Topics Portfolio: Sehen, wo die KI Ihre Konkurrenz zitiert und nicht Sie (Oktober 2026)
Von Thierry Gustin
Aktualisiert am
6 Min. Lesezeit
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Seit dem 13. Oktober 2026 zeigen die Bing Webmaster Tools kostenlos zwei wertvolle Dinge: die Themen, bei denen die KI von Microsoft Ihre Website zitiert, und die Suchanfragen, bei denen sie statt Ihrer die Konkurrenz zitiert[1]. Die Funktion heißt Topics Portfolio, befindet sich in der Beta und ist Teil des Berichts AI Performance. Für ein kleines oder mittleres Unternehmen ist das eines der wenigen GEO-Dashboards, die überhaupt nichts kosten.
Warum sollte Sie das interessieren, wenn Bing in Ihren Statistiken kaum eine Rolle spielt? Weil dieser Bericht nicht die Klicks aus Bing misst, sondern die Zitate in den Antworten, die Copilot generiert, in den KI-Zusammenfassungen von Bing und in bestimmten Partnerintegrationen[2]. Solche Daten liefert Google in dieser Detailtiefe nicht, und sie vermitteln einen Eindruck davon, wie eine KI-Suchmaschine Ihr Fachgebiet wahrnimmt.
Was ist der Bericht AI Performance von Bing?
Microsoft hat AI Performance im Februar 2026 als öffentliche Vorschau freigegeben[2]. Der Bericht zeigt die Gesamtzahl der Zitate Ihrer Website in KI-Antworten, die durchschnittliche Zahl der pro Tag zitierten Seiten, eine Stichprobe der Grounding-Anfragen (also der Formulierungen, mit denen die KI nach Inhalten gesucht hat) und die Zahl der Zitate pro URL. Microsoft weist ausdrücklich darauf hin, dass die Grounding-Anfragen nur eine Stichprobe sind, die noch verfeinert werden soll.
Bisher beantwortete dieser Bericht eine einzige Frage: „Werde ich zitiert, und mit welchen Seiten?“ Über das, was fehlt, sagte er nichts. Topics Portfolio schließt genau diese Lücke, indem es den Wettbewerb und die Nachfrage hinzufügt.
Was genau zeigt Topics Portfolio?
Das Tool fasst die Grounding-Anfragen, in denen Ihre Website vorkommt, zu übergeordneten Themen zusammen, zum Beispiel „Steuern“ oder „Laufschuhe“. Die Einteilung in Themen wird von einer KI erzeugt und ist laut Microsoft auf Grundlage Ihrer eigenen Präsenz in der KI-Suche personalisiert[1]. Neben „Citations & Pages“ erscheint ein eigener Tab, vorausgesetzt, Ihre Website verfügt über ausreichend Daten.
Die Haupttabelle hat vier Spalten. Hier sind sie, zusammen mit der Lesart, die ich für Kunden verwende.
Unter dieser Tabelle listen die „Top Opportunity Queries“ die stärksten Anfragen Ihres gesamten Portfolios auf, bei denen andere Websites zitiert werden und Ihre nicht, mit Zitatvolumen in Spannen. Ein Klick auf ein Thema öffnet drei Kennzahlen (Größe des Themas, Ihre Zitate, Zahl der Anfragen) und zwei Tabellen: Ihre Grounding-Anfragen und die Opportunity Queries. Als Zeitraum lassen sich ein, zwei oder drei Monate einstellen[1].
Wo liegen die Grenzen des Tools?
Microsoft ist in diesem Punkt ungewöhnlich offen. Die Einteilung in Themen „kann manchmal unvollkommen sein“, Themen, bei denen Ihre Website zu wenig präsent ist, werden nicht angezeigt, sodass eine kleine Website nur wenige oder gar keine Themen sieht, und alle Werte sind Näherungswerte[1]. Die offizielle Empfehlung ist eindeutig: „Treat the numbers as directional signals for planning, not as a precise ledger“, also Signale, um eine Planung auszurichten, und keine exakte Buchführung.
Eine weitere Falle, auf die Microsoft selbst hinweist: Markenanfragen können als Chancen auftauchen. Das genannte Beispiel ist ein Schuhshop, dem das Tool den Namen einer konkurrierenden Marke vorschlägt. Es kommt nicht infrage, für jeden Konkurrenznamen eine eigene Seite zu schreiben; Microsoft bietet übrigens einen Daumen nach unten an, um einen unpassenden Vorschlag zu melden[1].
Wie wird aus Opportunity Queries ein Content-Plan?
Microsoft empfiehlt, mit den Themen zu beginnen, bei denen sich Ihre Zitate bereits konzentrieren, und danach die Opportunity Queries anzugehen[1]. Das ist auch meine Methode, und zwar aus einem einfachen Grund: Bei einem Thema, zu dem die KI Sie bereits zitiert, hält sie Sie für eine glaubwürdige Quelle, und eine weitere Seite hat gute Chancen, aufgegriffen zu werden. Bei einem Thema, bei dem Sie fehlen, müssen Sie diese Glaubwürdigkeit erst aufbauen.
In der Praxis lassen sich die Opportunity Queries eines KMU meist in drei Körbe sortieren. Erstens Anfragen, die eine bestehende Seite abdecken müsste, aber nicht klar genug abdeckt: Dort ergänzen Sie einen Abschnitt, der die Frage in zwei oder drei Sätzen beantwortet. Zweitens Anfragen, die eine neue Seite erfordern, etwa einen Vergleich oder eine Preisseite. Und drittens Anfragen, die Sie nichts angehen und die Sie getrost ignorieren.
Meine Einschätzung
Für mich ist das das nützlichste kostenlose GEO-Tool, das 2026 erschienen ist, und zwar gerade weil es zeigt, was fehlt, und nicht, was gut läuft. Die meisten Dashboards zur KI-Sichtbarkeit zählen lediglich Ihre Erwähnungen; dieses hier sagt Ihnen, wo Ihre Konkurrenz Ihnen den Platz wegnimmt. Es ist dieselbe Überlegung wie bei der Keyword-Gap-Analyse im klassischen SEO, nur angewandt auf KI-Antworten.
Zwei Vorbehalte habe ich dennoch. Erstens handelt es sich um Daten aus einem einzigen Ökosystem, dem von Microsoft: Was für Copilot gilt, gilt nicht unbedingt für ChatGPT oder den KI-Modus von Google. Zweitens laufen kleine Websites Gefahr, mangels Volumen gar nichts zu sehen. Für sie wird das Tool vor allem dann nützlich, wenn bereits ein erster Grundstock an Zitaten vorhanden ist. Deshalb ergänze ich diese Daten immer durch manuelle oder toolgestützte Erhebungen bei den anderen Assistenten.
Ein letzter Punkt, der oft vergessen wird: Bing hat am 30. Oktober 2026 neue Grounding-Präferenzen angekündigt, die sich seitenweise einstellen lassen[3]. Eine mit ai-grounding:disallow markierte Seite kann in diesen Antworten nicht mehr zitiert werden. Bevor Sie eine Lücke in Topics Portfolio deuten, prüfen Sie also, ob nicht Ihre eigenen Tags sie erklären.
Was ist konkret zu tun?
- Legen Sie ein Konto an oder prüfen Sie es in den Bing Webmaster Tools, falls noch nicht geschehen, mit einer verifizierten Website.
- Öffnen Sie AI Performance und dann den Tab Topics Portfolio, sofern er angezeigt wird, mit dem Zeitraum von drei Monaten.
- Notieren Sie fünf Opportunity Queries, die wirklich zu Ihrem Angebot passen, und bearbeiten Sie sie vorrangig bei Ihren starken Themen.
- Schauen Sie jedes Quartal wieder hinein, um zu vergleichen, und denken Sie daran, dass die Zahlen nur Richtwerte sind.
Häufige Fragen
Ist Topics Portfolio kostenpflichtig?
Nein. Es ist Teil des Berichts AI Performance in den Bing Webmaster Tools, die kostenlos sind. Sie brauchen lediglich ein Konto und eine verifizierte Website. Der Tab erscheint nur, wenn Ihre Website über ausreichend Daten verfügt: Eine sehr neue oder selten zitierte Website sieht unter Umständen eine Zeit lang nichts, was Microsoft in seiner Ankündigung vom 13. Oktober 2026 auch einräumt.
Spiegeln die Daten von Bing ChatGPT oder Google wider?
Nein. Laut Microsoft deckt AI Performance Copilot, die KI-Zusammenfassungen von Bing und bestimmte Partnerintegrationen ab. Es sind die Daten eines einzigen Ökosystems. Sie geben einen guten Hinweis darauf, bei welchen Themen eine KI-Suchmaschine Sie als Quelle betrachtet, müssen aber mit Erhebungen bei den anderen Assistenten abgeglichen werden.
Was tun mit einer Opportunity Query zu einer Konkurrenzmarke?
In der Regel nichts. Microsoft weist selbst darauf hin, dass Markenanfragen als Chancen auftauchen können. Sofern Sie keinen ehrlichen und nützlichen Vergleich veröffentlichen, hat eine Seite zum Namen eines Konkurrenten wenig Aussicht, zitiert zu werden. Nutzen Sie lieber den Daumen nach unten, um den Vorschlag an Bing zu melden.
Wie lange dauert es, bis man eine Wirkung sieht?
Microsoft nennt keine Frist. Das Tool bietet Zeiträume von einem, zwei oder drei Monaten: Ich empfehle, ein volles Quartal vor und nach Ihren neuen Seiten zu vergleichen, und dabei im Hinterkopf zu behalten, dass die Werte Näherungswerte sind und sich die Einteilung in Themen während der Beta ändern kann.
Quellen
- Microsoft Bing, Krishna Madhavan, Saral Nigam und Vivek Jain, „Introducing Topics Portfolio (Beta) in AI Performance“ (13. Oktober 2026)
- Microsoft Bing, „Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools Public Preview“ (Februar 2026)
- Microsoft Bing, Präferenzen für Training und Grounding (30. Oktober 2026)