Giugno 2026: spam update, tasto Indietro, migrazioni… la checklist tecnica dell'estate

Cosa è successo in casa Google a giugno 2026?

Cinque date bastano a ricostruire il mese. Contano perché un calo di traffico si interpreta solo alla luce di ciò che è cambiato nello stesso momento da Google.

Lo spam update di giugno ha colpito il tuo sito?

Un aggiornamento antispam non somiglia a una core update. Quello di giugno si è chiuso in circa due giorni, mentre le core update di marzo e di maggio hanno richiesto ciascuna una dozzina di giorni.^[1][2][5] Un effetto legato allo spam update si legge quindi come un gradino netto tra il 24 e il 27 giugno, non come una discesa graduale su due settimane.

Il mio metodo di diagnosi è semplice. In Search Console, imposta il report sul rendimento in vista giornaliera dal 1° giugno al 15 luglio e fissa tre riferimenti: il 2 giugno, il 15 giugno e il 24 giugno. Un calo lento che si stabilizza a inizio giugno dipende più probabilmente dalla core update di maggio, che descrivo nella mia cronaca sulla core update di maggio. Un gradino brusco intorno al 25 giugno punta verso lo spam update.

Apri poi il report «Azioni manuali». Un aggiornamento antispam è algoritmico e non lascia messaggi; un'azione manuale sì. Questa distinzione conta di più da aprile: il 14 aprile Google ha indicato che ora può usare le segnalazioni di spam per intraprendere azioni manuali.^[4] Un concorrente irritato può quindi far scattare un esame umano del tuo sito.

Tasto Indietro: cosa viene sanzionato dal 15 giugno?

Google definisce il dirottamento del tasto Indietro come l'interferire con la navigazione del browser per impedire all'utente di tornare alla pagina precedente, per esempio inserendo pagine nella cronologia o reindirizzandolo verso pagine o annunci non richiesti. Annunciata il 13 aprile, la regola si applica dal 15 giugno. Le pagine interessate rischiano azioni manuali o retrocessioni automatiche.^[3]

Il punto che riguarda direttamente le PMI: Google precisa che il problema può derivare «dalle librerie incluse dal sito o dalla sua piattaforma pubblicitaria».^[3] In altre parole, puoi essere in violazione senza aver scritto una sola riga di codice scorretto. Basta un modulo di pop-up, uno script di una concessionaria pubblicitaria o un widget di «contenuti consigliati». Ho dedicato un articolo completo al back button hijacking con il metodo per verificare gli script.

La correzione richiesta è chiara: rimuovere o disattivare il codice, le importazioni o le impostazioni responsabili e poi, se c'è stata un'azione manuale, inviare una richiesta di riconsiderazione in Search Console.^[3]

Migrazione di dominio: cosa cambia con la precisazione del 17 giugno?

Il 17 giugno Google ha precisato, nella sua documentazione sui trasferimenti di sito, che lo strumento di cambio di indirizzo si applica a tutte le varianti di sottodominio, comprese le versioni con e senza www.^[4] Sembra un dettaglio. Nelle migrazioni che riprendo in mano a posteriori, però, è un errore frequente: la versione principale reindirizza correttamente, ma la variante dimenticata continua a vivere con i propri segnali.

Se cambi nome di dominio, per esempio passando da un .es a un .com per espanderti in Francia, prima del passaggio elenca tutte le varianti che hanno ricevuto traffico o link: con e senza www, http e https, vecchi sottodomini. Ognuna deve reindirizzare con un 301 verso l'URL equivalente del nuovo dominio, pagina per pagina, e non verso la home page.

Quali altre precisazioni di giugno meritano attenzione?

Il 5 giugno Google ha aggiunto alla sua documentazione consigli per valutare strumenti, servizi e raccomandazioni SEO di terzi, e ha arricchito la sua pagina sul ricorso a un consulente SEO.^[4] Il 15 giugno ha scritto nero su bianco che i file llms.txt non sono necessari per la sua ricerca e non aiutano né penalizzano il ranking, e ha eliminato la documentazione sulle FAQ nei risultati arricchiti, che non vengono più mostrate.^[4]

A questo si aggiunge un ampliamento del perimetro dello spam: dal 15 maggio, la definizione di spam di Google include i tentativi di manipolare le risposte dell'IA generativa nella sua ricerca.^[4] Le tecniche vendute come «GEO express», come le menzioni artificiali o le pagine costruite per essere riprese dall'IA, rientrano quindi nella stessa categoria delle vecchie reti di link.

Per una PMI che acquista servizi, la conseguenza è pratica. Quando uno strumento o un'agenzia ti consiglia un file speciale per l'IA, un markup miracoloso o una campagna di menzioni, chiedi su quale documentazione ufficiale si basa la raccomandazione. A giugno 2026 è stato Google stesso a fornire i criteri per porre questa domanda.

La mia analisi: la tecnica torna a essere una questione di igiene

Ciò che mi colpisce rileggendo giugno a distanza di tempo è la coerenza. Google non chiede nulla di nuovo ai siti onesti. Inasprisce le sanzioni contro ciò che peggiora l'esperienza, ripulisce la documentazione da ciò che non serve più e ricorda che le ricette miracolose per l'IA non lo sono affatto. Approfondisco questo punto nel mio articolo sui miti della SEO tecnica nell'era dell'IA.

Il vero rischio per una PMI non è essere uno spammer, ma ospitare senza saperlo il codice di qualcun altro. Un sito WordPress o Shopify medio carica script di diversi fornitori. Ognuno può cambiare comportamento da un giorno all'altro, ed è te che Google sanziona.

Cosa fare in concreto?

Per la fase degli script, niente sostituisce un test manuale: apri le tue pagine più visitate da un risultato di Google su uno smartphone, poi premi Indietro. Devi tornare ai risultati, al primo tentativo. Per i reindirizzamenti, un crawler come Arachnide, lo strumento open source che mantengo, permette di verificare in un solo passaggio dove finisce ogni vecchio indirizzo.

Fonti

1. Google Search Status Dashboard, «June 2026 spam update» (24–26 giugno 2026)
2. Google Search Status Dashboard, core update di maggio 2026 (21 maggio – 2 giugno 2026)
3. Google Search Central, nuova regola contro il dirottamento del tasto Indietro (13 aprile 2026)
4. Google Search Central, registro degli aggiornamenti della documentazione (voci del 14 aprile, 15 maggio, 5, 15 e 17 giugno 2026)
5. Google Search Status Dashboard, core update di marzo 2026 (27 marzo – 8 aprile 2026)