ChatGPT «motore di ricerca di dimensioni molto grandi» da agosto 2026: cosa cambia per te

Cosa significa «motore di ricerca di dimensioni molto grandi» per il DSA?

Il DSA distingue le piattaforme online di dimensioni molto grandi (VLOP) e i motori di ricerca online di dimensioni molto grandi (VLOSE), cioè i servizi che superano i 45 milioni di utenti mensili nell'UE^[3]. Il 31 agosto la Commissione ha inserito ChatGPT nella seconda categoria perché può cercare sul web per rispondere alle domande degli utenti. Lo stesso giorno Reddit e Roblox sono stati designati piattaforme di dimensioni molto grandi^[2].

Il numero che giustifica la decisione arriva dalla stessa OpenAI. Secondo la sua dichiarazione ai sensi del DSA, riportata da Relevant Audience, ChatGPT search contava circa 159,1 milioni di utenti mensili medi nell'UE nei sei mesi chiusi al 31 marzo 2026^[4]. OpenAI precisa che il dato è approssimativo e calcolato solo ai fini del DSA. Non l'ho letto in un documento della Commissione: prendilo come un ordine di grandezza.

Quali obblighi per ChatGPT, e da quando?

Un servizio designato ha quattro mesi per mettersi in regola, quindi fino a gennaio 2027 per ChatGPT^[2]. La Commissione vigila insieme al regolatore irlandese Coimisiún na Meán. Henna Virkkunen, vicepresidente esecutiva responsabile del digitale, ha riassunto lo spirito della decisione: questi servizi saranno sottoposti a «a higher standard of scrutiny and accountability»^[1].

L'elenco degli obblighi è pubblicato dalla Commissione^[3]. Tre di questi interessano direttamente le aziende che vogliono essere visibili in ChatGPT:

• un registro pubblico degli annunci, obbligatorio per ogni servizio designato; ChatGPT mostra annunci in Europa dall'estate;
• la trasparenza sui sistemi di raccomandazione, con un'opzione che non si basa sulla profilazione dell'utente;
• un audit indipendente annuale e l'accesso ai dati per la Commissione e per i ricercatori abilitati che studiano i rischi sistemici.

A questi si aggiungono la valutazione e l'attenuazione dei rischi sistemici: contenuti illegali, tutela dei minori, diritti fondamentali, processi elettorali, sicurezza pubblica^[2]. La designazione non è una sanzione: fissa un livello di requisiti.

ChatGPT è diventato un motore di ricerca come Google?

Giuridicamente sì, per la sua funzione di ricerca. Negli usi, la traiettoria di settembre va nella stessa direzione. L'11 settembre un post tecnico di OpenAI parlava di un'infrastruttura al servizio di «1 billion ChatGPT users», senza precisare se si tratti di utenti settimanali o mensili^[5]. Lo cito così com'è.

Soprattutto, ChatGPT si sta dotando di tutto l'armamentario di un motore commerciale. Gli annunci sono stati estesi a 31 mercati europei il 18 agosto^[6], gli «Sponsored Agents» e le integrazioni con HubSpot e Shopify sono stati annunciati il 16 settembre^[7], e il 21 ottobre OpenAI rivendicava oltre 100.000 inserzionisti^[8]. Ricerca organica da una parte, spazio a pagamento dall'altra: è esattamente il modello di Google. Ho approfondito la parte a pagamento nel mio articolo sulla pubblicità in ChatGPT.

Un altro dossier europeo rafforza questo status. La decisione DMA del 16 luglio obbliga Google a condividere dati di ricerca anonimizzati, e i chatbot di IA dotati di una funzione di ricerca rientrano tra i beneficiari ammissibili^[9]. In altre parole, l'Europa tratta già gli assistenti che cercano sul web come concorrenti dei motori.

Cosa ne penso

La mia prima lettura è di budget. Finché ChatGPT passava per un «chatbot», la visibilità che porta restava un tema secondario in molte aziende. Lo status di motore di ricerca offre un argomento semplice per riservargli una voce nel piano di posizionamento, allo stesso titolo di Google e Bing.

La seconda lettura riguarda la trasparenza. Il registro pubblico degli annunci dovrebbe permettere, una volta operativo, di vedere quali annunci pubblicano i tuoi concorrenti in ChatGPT. L'accesso ai dati dei ricercatori abilitati dovrebbe anche produrre studi più solidi dei test aneddotici di oggi. Sono deduzioni tratte dagli obblighi del DSA, non annunci di OpenAI: tempi e forma esatta restano da vedere.

Infine, un avvertimento. L'obbligo di attenuare i rischi riguarda disinformazione, minori ed elezioni. Non ne traggo conclusioni sul modo in cui ChatGPT sceglierà le sue fonti, e diffido di chiunque sostenga di saperlo. Quello che invece non cambia è il meccanismo di base: per essere citato devi essere accessibile, comprensibile e confermato da altre fonti.

Come lavorare sul posizionamento su ChatGPT?

Ecco il metodo che applico con i miei clienti, partendo da ciò che è verificabile nella documentazione di OpenAI.

1. Verifica l'accesso di OAI-SearchBot. È il crawler che OpenAI usa per la ricerca, e la documentazione è esplicita: i siti che lo bloccano «will not be shown in ChatGPT search answers»^[10]. È distinto da GPTBot, che serve all'addestramento: puoi rifiutare l'uno e accettare l'altro. Controlla anche le regole del firewall o della CDN, che possono bloccarlo senza che nessuno se ne ricordi; il capitolo sui robot della guida GEO spiega come verificarlo.

2. Rendi la tua azienda leggibile come entità. Un motore che scrive una risposta ha bisogno di fatti chiari: chi sei, cosa vendi, dove, a che prezzo, da quando. Una pagina per offerta, una pagina «chi siamo» fattuale, numeri datati e le stesse informazioni sul tuo sito, sulla scheda Google e nelle directory.

3. Fatti confermare altrove. Una risposta di ChatGPT si basa su più pagine. Il tuo sito da solo non basta: stampa di settore, comparatori, associazioni e piattaforme di recensioni contano altrettanto. Individua le fonti già citate per le tue domande e punta prima di tutto su quelle.

4. Misura con un panel fisso. Ogni mese poni le stesse 30-50 domande dei tuoi clienti, annota se vieni citato e accanto a chi, e segui il traffico di referral da chatgpt.com nelle tue statistiche. Le risposte cambiano da un giorno all'altro: ha senso solo una serie nel tempo.

Infine, distingui bene organico e a pagamento. Comprare annunci in ChatGPT non ti farà citare nelle sue risposte, e vale anche il contrario. I due canali si gestiscono con budget e indicatori separati.

Fonti

1. Law Society Gazette Ireland, «ChatGPT faces extra obligations under DSA» (31 agosto 2026)
2. Hunton Andrews Kurth, designazione di ChatGPT, Reddit e Roblox ai sensi del DSA (4 settembre 2026)
3. Commissione europea, obblighi delle piattaforme e dei motori di ricerca online di dimensioni molto grandi (VLOP e VLOSE)
4. Relevant Audience, ChatGPT designato motore di ricerca di dimensioni molto grandi (dato dichiarato da OpenAI)
5. OpenAI, «Rapidly scaling online storage to serve over 1 billion ChatGPT users» (11 settembre 2026)
6. OpenAI, «ChatGPT Ads expands across Europe» (18 agosto 2026)
7. OpenAI, «Reimagining advertising with AI» (16 settembre 2026)
8. OpenAI, «ChatGPT Ads expands to 26 new countries as over 100,000 advertisers have used the platform» (21 ottobre 2026)
9. Commissione europea, DMA: condivisione dei dati di ricerca di Google (decisione del 16 luglio 2026)
10. OpenAI, documentazione dei crawler (OAI-SearchBot, GPTBot, ChatGPT-User)