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title: "–40% de tráfego do Google para a mídia: o que o estudo de setembro de 2026 diz à sua empresa"
description: "Queda de tráfego no Google: –40% para a mídia segundo a Chartbeat (setembro de 2026). Por que uma pequena empresa é afetada de outro jeito."
url: "https://thierrygustin.com/pt/blog/queda-de-trafego-google-2026-pequenas-empresas"
lang: "pt"
author: "Thierry Gustin"
published: "2026-11-09"
updated: "2026-11-10"
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# –40% de tráfego do Google para a mídia: o que o estudo de setembro de 2026 diz à sua empresa

> **O essencial** — Segundo o Publisher Playbook 2026 da Chartbeat, divulgado em 24 de setembro de 2026 pelo Search Engine Journal, o tráfego vindo da Pesquisa Google caiu 40,2% em um ano nos veículos de imprensa, contra 21,9% no ano anterior, e a Pesquisa já representa apenas cerca de 5% das suas visualizações de página. Esses números se referem à mídia, enquanto a Alphabet afirma, ao mesmo tempo, que o crescimento das consultas no Google é o maior dos últimos cinco anos. Por isso, uma pequena empresa precisa medir o próprio caso, separando consultas informativas, comerciais, locais e de marca, antes de concluir que sofre uma queda de tráfego no Google.

A queda de tráfego no Google medida nos veículos de mídia é espetacular: –40,2% em um ano no tráfego vindo da Pesquisa Google, segundo o Publisher Playbook 2026 da Chartbeat, divulgado em 24 de setembro de 2026 pelo Search Engine Journal\[1\]. A sua empresa não é necessariamente afetada na mesma proporção. Esses números descrevem publishers de notícias, cujo tráfego depende de consultas informativas que a IA do Google agora resume; uma empresa que vive de consultas comerciais, locais ou de marca se comporta de outro jeito. A única forma de saber é medir o seu próprio caso.

Com o distanciamento de novembro, retomo o que o estudo realmente diz, o que dizem os outros dados do fim do verão europeu e, depois, o método de auditoria que uso com meus clientes para distinguir uma queda estrutural de um acidente técnico.

## O que diz exatamente o estudo da Chartbeat?

Segundo a Chartbeat, citada pelo SEJ, o tráfego da Pesquisa Google dos publishers da sua rede recuou 40,2% entre julho de 2025 e julho de 2026, depois de –21,9% no ano anterior. O Google Discover segue a mesma ladeira: –34,3% no último ano, contra –6,6% um ano antes\[1\]. A queda, portanto, não está desacelerando: está acelerando.

![Tráfego do Google dos publishers: a queda se acelera – Pesquisa, 2025-2026 : –40,2%; Pesquisa, 2024-2025 : –21,9%; Discover, 2025-2026 : –34,3%; Discover, 2024-2025 : –6,6%](https://thierrygustin.com/media/2026/11/schema-post-m09-trafic-pt-1.webp)
*Fonte: [Search Engine Journal, com base na Chartbeat](https://www.searchenginejournal.com/google-search-decline-publishers-chartbeat/590681/)*

O relatório também traz a participação de cada canal nas visualizações de página. A Pesquisa passou de cerca de 9% em julho de 2024 para cerca de 5% em julho de 2026. No mesmo período, o tráfego direto, o “dark social” (links compartilhados por apps de mensagem) e a navegação interna cresceram\[1\]. Já os referenciadores de IA pesam 0,01% do tráfego: o ChatGPT e os outros assistentes não compensam nada, pelo menos para a imprensa.

![Participação nas visualizações dos publishers, julho de 2026 – Navegação interna : 40,4%; Tráfego direto : 15,9%; Dark social : 11,3%; Pesquisa Google : ≈ 5%; Referenciadores de IA : 0,01%](https://thierrygustin.com/media/2026/11/schema-post-m09-trafic-pt-2.webp)
*Fonte: [Search Engine Journal, com base na Chartbeat](https://www.searchenginejournal.com/google-search-decline-publishers-chartbeat/590681/)*

Duas ressalvas. O relatório completo fica atrás de um formulário de download\[2\]: não consegui verificar esses números na fonte, daí a menção “segundo o SEJ”. E o SEJ ressalta que o tamanho da amostra não é informado e que o painel pende fortemente para sites de notícias.

## Por que a mídia está perdendo tantos cliques?

Dois estudos publicados em agosto apontam na mesma direção. O primeiro, assinado por pesquisadores do Pew Research Center com base em um mês de navegação de 900 adultos norte-americanos, mostra que as fontes citadas em um AI Overview recebem clique em apenas cerca de 1% dos casos, e que essas páginas vêm acompanhadas de menos cliques e de mais encerramentos de sessão\[3\]. O segundo é um experimento pré-registrado com 1.100 participantes: retirar os AI Overviews e o Modo IA aumenta os cliques para os publishers, e um percurso “somente Modo IA” os reduz\[4\].

O caminho judicial não oferece uma saída rápida. No fim de setembro, o juiz norte-americano Amit Mehta rejeitou as ações antitruste da Penske Media e da Chegg contra os AI Overviews, por entender que não havia um “bargain” entre o Google e os publishers: “an expectation is not an agreement”, relata a Press Gazette\[5\]. As duas autoras recorreram.

Detalhei os estudos mais antigos, entre eles os da Ahrefs e da Seer, no meu artigo sobre [o impacto dos AI Overviews no seu tráfego](https://thierrygustin.com/pt/blog/ai-overviews-google-impacto-trafego-2026).

## A sua empresa é afetada da mesma forma?

Não necessariamente, e é aí que as manchetes enganam. Em 28 de outubro, a Alphabet divulgou receitas de “Google Search & other” de 63,35 bilhões de dólares no terceiro trimestre, alta de cerca de 12%, e Sundar Pichai declarou que o crescimento anual das consultas era “the highest it's been in the last five years”\[6\]. Ou seja, as pessoas pesquisam cada vez mais no Google; o que cai são os cliques de saída em certos tipos de consulta.

E a imprensa vive justamente das consultas informativas, aquelas que o AI Overview resume melhor. Uma pequena empresa vive mais de consultas comerciais (“orçamento”, “preço”, “comparativo”), locais (“perto de mim”, nome da cidade) e de marca. Minha análise: essas consultas resistem melhor, porque o usuário ainda precisa agir em um site para conseguir o que quer. Mas elas não estão imunes.

A Ahrefs mediu, em 232,8 milhões de páginas de resultados nos Estados Unidos no desktop, AI Overviews em 73,3% das consultas de marca em média em setembro, contra 61,3% em julho, e em 78,3% das consultas sem marca\[7\]. Esses números medem a presença de um AI Overview, não a perda de cliques, e não se referem à Europa nem ao Brasil. Ainda assim, mostram que até a busca pelo seu nome passa cada vez mais por uma resposta redigida pelo Google. Na França, os AI Overviews e o [Modo IA chegaram em 22 de julho de 2026](https://thierrygustin.com/pt/blog/modo-ia-google-franca-julho-2026); no seu mercado, a data a observar nas suas curvas é a da chegada deles.

## Como auditar a sua própria queda de tráfego no Google?

Antes de concluir que é um efeito da IA, descarto as causas mais banais. Este é o método, na ordem.

![Auditar uma queda de tráfego no Google – Comparar direito → Descartar o técnico → Datar → Segmentar → Julgar pelas conversões](https://thierrygustin.com/media/2026/11/schema-post-m09-trafic-pt-3.webp)

**1. Compare o que é comparável.** No Search Console, compare um período com o mesmo período do ano anterior, não com o mês anterior. Olhe separadamente as impressões e os cliques: impressões estáveis com cliques em queda indicam um efeito da página de resultados, não uma perda de posições.

**2. Descarte as causas técnicas.** Um novo banner de consentimento de cookies, uma migração, uma tag de rastreamento esquecida, páginas desindexadas ou um firewall zeloso demais produzem quedas bruscas que não têm nada a ver com a IA. Uma queda nítida em um único dia é quase sempre técnica.

**3. Date a queda.** No período, o painel de status do Google não lista nenhuma atualização principal (core update) desde a de 21 de maio, mas sim duas atualizações contra spam: a partir de 18 de agosto e depois a partir de 24 de setembro, por 13 dias e 16 horas\[8\]. Uma queda que coincide com uma delas pede uma revisão de qualidade; uma erosão gradual desde a chegada dos AI Overviews ao seu mercado (22 de julho, no caso da França) aponta mais para eles.

**4. Segmente as suas consultas.** Filtre as consultas que contêm a sua marca, depois as comerciais e locais, depois as perguntas. Os estudos citados acima situam a maior parte do efeito nas perguntas informativas: é ali que se deve procurar primeiro, verificando se as suas páginas de serviços se sustentam. O relatório do Search Console sobre recursos de IA generativa, aberto a todos os sites desde 31 de agosto\[9\], mostra também quais páginas aparecem neles; explico isso no meu artigo sobre [o relatório de desempenho de IA generativa](https://thierrygustin.com/pt/blog/search-console-relatorio-ia-generativa).

**5. Julgue pelas conversões.** Menos visitas informativas com o mesmo número de pedidos de orçamento não é uma crise. Muitas vezes, é até sinal de que os visitantes que ficam chegam mais bem informados.

## O que eu penso disso

O número de –40% é real para a imprensa e precisa ser levado a sério. Mas vejo muitos donos de pequenas empresas recebendo esse dado como uma profecia para o próprio site e tomando decisões bruscas: cortar o orçamento de SEO, apostar tudo em anúncios ou reescrever o site às pressas. Nenhuma dessas reações se justifica sem uma medição prévia.

A lição útil da Chartbeat está em outro ponto. Os veículos que resistem melhor são os que têm um público fiel: o relatório observa que as visualizações de página dos leitores fiéis ficaram estáveis, em torno de 15 bilhões por mês\[1\]. Para uma pequena empresa, o equivalente se chama marca, base de clientes, newsletter, indicações. Quanto mais o seu negócio depende de consultas informativas anônimas, mais exposto você está; quanto mais as pessoas procuram você pelo nome, melhor você resiste. Volto a esse tema no meu artigo sobre [as buscas sem clique](https://thierrygustin.com/pt/blog/buscas-zero-clique-2026-pmes).

> **Bom saber** — O seu tráfego do Google caiu e você não sabe se a causa é técnica, sazonal ou ligada à IA? O [diagnóstico de GEO](https://thierrygustin.com/pt/diagnostico-geo) aplica esse método aos seus dados do Search Console e diz em quais consultas agir.

## Perguntas frequentes

### O tráfego do Google está caindo para todos os sites em 2026?

Não. A queda de 40,2% divulgada pelo Search Engine Journal com base na Chartbeat se refere a publishers de notícias, cujo tráfego depende de consultas informativas. Ao mesmo tempo, a Alphabet afirma que o crescimento das consultas no Google é o maior dos últimos cinco anos. O efeito depende, portanto, do tipo de consulta de que o seu site vive, e só o seu Search Console pode dizer isso.

### Como saber se os AI Overviews estão derrubando meu tráfego?

Compare no Search Console as impressões e os cliques de um ano para o outro, consulta por consulta. Se as impressões estão estáveis e os cliques caem em perguntas informativas, sobretudo desde a chegada dos AI Overviews ao seu mercado (22 de julho de 2026, no caso da França), o AI Overview é um suspeito sério. Uma queda brusca em um único dia indica mais um problema técnico.

### As visitas vindas do ChatGPT compensam a queda do Google?

Não para a imprensa: segundo os números da Chartbeat divulgados pelo Search Engine Journal, os referenciadores de IA representam 0,01% do tráfego dos publishers. Para uma pequena empresa, o volume também é baixo, mas essas visitas costumam ser mais qualificadas. Acompanhe-as à parte nas suas estatísticas, em vez de esperar que substituam o tráfego do Google.

### Devo reduzir o orçamento de SEO por causa da queda de tráfego do Google?

Não sem uma auditoria. Se a sua queda se limita a artigos informativos e os seus pedidos de contato se mantêm, é melhor redirecionar o orçamento para as páginas comerciais, locais e de marca do que cortá-lo. O SEO também continua sendo a base da visibilidade nas respostas das IAs, que se apoiam em páginas bem indexadas.

## Fontes

1. [Search Engine Journal, Matt G. Southern, números do Chartbeat 2026 Publisher Playbook (24 de setembro de 2026)](https://www.searchenginejournal.com/google-search-decline-publishers-chartbeat/590681/)
2. [Chartbeat, 2026 Publisher Playbook (página de download)](https://lp.chartbeat.com/2026-publisher-playbook-chartbeat)
3. [Chapekis, Lieb, Shah, Smith, “Investigating Click Behaviors On Google Search Result Pages That Produce an AI Overview”, arXiv (5 de agosto de 2026)](https://arxiv.org/abs/2608.04831v1)
4. [Wang, Gleason, Bart, Wilson, Metaxa, “AI in Search Reduces Publisher Referrals Without Improving User Experience”, arXiv (18 de agosto de 2026)](https://arxiv.org/abs/2608.18352)
5. [Press Gazette, rejeição da ação da Penske Media contra os AI Overviews (1º de outubro de 2026, atualizado em 30 de outubro)](https://pressgazette.co.uk/news/penske-ai-overviews-lawsuit-dismissed-because-no-formal-bargain-struck-with-google/)
6. [Alphabet, resultados do terceiro trimestre de 2026 (SEC, 28 de outubro de 2026)](https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/0001652044/000165204426000080/googexhibit991q32026.htm)
7. [Ahrefs, Ryan Law, AI Overviews nas buscas de marca (2 de outubro de 2026)](https://ahrefs.com/blog/ai-overviews-on-branded-searches/)
8. [Google Search Status Dashboard, histórico das atualizações de ranking](https://status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history)
9. [Google Search Central, relatórios de desempenho dos recursos de IA generativa (junho de 2026, ampliados em 31 de agosto)](https://developers.google.com/search/blog/2026/06/gen-ai-performance-reports)

— Thierry Gustin, Consultant GEO & SEO · 10 de novembro de 2026