--- title: "O relatório de IA do Search Console: medir sua visibilidade e decidir se vale a pena sair" description: "Relatório de IA do Search Console: como ler os dados de impressões de junho de 2026 e por que uma PME raramente ganha ao excluir o site dos AI Overviews." url: "https://thierrygustin.com/pt/blog/search-console-relatorio-ia-generativa" lang: "pt" author: "Thierry Gustin" published: "2026-11-09" updated: "2026-11-10" --- # O relatório de IA do Search Console: medir sua visibilidade e decidir se vale a pena sair > **O essencial** — Desde 3 de junho de 2026, o Search Console oferece relatórios de impressões nos AI Overviews, no Modo IA e no Discover, além de uma configuração de exclusão aberta a todos os sites em 31 de agosto de 2026. O relatório traz apenas impressões: é preciso cruzá-lo com os cliques, porque a Ahrefs mediu na França uma queda mediana de 23,1% no CTR dos domínios mais expostos. Sair não remove o AI Overview da página e tira do site a citação, que quase dobra o CTR segundo a Seer Interactive (2,07% contra 0,94%). Desde junho de 2026, o **relatório de IA do Search Console** mede a sua presença nas respostas do Google: um relatório específico conta as impressões das suas páginas nos AI Overviews, no Modo IA e nos recursos de IA do Discover, e uma nova configuração permite retirar o site dessas respostas. Para uma PME, o relatório é uma ferramenta de diagnóstico que vale abrir agora mesmo; a exclusão, por outro lado, quase sempre é um mau negócio.\[1\]\[2\] Durante dois anos, falamos do efeito das respostas de IA sobre o tráfego sem conseguir medi-lo na ferramenta gratuita que todo mundo usa. Os estudos existiam, mas se baseavam em painéis, não no seu site. Com os anúncios de 3 de junho de 2026, o Google finalmente oferece um dado próprio de cada site. Com a distância de novembro, eis o que o relatório realmente mostra, o que ele não mostra e como eu oriento meus clientes a decidir a questão da exclusão. ## O que o Google anunciou em 3 de junho de 2026? Duas coisas diferentes, publicadas no mesmo dia. Primeiro, relatórios “Search Generative AI performance” (desempenho da IA generativa na Pesquisa), com uma visualização para a Pesquisa e outra para o Discover. Eles mostram quantas vezes os seus URLs apareceram nos AI Overviews, no Modo IA e nos recursos generativos do Discover, com divisão por página, por país, por dispositivo (no caso da Pesquisa) e por data, da hora ao mês.\[2\] Depois, uma configuração no Search Console que permite escolher se o seu site aparece nesses recursos e se serve para “fundamentar” as respostas geradas. O Google começou com um subconjunto de sites britânicos e depois informou, numa atualização do seu post, que todos os sites do mundo tinham acesso a ela desde 31 de agosto de 2026.\[1\] Na França, o Google já tinha mencionado esse controle no lançamento dos AI Overviews e do Modo IA, em 22 de julho.\[4\] ![O controle da IA generativa, de Londres para o mundo – 3 de junho de 2026 : Anúncio do Google; 3 de junho de 2026 : Decisão da CMA; 15 de junho de 2026 : llms.txt; 22 de julho de 2026 : Lançamento na França; 31 de agosto de 2026 : Todos os sites](https://thierrygustin.com/media/2026/11/schema-post-m06-console-pt-1.webp) *Fontes: [Google](https://blog.google/products-and-platforms/products/search/new-controls-website-owners/), [CMA](https://www.gov.uk/government/news/cma-secures-fairer-deal-for-publishers-and-improves-google-search-services-in-uk), [Google França](https://blog.google/intl/fr-fr/nouveautes-produits/explorez-obtenez-des-reponses/recherche-ia-apercus-mode/)* ## Por que o Google lançou esse controle agora? O momento não tem nada de acaso. No mesmo 3 de junho, a autoridade britânica de concorrência, a CMA, impôs ao Google uma obrigação de conduta: dar aos editores “ferramentas eficazes para impedir que o seu conteúdo seja usado para alimentar os recursos de IA”, atribuir claramente esse conteúdo com links nas respostas geradas e permitir recusar o seu uso no ajuste fino dos modelos. O Google tem nove meses para cumprir a exigência e precisa publicar relatórios de conformidade.\[3\] Aliás, o Google cita a CMA no seu próprio post.\[1\] Minha análise: essa configuração é antes de tudo uma resposta regulatória, pensada para os editores de notícias. Ela está disponível para todos, mas isso não quer dizer que tenha sido feita para todos. ## O que o relatório realmente mostra e o que ele não mostra? O relatório traz apenas impressões. Nada de cliques, nada de CTR, nada de posição dentro da resposta, nada de consultas. O Google informa que esses dados continuam incluídos também no relatório de desempenho geral e promete acrescentar outras métricas com o tempo.\[1\]\[2\] Essa limitação pesa. Uma impressão num AI Overview significa que a sua página fazia parte do que foi exibido, não que o usuário a leu nem que ela influenciou a decisão dele. O estudo da Ahrefs sobre 963 domínios franceses, publicado em setembro, mostra a armadilha: depois de 22 de julho, as impressões da maioria dos sites mal se mexeram enquanto os cliques caíam. Num caso extremo, as impressões aumentaram 183% enquanto os cliques recuavam 1,9%.\[6\] Em outras palavras, se você olhar esse relatório isoladamente, corre o risco de achar que está tudo bem. É preciso cruzá-lo com os cliques do relatório geral, página por página. ## Como ler o relatório de IA do Search Console? O método que uso com meus clientes cabe num indicador simples: a **taxa de exposição** de uma página, ou seja, as impressões dela nos recursos de IA divididas pelas impressões totais no mesmo período. É um cálculo meu, não uma métrica fornecida pelo Google, mas segue a lógica do estudo da Ahrefs, que classifica os domínios pela proporção de consultas que acionam um AI Overview.\[6\] Por que esse indicador? Porque o estudo mostra uma relação clara: nos domínios franceses mais expostos (mais de 20% de consultas com AI Overview), o CTR mediano caiu 23,1%, de 2,29% para 1,76%, enquanto subia 2,3% no grupo de controle pouco exposto.\[6\] As suas páginas mais expostas são aquelas em que o tráfego vai depender da citação, não da posição. Na prática, exporte as páginas do relatório de IA e as do relatório geral para os mesmos 28 dias e junte tudo numa planilha. Ordene pela taxa de exposição. No topo da lista você costuma encontrar os guias, as definições e as páginas do tipo “como fazer”. Embaixo, as páginas de serviços, preços e contato. Depois, acompanhe mês a mês os cliques das páginas do topo: é ali que uma queda deve acender o alerta. Dois cuidados. O relatório cobre apenas o Google: a sua presença no ChatGPT ou no Perplexity não aparece nele, e foi por isso que desenvolvi o [Vigie](https://thierrygustin.com/pt/ferramentas#vigie), uma ferramenta de código aberto para acompanhar a visibilidade nos assistentes. E as datas de lançamento variam de país para país: compare períodos em que os recursos estavam ativos no seu mercado. ## Vale a pena excluir o site dos AI Overviews e do Modo IA? O Google é explícito sobre a consequência: os sites que optarem pela exclusão “não receberão tráfego nem impressões” dos seus recursos de IA generativa. Ele também esclarece que a configuração não será usada como sinal de ranqueamento para os resultados tradicionais.\[1\] A sua posição nos links azuis, portanto, não muda. Mas o AI Overview continua aparecendo acima deles, só que sem você. É aqui que o raciocínio de muitos gestores falha. Excluir o site não faz a resposta de IA desaparecer: só coloca você na pior coluna da tabela. O estudo da Seer Interactive, com 53 marcas e 2,43 bilhões de impressões, mede em 2025 um CTR orgânico de 2,07% para uma marca citada no AI Overview em consultas informacionais, contra 0,94% quando ela não é citada.\[5\] ![Citado ou não no AI Overview: a diferença de cliques – Sem AI Overview : 3,35%; AI Overview, marca citada : 2,07%; AI Overview, marca não citada : 0,94%](https://thierrygustin.com/media/2026/11/schema-post-m06-console-pt-2.webp) *Fonte: [Seer Interactive, abril de 2026](https://www.seerinteractive.com/insights/aio-impact-on-google-ctr-2026-update)* A Seer é honesta sobre os limites: trata-se de uma correlação, as marcas citadas costumam ser mais fortes desde o início, e o número de “não citada” é puxado para baixo por uma conta que responde por 47% das impressões do segmento. Sem ela, o valor ficaria em torno de 1,61%.\[5\] Mesmo com essa correção, ser citado continua sendo claramente melhor. ![Continuar visível ou sair: o balanço para uma PME – Ranqueamento tradicional : Inalterado, segundo o Google / Inalterado; Impressões na IA : Nenhuma / Medidas no Search Console; Citação na resposta : Impossível / Possível, exige trabalho; AI Overview](https://thierrygustin.com/media/2026/11/schema-post-m06-console-pt-3.webp) ## Minha análise: uma ferramenta de medição, não um botão de proteção Para um editor cujo conteúdo é o produto, que vende assinaturas ou negocia direitos, a exclusão pode fazer sentido: cada resposta que resume o artigo dele é um leitor a menos. Para uma PME que vende um serviço, um produto ou um conhecimento especializado, o conteúdo é um meio de ser escolhida. Ser citado pela IA do Google é, nesse caso, uma forma de recomendação gratuita. A verdadeira novidade de junho de 2026 é o relatório. Pela primeira vez, você sabe quais páginas do seu site estão realmente expostas, em que país e em que dispositivo. Em 15 de junho, o Google também lembrou que os arquivos llms.txt não são necessários para a sua busca e não têm nenhum efeito no ranqueamento.\[7\] A mensagem é coerente: não se controla a visibilidade na IA com arquivos mágicos; ela se mede, e o trabalho é nos conteúdos. ## O que fazer na prática? ![Aproveitar o relatório de IA em quatro etapas – Abrir o relatório → Calcular a exposição → Cruzar com os cliques → Reescrever essas páginas](https://thierrygustin.com/media/2026/11/schema-post-m06-console-pt-4.webp) Não mexa na configuração de exclusão sem ter feito esse trabalho e sem ter isolado as páginas que convertem. Se mesmo assim você estiver considerando, anote a data da mudança: vai precisar comparar o antes e o depois. Para os números de tráfego publicados desde a chegada dos AI Overviews, reuni os estudos [neste artigo sobre o impacto dos AI Overviews](https://thierrygustin.com/pt/blog/ai-overviews-google-impacto-trafego-2026), e o lançamento na França está detalhado na [minha crônica sobre o Modo IA na França](https://thierrygustin.com/pt/blog/modo-ia-google-franca-julho-2026). > **Bom saber** — **Meu conselho.** Antes de decidir qualquer coisa, descubra quais páginas do seu site vivem ou morrem pela IA. É isso que eu meço numa [auditoria GEO](https://thierrygustin.com/pt/auditoria-geo): exposição por página, citações no Google e nos assistentes, e um plano de reescrita. Se a sua pergunta for mais “por que meus cliques caem se minhas posições se mantêm?”, leia [minha análise das buscas zero clique](https://thierrygustin.com/pt/blog/buscas-zero-clique-2026-pmes). ## Perguntas frequentes ### Onde fica o relatório de IA no Search Console? O Google o apresentou como um conjunto de relatórios “Search Generative AI performance”, com uma visualização para a Pesquisa e outra para o Discover. Eles foram testados primeiro num subconjunto de sites e depois liberados para todos os sites do mundo em 31 de agosto de 2026. Se você não os vê, confira se está consultando uma propriedade verificada. ### O relatório de IA mostra os cliques vindos dos AI Overviews? Não. Em novembro de 2026, ele traz apenas as impressões, por página, país, dispositivo e data. Os cliques continuam misturados no relatório de desempenho geral. Para estimar o efeito da IA, é preciso cruzar os dois relatórios página por página e acompanhar a evolução dos cliques nas páginas mais expostas. ### Sair dos AI Overviews derruba o meu ranqueamento? O Google afirma que essa configuração não é usada como sinal de ranqueamento para os resultados tradicionais. Por outro lado, o seu site deixa de receber qualquer impressão ou tráfego dos recursos generativos. O AI Overview continua aparecendo nas suas consultas, só que citando outras fontes no seu lugar. ### Um arquivo llms.txt ajuda a aparecer no relatório de IA? Não. Em 15 de junho de 2026, o Google esclareceu que os arquivos llms.txt não são necessários para a sua busca e não têm efeito positivo nem negativo na visibilidade ou no ranqueamento. Você pode manter um para outros serviços, mas ele não é uma alavanca para o Google. ## Fontes 1. [Google, “New controls for website owners” (3 de junho de 2026, atualizado em 31 de agosto de 2026)](https://blog.google/products-and-platforms/products/search/new-controls-website-owners/) 2. [Google Search Central, relatórios de desempenho da IA generativa no Search Console (3 de junho de 2026)](https://developers.google.com/search/blog/2026/06/gen-ai-performance-reports) 3. [CMA, obrigação de conduta imposta ao Google em favor dos editores (3 de junho de 2026)](https://www.gov.uk/government/news/cma-secures-fairer-deal-for-publishers-and-improves-google-search-services-in-uk) 4. [Google França, lançamento dos AI Overviews e do Modo IA (22 de julho de 2026)](https://blog.google/intl/fr-fr/nouveautes-produits/explorez-obtenez-des-reponses/recherche-ia-apercus-mode/) 5. [Seer Interactive, impacto dos AI Overviews no CTR, atualização de 2026 (24 de abril de 2026)](https://www.seerinteractive.com/insights/aio-impact-on-google-ctr-2026-update) 6. [Ahrefs, “AI Overviews Cut CTR by 23.1% in France” (16 de setembro de 2026)](https://ahrefs.com/blog/ai-overviews-france-impact/) 7. [Google Search Central, registro de atualizações da documentação (entrada de 15 de junho de 2026)](https://developers.google.com/search/updates) — Thierry Gustin, Consultant GEO & SEO · 10 de novembro de 2026