Ottobre 2026: più link nella Modalità AI, e il brand diventa una leva SEO

Cosa ha cambiato Google nei link della Modalità AI?

Il post di Hema Budaraju, vicepresidente di prodotto di Google, descrive quattro novità^[1]. Primo, link inseriti nel testo delle risposte, più numerosi e collocati più spesso in alto. Secondo, i link agli articoli mostrati in fondo alla risposta ricevono miniature e un design più cliccabile. Terzo, i caroselli di articoli si estendono ad altri Paesi e lingue e mettono in evidenza le tue fonti preferite. Infine, un test rende cliccabili i nomi dei creator nei risultati video, con un link al loro profilo Search.

La novità più interessante per un'azienda è ancora un test: una sezione in cima alla risposta che presenta le pagine ufficiali con una breve spiegazione della loro utilità^[1]. Google non precisa né i Paesi interessati né i criteri per cui un sito viene considerato «ufficiale». La cito perché va nella stessa direzione di tutto il resto: un'identità di brand chiara diventa un criterio di visualizzazione.

Come diventare una fonte preferita su Google?

Una fonte preferita è un sito che un utente ha scelto di vedere più spesso. Dal 20 agosto 2026 questi siti compaiono con maggiore frequenza in «Notizie principali», nelle AI Overview e nella Modalità AI, e Google ha messo a disposizione degli editori un pulsante da integrare nelle pagine: un clic aggiunge il sito alle preferenze del lettore, che poi torna dove si trovava^[2]. Google indicava allora che erano già state scelte oltre 600.000 fonti uniche.

La documentazione tecnica descrive tre modi per proporre questa scelta^[3]. Il più semplice è uno script fornito da Google con un blocco HTML da posizionare dove vuoi far comparire il pulsante. Una versione avanzata consente di attivare l'aggiunta dal tuo pulsante. E senza JavaScript funziona anche un semplice link allo strumento delle preferenze di Google, con il tuo dominio come parametro, anche in una newsletter o sui social.

Tre condizioni meritano attenzione^[3]. Sono idonei solo domini e sottodomini: una directory come /blog non può essere scelta da sola. La funzione è disponibile per «Notizie principali» in tutte le lingue in cui esiste Google Search. E per sfruttarla nelle AI Overview e nella Modalità AI, il tuo sito deve essere incluso nelle funzioni di IA generativa di Search Console. In altre parole, se hai usato il pulsante di esclusione perdi anche questo vantaggio, come spiego nel mio articolo sulla disattivazione delle AI Overview.

Perché le ricerche di brand cambiano le carte in tavola?

Il 2 ottobre 2026 Ahrefs ha pubblicato una misurazione su 232,8 milioni di pagine di risultati Google, da desktop, negli Stati Uniti, tra luglio e settembre^[4]. La quota di query di brand che mostrano una AI Overview è passata dal 61,3% di luglio al 73,3% di settembre, e il 29 settembre arrivava all'82,91%. Le query non di brand restano un po' più esposte, ma il divario si sta riducendo.

Attenzione a cosa misurano questi numeri: la presenza di una AI Overview, non i clic, e solo da desktop negli Stati Uniti. Non dicono quante visite perdi. Dicono invece che, sul tuo stesso nome, Google riassume sempre più spesso chi sei prima di proporre il tuo sito. Questo riassunto si basa su ciò che il web dice di te, non solo sulla tua home page.

Per inquadrare il contesto: a ottobre 2026 non c'è stato alcun aggiornamento del ranking confermato da Google, e l'ultimo è stato lo spam update concluso intorno al 7 o 8 ottobre^[5]. Le novità del mese riguardano quindi l'interfaccia e i link, non il posizionamento.

Cosa ne penso

Leggo questi annunci come un riequilibrio parziale, non come un passo indietro. Più link è una buona notizia, ma un link in una risposta IA resta poco cliccato: uno studio pubblicato ad agosto 2026 su arXiv, basato sulla navigazione di 900 adulti statunitensi, rileva che un clic verso una fonte citata avviene solo in circa l'1% delle visite a pagine con AI Overview^[6]. Ho approfondito gli altri dati nella mia analisi sul valore di una citazione. La vera sfida è essere la fonte citata e, sempre di più, la fonte scelta.

Il pulsante della fonte preferita è sottovalutato dalle PMI, che lo credono riservato alla stampa. Eppure l'idoneità riguarda il dominio, non lo status di editore, e «Notizie principali» è aperto in tutte le lingue. Uno studio professionale, un negozio o un hotel che pubblica con regolarità può chiedere questo gesto ai lettori fedeli, come chiede l'iscrizione alla newsletter. Non prometto effetti misurabili: Google non pubblica alcun dato sul guadagno di visibilità. Ma lo sforzo è minimo.

Il vero tema di fondo è la SEO del brand. Se l'IA riassume la tua azienda in una ricerca di brand, le informazioni che trova devono essere esatte, coerenti e facili da verificare: nome, attività, indirizzo, offerte, recensioni, menzioni su siti terzi. È un lavoro di fondo, poco spettacolare, ed è lì che vedo le differenze più nette tra un cliente e l'altro.

Cosa fare in concreto?

1. Controlla Search Console: il tuo sito deve restare incluso nelle funzioni di IA generativa per sfruttare le fonti preferite nella Modalità AI.
2. Proponi la scelta ai tuoi lettori: pulsante sul sito oppure link allo strumento delle preferenze nella newsletter e nella firma delle email.
3. Digita il tuo nome su Google e nella Modalità AI, poi annota cosa dice di te la risposta e quali fonti cita.
4. Correggi le incongruenze: pagina «chi siamo» fattuale, dati strutturati dell'organizzazione, schede dell'attività e directory aggiornate.

Fonti

1. Google, Hema Budaraju, novità dei link nella Modalità AI e nelle AI Overview (15 ottobre 2026)
2. Google, Mrinalini Loew, pulsante fonte preferita e Discover personalizzabile (20 agosto 2026)
3. Google Search Central, documentazione sulle fonti preferite
4. Ahrefs, Ryan Law, AI Overview sulle ricerche di brand (2 ottobre 2026)
5. Google Search Status Dashboard, cronologia degli aggiornamenti (consultato a novembre 2026)
6. Chapekis, Lieb, Shah e Smith, studio sui clic nelle pagine con AI Overview, arXiv (5 agosto 2026)