Google im August 2026: ein Spam-Update, kein Core Update und eine europäische Ausnahme

Welche Updates hat Google im August 2026 veröffentlicht?

Das offizielle Dashboard der Google-Suche, das Search Status Dashboard, verzeichnet im August nur ein einziges Ereignis: das „August 2026 spam update“, gestartet am 18. August, mit einer angezeigten Dauer von 2 Tagen und 16 Stunden^[1]. Google nennt einen Starttermin und eine Dauer; das Ende fällt also je nach Startzeit auf den 20. oder 21. August.

Das letzte Core Update bleibt das vom Mai 2026, gestartet am 21. Mai mit einer Dauer von 11 Tagen und 21 Stunden^[1]; seine Auswirkungen habe ich im Artikel über das Core Update vom Mai 2026 beschrieben. Seitdem zeigt das Dashboard nur noch Spam-Updates: Juni, August und dann ein sehr langes im September. Bis zum 9. November 2026 ist kein weiteres Ranking-Update angekündigt^[2].

Das August-Update war also kurz, vergleichbar mit dem vom Juni. Google veröffentlicht keine Details dazu, auf welche Praktiken ein Spam-Update zielt, und ich werde keine erfinden. Bekannt ist, dass es sich auf die veröffentlichten Spam-Richtlinien stützt, darunter diejenigen, die ich in der technischen Checkliste zum Juni-Update beschrieben habe.

Warum war von einem August-Core-Update die Rede, das es nie gab?

Jeden Monat messen Drittanbieter-Tools die Volatilität der Suchergebnisse, und manche Blogs machen aus einem Ausschlag ein „großes Update“. Im August 2026 kündigten mehrere Artikel ein Core Update an. Das Dashboard erwähnt keines^[1]. Dasselbe wiederholte sich um den 20. und 21. Oktober, ohne jedes bestätigte Update^[2].

Die praktische Konsequenz ist einfach. Wenn sich Ihr Traffic Ende August verändert hat, ist das Spam-Update nur dann eine Spur, wenn Ihre Praktiken unter Spam fallen. Andernfalls suchen Sie woanders: Saisonalität im Sommer, eine technische Änderung an der Website, die Zunahme der KI-Übersichten oder ein neuer Wettbewerber. Wer einen Rückgang einem erfundenen Update zuschreibt, „korrigiert“ oft Seiten, die gar kein Problem hatten.

Was ändert die europäische Ausnahme beim Websiteruf?

Die 2024 eingeführte Richtlinie zum Missbrauch des Websiterufs zielt auf eine bestimmte Praxis: Inhalte Dritter auf einer vertrauenswürdigen Website zu veröffentlichen, um von deren Ruf zu profitieren^[3]. Klassische Beispiele sind Gutscheincode-Bereiche, gesponserte Vergleiche oder gekaufte Inhalte auf Medienseiten oder institutionellen Websites.

Am 28. August 2026 kündigte Google „nach Gesprächen mit der Europäischen Kommission“ eine geänderte Durchsetzung an: Ab dem 30. August „wirkt sich die manuelle Maßnahme für Nutzer im EWR nicht aus“^[3]. Der betroffene Bereich kann abgetrennt werden, damit er mit der Zeit unabhängig vom Rest der Website gerankt wird. Außerhalb des EWR ändert sich nichts: Die manuelle Maßnahme trifft die Ergebnisse des betroffenen Bereichs direkt. Die Benachrichtigungen in der Search Console und die Anträge auf erneute Überprüfung bleiben bestehen.

Das entscheidende Detail ist das Wort „Nutzer“. Es kommt nicht auf den Standort der Website an, sondern auf den des Suchenden. Der EWR umfasst die 27 EU-Staaten sowie Island, Liechtenstein und Norwegen; die Schweiz und das Vereinigte Königreich gehören nicht dazu.

Für eine spanische Website, die zum Teil von Lateinamerika lebt, oder eine französische Website, die in der Schweiz und in Québec viel gelesen wird, hat eine manuelle Maßnahme also weiterhin echte Kosten. Und die Benachrichtigung kommt nach wie vor: Ein KMU, das sie ignoriert, weil sie „in Europa nicht mehr gilt“, liest die Lage falsch.

Was hat der DMA am 31. August ausgelöst?

Am letzten Tag des Monats aktualisierte Google die Seite seines europäischen Lizenzprogramms für Suchdaten^[4]. Damit wird die Entscheidung vom 16. Juli nach dem DMA umgesetzt: Google muss anonymisierte Suchdaten mit konkurrierenden Suchmaschinen teilen, einschließlich KI-Chatbots mit Suchfunktion^[5].

Die Bedingungen sind streng: mindestens 50.000 monatliche Nutzer in der EU, Gruppen von mindestens 1.000 Nutzern für die Anonymisierung, eine Mindestverzögerung der Daten von sieben Tagen und ein auf fünf Jahre pro Empfänger begrenzter Zugang. Der Zeitplan der Kommission sieht den fertigen Datensatz für November 2026 und das Preisangebot für Januar 2027 vor^[5]. Für ein KMU wird die Wirkung indirekt sein: Wettbewerber von Google und KI-Assistenten, die besser gerüstet sind, um europäische Seiten zu ranken.

Meine Analyse: Europa wird zu einem eigenen Suchmarkt

Für sich genommen wirkt der August wie ein ereignisloser Monat. Aneinandergereiht zeigen seine Ereignisse jedoch einen Trend: Google wendet manche Regeln im EWR inzwischen anders an, unter dem Druck aus Brüssel. Französische und spanische Websites werden in Zielgebieten ihres Publikums denken müssen, nicht nur in Sprachen.

Ich verstehe die Ausnahme beim Websiteruf nicht als Freibrief, gesponserte Inhalte am Fließband zu veröffentlichen. Sie schützt nur europäische Nutzer, die manuelle Maßnahme bleibt eingetragen, und nichts garantiert, dass die Ausnahme Bestand hat. Websites mit Inhalten Dritter sollten diese weiterhin sauber abtrennen, als solche kennzeichnen und für ihre Qualität einstehen – wie bisher.

Was ist konkret zu tun?

• Prüfen Sie das Search Status Dashboard, bevor Sie eine Trafficänderung einem Update zuschreiben.
• Öffnen Sie den Bericht „Manuelle Maßnahmen“ in der Search Console und bearbeiten Sie jede Benachrichtigung, auch aus Europa.
• Wenn Sie Inhalte Dritter hosten (Gutscheincodes, gesponserte Artikel, Bewertungen), trennen Sie sie in einem eigenen Bereich ab und prüfen Sie, ob sie Ihren Lesern dienen.
• Segmentieren Sie Ihre Search Console-Daten nach Ländern, um Unterschiede zwischen europäischem und außereuropäischem Publikum zu erkennen.
• Überprüfen Sie die Praktiken, auf die die Spam-Richtlinien zielen, darunter das Kapern der Zurück-Schaltfläche.

Quellen

1. Google Search Status Dashboard, Verlauf der Ranking-Updates
2. Google Search Status Dashboard, Übersicht (abgerufen am 9. November 2026)
3. Google Search Central, „Update to our site reputation abuse policy enforcement“ (28. August 2026)
4. Google Search Central, Änderungsprotokoll der Dokumentation (Eintrag vom 31. August 2026)
5. Europäische Kommission, DMA-Portal: Teilen von Google-Suchdaten