lo studio di settembre 2026 > **In breve** — Secondo il Publisher Playbook 2026 di Chartbeat, riportato il 24 settembre 2026 da Search Engine Journal, il traffico da Google Search è calato del 40,2% in un anno presso gli editori di news, contro il 21,9% dell'anno precedente, e Search pesa ormai solo il 5% circa delle loro pagine viste. Questi dati riguardano i media, mentre nello stesso momento Alphabet afferma che la crescita delle query su Google è la più forte degli ultimi cinque anni. Una PMI deve quindi misurare il proprio caso, separando query informative, commerciali, locali e di brand, prima di concludere di avere un calo del traffico Google. Il calo del traffico Google misurato presso i media è impressionante: –40,2% in un anno per il traffico da Google Search, secondo il Publisher Playbook 2026 di Chartbeat riportato il 24 settembre 2026 da Search Engine Journal\[1\]. La tua PMI non è necessariamente colpita nella stessa misura. Questi numeri descrivono editori di news, il cui traffico si basa su query informative che ora l'IA di Google riassume; un'azienda che vive di query commerciali, locali o di brand si comporta in modo diverso. L'unico modo per saperlo è misurare il tuo caso. Con il senno di novembre, riprendo cosa dice davvero lo studio, cosa dicono gli altri dati di fine estate e poi il metodo di audit che uso con i miei clienti per distinguere un calo strutturale da un incidente tecnico. ## Cosa dice esattamente lo studio Chartbeat? Secondo Chartbeat, come riportato da SEJ, il traffico da Google Search degli editori della sua rete è sceso del 40,2% tra luglio 2025 e luglio 2026, dopo il –21,9% dell'anno precedente. Google Discover segue la stessa curva: –34,3% nell'ultimo anno, contro –6,6% un anno prima\[1\]. Il calo quindi non rallenta: accelera. ![Traffico Google degli editori: il calo accelera – Search, 2025-2026 : –40,2%; Search, 2024-2025 : –21,9%; Discover, 2025-2026 : –34,3%; Discover, 2024-2025 : –6,6%](https://thierrygustin.com/media/2026/11/schema-post-m09-trafic-it-1.webp) *Fonte: [Search Engine Journal, su dati Chartbeat](https://www.searchenginejournal.com/google-search-decline-publishers-chartbeat/590681/)* Il rapporto indica anche il peso di ciascun canale sulle pagine viste. Search è passato dal 9% circa di luglio 2024 al 5% circa di luglio 2026. Nello stesso periodo sono cresciuti il traffico diretto, il «dark social» (link condivisi nelle app di messaggistica) e la navigazione interna\[1\]. I referral dalle IA pesano lo 0,01% del traffico: ChatGPT e gli altri assistenti non compensano nulla, almeno per la stampa. ![Quota delle pagine viste degli editori, luglio 2026 – Navigazione interna : 40,4%; Traffico diretto : 15,9%; Dark social : 11,3%; Google Search : ≈ 5%; Referral dalle IA : 0,01%](https://thierrygustin.com/media/2026/11/schema-post-m09-trafic-it-2.webp) *Fonte: [Search Engine Journal, su dati Chartbeat](https://www.searchenginejournal.com/google-search-decline-publishers-chartbeat/590681/)* Due cautele. Il rapporto completo è dietro un modulo di download\[2\]: non ho potuto verificare questi numeri alla fonte, da qui la dicitura «secondo SEJ». E SEJ precisa che la dimensione del campione non è indicata e che il panel è fortemente sbilanciato verso i siti di news. ## Perché i media perdono così tanti clic? Due studi pubblicati ad agosto vanno nella stessa direzione. Il primo, firmato da ricercatori del Pew Research Center su un mese di navigazione di 900 adulti statunitensi, mostra che le fonti citate in una AI Overview vengono cliccate solo in circa l'1% dei casi, e che queste pagine si accompagnano a meno clic e a più sessioni concluse\[3\]. Il secondo è un esperimento preregistrato su 1.100 partecipanti: togliere le AI Overview e la Modalità AI aumenta i clic verso gli editori, mentre un percorso «solo Modalità AI» li riduce\[4\]. Il fronte giudiziario non offre rimedi rapidi. A fine settembre il giudice statunitense Amit Mehta ha respinto le cause antitrust di Penske Media e Chegg contro le AI Overview, ritenendo che non esistesse alcun «bargain» tra Google e gli editori: «an expectation is not an agreement», riporta Press Gazette\[5\]. Entrambi i ricorrenti hanno presentato appello. Ho approfondito gli studi precedenti, tra cui quelli di Ahrefs e Seer, nel mio articolo sull'[impatto delle AI Overview sul tuo traffico](https://thierrygustin.com/it/blog/ai-overview-google-impatto-traffico-2026). ## La tua PMI è colpita allo stesso modo? Non necessariamente, ed è qui che i titoloni ingannano. Il 28 ottobre Alphabet ha comunicato ricavi «Google Search & other» per 63,35 miliardi di dollari nel terzo trimestre, in crescita del 12% circa, e Sundar Pichai ha dichiarato che la crescita annua delle query era «the highest it's been in the last five years»\[6\]. Su Google quindi si cerca sempre di più; a calare sono i clic in uscita su certi tipi di query. Ora, la stampa vive proprio di query informative, quelle che la AI Overview riassume meglio. Una PMI vive di più di query commerciali («preventivo», «prezzo», «confronto»), locali («vicino a me», nome della città) e di brand. La mia analisi: queste query resistono meglio, perché l'utente deve ancora agire su un sito per ottenere ciò che vuole. Ma non sono al riparo. Ahrefs ha infatti misurato, su 232,8 milioni di pagine di risultati negli Stati Uniti da desktop, la presenza di AI Overview sul 73,3% delle query di brand in media a settembre, contro il 61,3% di luglio, e sul 78,3% delle query non di brand\[7\]. Questi numeri misurano la presenza di una AI Overview, non la perdita di clic, e non riguardano l'Europa. Mostrano però che anche la ricerca del tuo nome passa sempre più spesso da una risposta scritta da Google. In Francia le AI Overview e la [Modalità AI sono arrivate il 22 luglio 2026](https://thierrygustin.com/it/blog/modalita-ai-google-francia-luglio-2026): è la data da tenere d'occhio nelle curve dei siti francesi. ## Come fare l'audit del proprio calo del traffico Google? Prima di concludere che si tratti di un effetto dell'IA, escludo le cause più banali. Ecco il metodo, in ordine. ![Fare l'audit di un calo del traffico Google – Confrontare bene → Escludere la tecnica → Datare → Segmentare → Giudicare dalle conversioni](https://thierrygustin.com/media/2026/11/schema-post-m09-trafic-it-3.webp) **1. Confronta ciò che è confrontabile.** In Search Console confronta un periodo con lo stesso periodo dell'anno precedente, non con il mese prima. Guarda separatamente impressioni e clic: impressioni stabili con clic in calo indicano un effetto della pagina dei risultati, non una perdita di posizioni. **2. Escludi le cause tecniche.** Un nuovo banner dei cookie, una migrazione, un tag di tracciamento dimenticato, pagine deindicizzate o un firewall troppo zelante producono cali bruschi che non hanno nulla a che vedere con l'IA. Un crollo netto in un solo giorno è quasi sempre tecnico. **3. Data il calo.** Nel periodo, la dashboard di Google non elenca alcun core update dopo quello del 21 maggio, ma due aggiornamenti antispam: dal 18 agosto e poi dal 24 settembre, per 13 giorni e 16 ore\[8\]. Un calo che coincide con uno di questi richiede un esame della qualità; un'erosione graduale dal 22 luglio fa pensare piuttosto alle AI Overview, se il sito vive del mercato francese. **4. Segmenta le query.** Filtra le query che contengono il tuo brand, poi quelle commerciali e locali, poi le domande. Gli studi citati sopra collocano la maggior parte dell'effetto sulle domande informative: è lì che bisogna cercare per prima cosa, verificando che le pagine dei servizi reggano. Il rapporto di Search Console sulle funzionalità di IA generativa, aperto a tutti i siti dal 31 agosto\[9\], ti mostra inoltre quali pagine vi compaiono; lo spiego nel mio articolo sul [rapporto sulle prestazioni dell'IA generativa](https://thierrygustin.com/it/blog/search-console-report-prestazioni-ia-generativa). **5. Giudica dalle conversioni.** Meno visite informative e altrettante richieste di preventivo non sono una crisi. Anzi, spesso è il segno che i visitatori rimasti arrivano meglio informati. ## Cosa ne penso Il –40% è reale per la stampa e va preso sul serio. Ma vedo troppi titolari di PMI accoglierlo come una profezia per il proprio sito e prendere decisioni drastiche: tagliare il budget SEO, puntare tutto sulla pubblicità o riscrivere il sito d'urgenza. Nessuna di queste reazioni è giustificata senza una misurazione preliminare. La lezione utile di Chartbeat è un'altra. I media che reggono meglio sono quelli con un pubblico fedele: il rapporto nota che le pagine viste dei lettori fedeli sono rimaste stabili, intorno ai 15 miliardi al mese\[1\]. Per una PMI l'equivalente si chiama brand, base clienti, newsletter, passaparola. Più la tua attività dipende da query informative anonime, più sei esposto; più ti cercano per nome, meglio resisti. Ci torno nel mio articolo sulle [ricerche zero clic](https://thierrygustin.com/it/blog/ricerche-zero-click-2026-pmi). > **Buono a sapersi** — Il tuo traffico Google è calato e non sai se la causa sia tecnica, stagionale o legata all'IA? La [diagnosi GEO](https://thierrygustin.com/it/diagnosi-geo) applica questo metodo ai tuoi dati di Search Console e ti dice su quali query intervenire. Lavoro da remoto da Madrid; il report è in inglese, francese o spagnolo. ## Domande frequenti ### Nel 2026 il traffico Google cala per tutti i siti? No. Il calo del 40,2% riportato da Search Engine Journal sulla base di Chartbeat riguarda editori di news, il cui traffico dipende da query informative. Nello stesso momento Alphabet afferma che la crescita delle query su Google è la più forte degli ultimi cinque anni. L'effetto dipende quindi dal tipo di query di cui vive il tuo sito, e solo la tua Search Console può dirlo. ### Come capire se le AI Overview fanno calare il mio traffico? Confronta in Search Console impressioni e clic anno su anno, query per query. Se le impressioni sono stabili e i clic calano sulle domande informative, soprattutto dal 22 luglio 2026 per il mercato francese, la AI Overview è un sospettato serio. Un crollo improvviso in un solo giorno dipende piuttosto da un problema tecnico. ### Le visite da ChatGPT compensano il calo di Google? Non per la stampa: secondo i dati di Chartbeat riportati da Search Engine Journal, i referral dalle IA rappresentano lo 0,01% del traffico degli editori. Anche per una PMI il volume resta basso, ma queste visite sono spesso più qualificate. Seguile a parte nelle statistiche invece di aspettarle come sostituto del traffico Google. ### Bisogna ridurre il budget SEO di fronte al calo del traffico Google? Non senza un audit. Se il calo riguarda solo articoli informativi e le richieste di contatto tengono, conviene spostare il budget sulle pagine commerciali, locali e di brand invece di tagliarlo. La SEO resta anche la base della visibilità nelle risposte delle IA, che si appoggiano a pagine ben indicizzate. ## Fonti 1. [Search Engine Journal, Matt G. Southern, dati del Chartbeat 2026 Publisher Playbook (24 settembre 2026)](https://www.searchenginejournal.com/google-search-decline-publishers-chartbeat/590681/) 2. [Chartbeat, 2026 Publisher Playbook (pagina di download)](https://lp.chartbeat.com/2026-publisher-playbook-chartbeat) 3. [Chapekis, Lieb, Shah, Smith, «Investigating Click Behaviors On Google Search Result Pages That Produce an AI Overview», arXiv (5 agosto 2026)](https://arxiv.org/abs/2608.04831v1) 4. [Wang, Gleason, Bart, Wilson, Metaxa, «AI in Search Reduces Publisher Referrals Without Improving User Experience», arXiv (18 agosto 2026)](https://arxiv.org/abs/2608.18352) 5. [Press Gazette, respinta la causa di Penske Media contro le AI Overview (1º ottobre 2026, aggiornato il 30 ottobre)](https://pressgazette.co.uk/news/penske-ai-overviews-lawsuit-dismissed-because-no-formal-bargain-struck-with-google/) 6. [Alphabet, risultati del terzo trimestre 2026 (SEC, 28 ottobre 2026)](https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/0001652044/000165204426000080/googexhibit991q32026.htm) 7. [Ahrefs, Ryan Law, AI Overview sulle ricerche di brand (2 ottobre 2026)](https://ahrefs.com/blog/ai-overviews-on-branded-searches/) 8. [Google Search Status Dashboard, cronologia degli aggiornamenti del ranking](https://status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history) 9. [Google Search Central, rapporti sulle prestazioni delle funzionalità di IA generativa (giugno 2026, estesi il 31 agosto)](https://developers.google.com/search/blog/2026/06/gen-ai-performance-reports) — Thierry Gustin, Consultant GEO & SEO · 10 novembre 2026