Multa de € 890 milhões pelo DMA e AI Act adiado: o que a Europa mudou em julho de 2026
Por Thierry Gustin
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Em julho de 2026, a Europa tomou duas decisões que afetam a busca on-line. Em 23 de julho, a Comissão Europeia aplicou ao Google uma multa de 890 milhões de euros com base no DMA[1]. Quatro dias depois, entrava em vigor o “Digital Omnibus”, que altera o AI Act, a lei europeia de inteligência artificial: as obrigações sobre IA de alto risco foram adiadas para dezembro de 2027 e agosto de 2028, mas o prazo de 2 de dezembro de 2026 para a marcação de conteúdos gerados por IA está logo ali[2].
Para uma pequena empresa francesa ou espanhola, esses textos parecem distantes. Não são tanto assim. O primeiro pesa na forma como o Google exibe hotéis, produtos e trajetos, e portanto na visibilidade de milhares de empresas. O segundo define as regras de uso da IA generativa, que a maioria dos meus clientes já usa em seus textos e imagens. Veja o que é preciso guardar, com o distanciamento de novembro de 2026.
Por que o Google foi multado em 890 milhões de euros?
A decisão de 23 de julho de 2026 pune dois descumprimentos do Regulamento dos Mercados Digitais (DMA)[1]. 460 milhões de euros se referem à autopreferência no Google Search: o Google coloca os próprios serviços acima dos serviços dos concorrentes nos resultados de compras, hotéis, transporte e esportes. 430 milhões de euros se referem ao Google Play, onde os desenvolvedores não podiam direcionar livremente seus clientes para ofertas mais baratas fora da loja.
O Google tinha 60 dias para se adequar, sob pena de multas diárias que podem chegar a 5% do seu faturamento mundial[1]. Teresa Ribera, vice-presidente executiva da Comissão, resumiu a posição de Bruxelas: o Google “has fallen short of effective compliance with the Digital Markets Act”.
O DMA também vale para os AI Overviews e o Modo IA?
Indiretamente, sim. O comunicado esclarece que a Comissão “takes note of Google's proposals on how it plans to apply the principles of the decision to AI Overviews and AI Mode” e que o diálogo continua[1]. Em outras palavras, a regra de não discriminação entre os serviços do Google e os dos concorrentes tende a se aplicar também às respostas geradas por IA, mas os detalhes não são públicos.
A decisão saiu um dia depois do lançamento dos AI Overviews e do Modo IA na França, que detalho no artigo sobre o Modo IA do Google na França. Aliás, o DMA já teve um efeito visível na IA voltada ao consumidor: em junho, a Apple informou que a Siri AI não estaria disponível de início no iPhone e no iPad na União Europeia, citando esse regulamento[4], como expliquei no artigo sobre a Siri AI e a Europa.
O que o Digital Omnibus muda no AI Act?
O Regulamento (UE) 2026/1744, de 8 de julho de 2026, conhecido como “Digital Omnibus” sobre IA, altera o AI Act adotado em 2024. Ele entrou em vigor em 27 de julho de 2026[2]. Li o texto por meio do explorador do AI Act do Future of Life Institute, que o reproduz; o EUR-Lex não estava acessível pela minha ferramenta de verificação.
A mudança mais comentada é o adiamento das obrigações para os sistemas de IA de alto risco. Os do anexo III (recrutamento, crédito e educação, por exemplo) deverão cumpri-las a partir de 2 de dezembro de 2027, em vez de 2 de agosto de 2026. Os do anexo I, integrados a produtos já regulados, a partir de 2 de agosto de 2028[2].
O texto também alivia o peso sobre as estruturas menores: as PMEs e as pequenas empresas de média capitalização podem apresentar uma documentação técnica simplificada, segundo um modelo que a Comissão ainda deve estabelecer, e têm acesso prioritário aos sandboxes regulatórios[2]. A obrigação de letramento em IA (artigo 4) foi reescrita: trata-se de adotar medidas para apoiar o domínio da IA pela equipe, sem garantir um nível específico para cada pessoa[2].
O que o prazo de 2 de dezembro de 2026 muda para os conteúdos gerados por IA?
O artigo 50, parágrafo 2, exige que os fornecedores de sistemas que geram áudio, imagens, vídeo ou texto garantam que esses conteúdos sejam “marked in a machine-readable format and detectable as artificially generated or manipulated”, ou seja, marcados em formato legível por máquina[3]. Os sistemas que já estavam no mercado antes de 2 de agosto de 2026 têm até 2 de dezembro de 2026 para cumprir a regra[2].
Essa obrigação se dirige aos fornecedores, como as empresas que desenvolvem geradores de imagem ou de texto, e não à empresa que os utiliza. Mas ela tem uma consequência prática: as imagens que você produz com essas ferramentas vão trazer cada vez mais uma marca técnica. Meu conselho é não tentar removê-la: seria ir contra o espírito do texto sem ganho nenhum.
Para a empresa usuária, o que conta é o parágrafo 4[3]. Os deepfakes (imagens, sons ou vídeos que imitam a realidade) devem ser sinalizados como gerados ou manipulados. Um texto gerado por IA e publicado para informar o público sobre questões de interesse geral também deve ser sinalizado, a não ser que tenha passado por revisão humana ou controle editorial e que uma pessoa assuma a responsabilidade editorial por ele.
O que eu penso
A multa do DMA é uma boa notícia para as empresas que dependem dos resultados verticais do Google, em especial hotéis e lojas. Mas recomendo não esperar nada espetacular a curto prazo: os detalhes aplicados aos AI Overviews e ao Modo IA não são públicos, e esse tipo de procedimento se conta em anos. A verdadeira proteção continua sendo ser visível pelos próprios meios, no seu site e nas respostas das IAs.
Sobre o AI Act, o adiamento das regras de alto risco foi apresentado como um recuo. Para uma pequena empresa que escreve suas páginas, fichas de produto e artigos com a ajuda da IA, quase nada muda: esses usos não são de alto risco. O que importa para ela é a transparência. E a regra do artigo 50 coincide com o que recomendo para o SEO: um texto revisado, assumido por uma pessoa identificada, com assinatura e data, é ao mesmo tempo conforme e mais confiável para o Google e para as IAs.
Este texto não é uma orientação jurídica. Se a sua atividade é regulada (saúde, finanças, recrutamento), peça a um advogado que valide o seu uso da IA.
O que fazer na prática?
Até o fim do ano, algumas poucas ações bastam para a maioria das pequenas empresas.
- Faça um inventário dos seus usos de IA: textos, imagens, vídeos, assistentes no site. Anote quem revisa o quê.
- Formalize a revisão humana: um autor identificado e uma responsabilidade editorial clara para todo conteúdo publicado.
- Sinalize os deepfakes e as imagens realistas geradas, e não remova as marcas técnicas das ferramentas.
- Capacite suas equipes no uso da IA, o que também atende ao espírito do artigo 4.
Se você trabalha com hotelaria ou turismo, acompanhe também a adequação do Google nos resultados de hotéis: é um dos setores diretamente visados pela decisão. Falo disso na página GEO para turismo e hotelaria.
Perguntas frequentes
Quando o AI Act passa a valer para pequenas empresas?
As obrigações de transparência do artigo 50 valem desde 2 de agosto de 2026. Os sistemas generativos que já estavam no mercado antes dessa data têm até 2 de dezembro de 2026 para marcar seus conteúdos. As regras sobre IA de alto risco foram adiadas pelo Digital Omnibus para 2 de dezembro de 2027 (anexo III) e 2 de agosto de 2028 (anexo I).
É preciso avisar que um artigo de blog foi escrito com IA?
Segundo o artigo 50 do AI Act, um texto gerado por IA e publicado para informar o público sobre questões de interesse geral deve ser sinalizado, a não ser que tenha sido revisado por uma pessoa ou passado por controle editorial e que alguém assuma a responsabilidade. Um artigo revisado e assinado se enquadra, portanto, na exceção.
Por que o Google levou uma multa do DMA em julho de 2026?
Em 23 de julho de 2026, a Comissão Europeia aplicou ao Google uma multa de 890 milhões de euros: 460 milhões por favorecer os próprios serviços de compras, hotéis, transporte e esportes na busca, e 430 milhões por impedir que os desenvolvedores do Google Play direcionassem seus clientes para ofertas externas.
O Digital Omnibus elimina obrigações do AI Act?
Ele sobretudo adia. O Regulamento 2026/1744, em vigor desde 27 de julho de 2026, posterga as obrigações sobre IA de alto risco, simplifica a documentação para as PMEs e reescreve a obrigação de letramento em IA. As obrigações de transparência sobre os conteúdos gerados continuam valendo, com prazo até 2 de dezembro de 2026 para alguns fornecedores.
Fontes
- Comissão Europeia, “Commission fines Google €890 million for breaches of the Digital Markets Act”, IP/26/1670 (23 de julho de 2026)
- AI Act Explorer (Future of Life Institute), texto do Digital Omnibus, Regulamento (UE) 2026/1744
- AI Act Explorer, artigo 50: obrigações de transparência
- Apple Newsroom, adiamento da Siri AI na União Europeia por causa do DMA (junho de 2026)