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title: "Multa DMA da 890 M€ e AI Act rinviato: che cosa ha cambiato l'Europa a luglio 2026"
description: "AI Act rinviato dal Digital Omnibus, scadenza del 2 dicembre 2026, multa DMA da 890 M€ a Google: che cosa cambia in concreto per una PMI europea."
url: "https://thierrygustin.com/it/blog/multa-dma-google-ai-act-luglio-2026"
lang: "it"
author: "Thierry Gustin"
published: "2026-11-09"
updated: "2026-11-10"
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# Multa DMA da 890 M€ e AI Act rinviato: che cosa ha cambiato l'Europa a luglio 2026

> **In breve** — Il 23 luglio 2026 la Commissione europea ha inflitto a Google una multa di 890 milioni di euro ai sensi del DMA: 460 milioni per l'autopreferenza nella ricerca e 430 milioni per Google Play, prendendo atto delle sue proposte per AI Overview e Modalità AI. Il Digital Omnibus, in vigore dal 27 luglio 2026, rinvia gli obblighi dell'AI Act sull'IA ad alto rischio al 2 dicembre 2027 e al 2 agosto 2028. I sistemi generativi già sul mercato hanno tempo fino al 2 dicembre 2026 per marcare i loro contenuti in un formato leggibile da una macchina.

A luglio 2026 l'Europa ha preso due decisioni che toccano la ricerca online. Il 23 luglio la Commissione europea ha inflitto a Google una multa di 890 milioni di euro ai sensi del DMA\[1\]. Quattro giorni dopo entrava in vigore il « Digital Omnibus » che modifica l'AI Act: gli obblighi sull'IA ad alto rischio slittano a dicembre 2027 e agosto 2028, ma la scadenza del 2 dicembre 2026 sulla marcatura dei contenuti generati dall'IA resta vicina\[2\].

Per una PMI, in Francia, in Spagna o altrove nell'Unione, questi testi sembrano lontani. Non lo sono del tutto. Il primo pesa sul modo in cui Google mostra hotel, prodotti e tragitti, quindi sulla visibilità di migliaia di aziende. Il secondo fissa le regole d'uso dell'IA generativa, che la maggior parte dei miei clienti usa già per testi e immagini. Ecco che cosa conviene tenere a mente, con il senno di novembre 2026.

## Perché Google è stato multato per 890 milioni di euro?

La decisione del 23 luglio 2026 sanziona due violazioni del regolamento sui mercati digitali (DMA)\[1\]. 460 milioni di euro riguardano l'autopreferenza in Google Search: Google posiziona i propri servizi sopra quelli dei concorrenti nei risultati di shopping, hotel, trasporti e sport. 430 milioni di euro riguardano Google Play, dove gli sviluppatori non potevano indirizzare liberamente i loro clienti verso offerte più convenienti fuori dallo store.

![Multa DMA inflitta a Google il 23 luglio 2026 – Google Search : 460 M€; Google Play : 430 M€](https://thierrygustin.com/media/2026/11/schema-post-m07-europe-it-1.webp)
*Fonte: [Commissione europea](https://ec.europa.eu/commission/presscorner/detail/en/ip_26_1670)*

Google aveva 60 giorni per mettersi in regola, pena penalità di mora fino al 5% del fatturato mondiale\[1\]. Teresa Ribera, vicepresidente esecutiva della Commissione, ha riassunto la posizione di Bruxelles: Google « has fallen short of effective compliance with the Digital Markets Act ».

## Il DMA riguarda anche AI Overview e Modalità AI?

Indirettamente, sì. Il comunicato precisa che la Commissione « takes note of Google's proposals on how it plans to apply the principles of the decision to AI Overviews and AI Mode », e che il dialogo prosegue\[1\]. In altre parole, la regola di non discriminazione tra i servizi di Google e quelli dei concorrenti è destinata ad applicarsi anche alle risposte generate dall'IA, ma le modalità non sono pubbliche.

La decisione arriva il giorno dopo il lancio di AI Overview e Modalità AI in Francia, di cui parlo nell'articolo sulla [Modalità AI di Google in Francia](https://thierrygustin.com/it/blog/modalita-ai-google-francia-luglio-2026). Il DMA ha del resto già avuto un effetto visibile sull'IA per il grande pubblico: a giugno Apple ha indicato che Siri AI non sarebbe stata disponibile inizialmente su iPhone e iPad nell'Unione europea, citando proprio questo regolamento\[4\], come spiegavo nell'articolo su [Siri AI e l'Europa](https://thierrygustin.com/it/blog/siri-ai-wwdc-2026-europa).

## Che cosa cambia il Digital Omnibus nell'AI Act?

Il regolamento (UE) 2026/1744 dell'8 luglio 2026, detto « Digital Omnibus » sull'IA, modifica l'AI Act adottato nel 2024. È entrato in vigore il 27 luglio 2026\[2\]. L'ho letto attraverso l'esploratore dell'AI Act del Future of Life Institute, che riproduce il testo; EUR-Lex non era accessibile dal mio strumento di verifica.

Il cambiamento più commentato è il rinvio degli obblighi per i sistemi di IA ad alto rischio. Quelli dell'allegato III (selezione del personale, credito, istruzione, per esempio) dovranno adeguarsi a partire dal 2 dicembre 2027 anziché dal 2 agosto 2026. Quelli dell'allegato I, integrati in prodotti già regolamentati, a partire dal 2 agosto 2028\[2\].

Il testo alleggerisce anche il carico per le strutture più piccole: le PMI e le piccole imprese a media capitalizzazione possono fornire una documentazione tecnica semplificata, secondo un modello che la Commissione deve definire, e hanno accesso prioritario agli spazi di sperimentazione normativa\[2\]. L'obbligo di alfabetizzazione in materia di IA (articolo 4) viene riscritto: si tratta di adottare misure per sostenere la competenza del personale sull'IA, senza garantire un livello preciso per ciascuna persona\[2\].

![Le nuove scadenze dell'AI Act – 27 luglio 2026 : Entrata in vigore; 2 agosto 2026 : Articolo 50; 2 dicembre 2026 : Marcatura dei contenuti; 2 dicembre 2027 : Alto rischio, allegato III; 2 agosto 2028 : Alto rischio, allegato I](https://thierrygustin.com/media/2026/11/schema-post-m07-europe-it-2.webp)
*Fonti: [Digital Omnibus](https://artificialintelligenceact.eu/ai-act-explorer/digital-omnibus/), [articolo 50](https://artificialintelligenceact.eu/article/50/)*

## Che cosa cambia la scadenza del 2 dicembre 2026 per i contenuti generati dall'IA?

L'articolo 50, paragrafo 2, impone ai fornitori di sistemi che generano audio, immagini, video o testo che questi contenuti siano « marked in a machine-readable format and detectable as artificially generated or manipulated », cioè marcati in un formato leggibile da una macchina\[3\]. I sistemi già sul mercato prima del 2 agosto 2026 hanno tempo fino al 2 dicembre 2026 per adeguarsi\[2\].

Questo obbligo riguarda i fornitori, come gli sviluppatori di generatori di immagini o di testo, non l'azienda che li usa. Ma ha una conseguenza pratica: le immagini che produci con questi strumenti porteranno sempre più spesso un marchio tecnico. Il mio consiglio è di non cercare di rimuoverlo: sarebbe andare contro lo spirito del testo per un guadagno nullo.

Per l'azienda utilizzatrice conta il paragrafo 4\[3\]. I deepfake (immagini, audio o video che imitano la realtà) devono essere segnalati come generati o manipolati. Anche un testo generato dall'IA e pubblicato per informare il pubblico su questioni di interesse generale va segnalato, a meno che non sia stato sottoposto a revisione umana o a controllo editoriale e che una persona se ne assuma la responsabilità editoriale.

![Articolo 50: chi deve fare che cosa? – Contenuti generati : Marcatura leggibile da una macchina / Nessun obbligo di marcatura; Deepfake : Marcatura leggibile da una macchina / Segnalare che sono artificiali; Testi di interesse pubblico : Marcatura le](https://thierrygustin.com/media/2026/11/schema-post-m07-europe-it-3.webp)
*Fonte: [AI Act, articolo 50](https://artificialintelligenceact.eu/article/50/)*

## Che cosa ne penso

La multa DMA è una buona notizia per le aziende che dipendono dai risultati verticali di Google, in particolare hotel e commercianti. Ma consiglio di non aspettarsi nulla di spettacolare a breve termine: le modalità applicate ad AI Overview e Modalità AI non sono pubbliche, e procedure di questo tipo si contano in anni. La vera protezione resta essere visibili con i propri mezzi, sul proprio sito e nelle risposte delle IA.

Sull'AI Act, il rinvio delle regole ad alto rischio è stato presentato come un passo indietro. Per una PMI che scrive pagine, schede prodotto e articoli con l'aiuto dell'IA non cambia quasi nulla: questi usi non sono ad alto rischio. Ciò che la riguarda è la trasparenza. E la regola dell'articolo 50 coincide con ciò che raccomando per la SEO: un testo rivisto, di cui risponde una persona identificata, con firma e data, è al tempo stesso conforme e più credibile per Google e per le IA.

Questo testo non è un parere legale. Per un'attività regolamentata (sanità, finanza, selezione del personale), fai convalidare il tuo uso dell'IA da un legale.

## Che cosa fare in concreto?

Prima della fine dell'anno, per la maggior parte delle PMI bastano quattro azioni.

- **Fai l'inventario dei tuoi usi dell'IA**: testi, immagini, video, assistenti sul sito. Annota chi rivede che cosa.
- **Formalizza la revisione umana**: un autore identificato e una responsabilità editoriale chiara per ogni contenuto pubblicato.
- **Segnala i deepfake e le immagini realistiche generate**, e non rimuovere i marchi tecnici degli strumenti.
- **Forma i tuoi team** all'uso dell'IA, il che risponde anche allo spirito dell'articolo 4.

Se lavori nell'ospitalità o nel turismo, segui anche l'adeguamento di Google sui risultati degli hotel: è uno dei settori direttamente interessati dalla decisione. Ne parlo nella pagina [GEO per il turismo e l'ospitalità](https://thierrygustin.com/it/geo/turismo-ospitalita).

> **Buono a sapersi** — Formare un team a un uso dell'IA efficace per la visibilità e conforme all'AI Act è l'obiettivo della mia [formazione GEO](https://thierrygustin.com/it/formazione-geo) (a distanza, in inglese, francese o spagnolo).

## Domande frequenti

### Quando si applica l'AI Act alle PMI?

Gli obblighi di trasparenza dell'articolo 50 si applicano dal 2 agosto 2026. I sistemi generativi già sul mercato prima di quella data hanno tempo fino al 2 dicembre 2026 per marcare i loro contenuti. Le regole sull'IA ad alto rischio sono rinviate al 2 dicembre 2027 (allegato III) e al 2 agosto 2028 (allegato I) dal Digital Omnibus.

### Bisogna segnalare che un articolo del blog è stato scritto con l'IA?

Secondo l'articolo 50 dell'AI Act, un testo generato dall'IA e pubblicato per informare il pubblico su questioni di interesse generale va segnalato, a meno che non sia stato rivisto da un essere umano o sottoposto a controllo editoriale e che una persona se ne assuma la responsabilità. Un articolo rivisto e firmato rientra quindi nell'eccezione.

### Perché Google ha ricevuto una multa DMA a luglio 2026?

Il 23 luglio 2026 la Commissione europea ha inflitto a Google 890 milioni di euro: 460 milioni per aver favorito i propri servizi di shopping, hotel, trasporti e sport nella ricerca, e 430 milioni per aver impedito agli sviluppatori di Google Play di indirizzare i loro clienti verso offerte esterne.

### Il Digital Omnibus elimina degli obblighi dell'AI Act?

Soprattutto li rinvia. Il regolamento 2026/1744, in vigore dal 27 luglio 2026, posticipa gli obblighi sull'IA ad alto rischio, semplifica la documentazione per le PMI e riscrive l'obbligo di alfabetizzazione in materia di IA. Gli obblighi di trasparenza sui contenuti generati restano, con un termine fino al 2 dicembre 2026 per alcuni fornitori.

## Fonti

1. [Commissione europea, « Commission fines Google €890 million for breaches of the Digital Markets Act », IP/26/1670 (23 luglio 2026)](https://ec.europa.eu/commission/presscorner/detail/en/ip_26_1670)
2. [AI Act Explorer (Future of Life Institute), testo del Digital Omnibus, regolamento (UE) 2026/1744](https://artificialintelligenceact.eu/ai-act-explorer/digital-omnibus/)
3. [AI Act Explorer, articolo 50: obblighi di trasparenza](https://artificialintelligenceact.eu/article/50/)
4. [Apple Newsroom, rinvio di Siri AI nell'Unione europea a causa del DMA (giugno 2026)](https://www.apple.com/newsroom/2026/06/due-to-dma-siri-ai-delayed-in-eu-for-ios-27-and-ipados-27/)

— Thierry Gustin, Consultant GEO & SEO · 10 novembre 2026