Topics Portfolio: veja onde a IA cita seus concorrentes, e não você (outubro de 2026)
Por Thierry Gustin
Atualizado em
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Desde 13 de outubro de 2026, o Bing Webmaster Tools mostra de graça duas coisas valiosas: os temas em que a IA da Microsoft cita o seu site e as consultas em que ela cita seus concorrentes no seu lugar[1]. O recurso se chama Topics Portfolio, está em beta e fica no relatório AI Performance. Para uma PME, é um dos raros painéis de GEO que não custam nada.
Por que se interessar se o Bing pesa pouco nas suas estatísticas? Porque esse relatório não mede os cliques do Bing: ele mede as citações nas respostas geradas pelo Copilot, nos resumos de IA do Bing e em algumas integrações de parceiros[2]. São dados que o Google não oferece com esse nível de detalhe, e eles dão uma ideia de como um mecanismo de IA enxerga a sua área de especialidade.
O que é o relatório AI Performance do Bing?
A Microsoft liberou o AI Performance em prévia pública em fevereiro de 2026[2]. O relatório mostra o número total de citações do seu site nas respostas de IA, o número médio de páginas citadas por dia, uma amostra das consultas de grounding (as formulações que a IA usou para buscar conteúdo) e o número de citações por URL. A Microsoft esclarece que as consultas de grounding são uma amostra, que deve ser refinada com o tempo.
Até agora, esse relatório respondia a uma pergunta: “eu sou citado, e em quais páginas?”. Ele não dizia nada sobre o que estava faltando. O Topics Portfolio preenche essa lacuna ao acrescentar a concorrência e a demanda.
O que o Topics Portfolio mostra exatamente?
A ferramenta agrupa em grandes temas as consultas de grounding em que o seu site aparece, por exemplo “impostos” ou “tênis de corrida”. A classificação em temas é gerada por IA e, segundo a Microsoft, personalizada a partir da sua própria presença na busca com IA[1]. Uma aba aparece ao lado de “Citations & Pages”, desde que o seu site tenha dados suficientes.
A tabela principal tem quatro colunas. Aqui estão elas, com a leitura que faço para um cliente.
Abaixo dessa tabela, as “Top Opportunity Queries” listam as consultas mais fortes de todo o seu portfólio em que outros sites são citados e o seu não, com volumes de citações apresentados em faixas. Ao clicar em um tema, você obtém três indicadores (tamanho do tema, suas citações, número de consultas) e duas tabelas: suas consultas de grounding e as consultas de oportunidade. O período pode ser ajustado para um, dois ou três meses[1].
Quais são os limites da ferramenta?
A Microsoft é incomumente franca nesse ponto. A classificação em temas “às vezes pode ser imperfeita”, os temas em que o seu site tem presença muito pequena não são exibidos, de modo que um site pequeno pode ver poucos temas, ou nenhum, e todos os valores são aproximados[1]. A orientação oficial é clara: “Treat the numbers as directional signals for planning, not as a precise ledger”, ou seja, sinais para orientar um plano, não uma contabilidade.
Outra armadilha apontada pela Microsoft: consultas de marca podem aparecer como oportunidades. O exemplo dado é o de um site de calçados para o qual a ferramenta sugere o nome de uma marca concorrente. Nada de escrever uma página para cada nome de concorrente; aliás, a Microsoft oferece um polegar para baixo para sinalizar uma sugestão fora de contexto[1].
Como transformar as consultas de oportunidade em plano de conteúdo?
A Microsoft recomenda começar pelos temas em que suas citações já estão concentradas e, depois, cuidar das consultas de oportunidade[1]. Esse também é o meu método, por um motivo simples: em um tema em que a IA já cita você, ela o considera uma fonte confiável, e uma página a mais tem boas chances de ser aproveitada. Em um tema em que você está ausente, primeiro é preciso construir essa credibilidade.
Na prática, as consultas de oportunidade de uma PME costumam cair em três cestas. As que uma página existente deveria cobrir, mas não cobre com clareza suficiente: acrescenta-se uma seção que responda em duas ou três frases. As que pedem uma página nova, por exemplo um comparativo ou uma página de preços. E as que não têm a ver com você, que são ignoradas.
O que eu penso
Na minha opinião, é a ferramenta de GEO gratuita mais útil lançada em 2026, justamente porque mostra o que falta em vez do que vai bem. A maioria dos painéis de visibilidade em IA se limita a contar suas menções; este diz onde seus concorrentes estão ocupando o seu espaço. É o mesmo raciocínio da análise de lacunas de palavras-chave no SEO tradicional, aplicado às respostas das IAs.
Tenho duas ressalvas. Primeiro, são dados de um único ecossistema, o da Microsoft: o que vale para o Copilot não vale necessariamente para o ChatGPT ou para o Modo IA do Google. Depois, os sites pequenos correm o risco de não ver nada, por falta de volume. Para eles, a ferramenta passa a ser útil sobretudo quando já existe uma primeira base de citações. Por isso, sempre complemento esses dados com levantamentos manuais ou feitos com ferramentas nos outros assistentes.
Um último ponto, muitas vezes esquecido: em 30 de outubro de 2026, o Bing anunciou novas preferências de grounding, configuráveis página por página[3]. Uma página marcada com ai-grounding:disallow não pode mais ser citada nessas respostas. Antes de interpretar uma ausência no Topics Portfolio, verifique se as suas próprias tags não a explicam.
O que fazer na prática?
- Crie ou confira a sua conta no Bing Webmaster Tools, se ainda não fez isso, com um site verificado.
- Consulte o AI Performance e, em seguida, a aba Topics Portfolio, se ela aparecer, na janela de três meses.
- Anote cinco consultas de oportunidade realmente ligadas à sua oferta e trate-as com prioridade nos seus temas fortes.
- Volte a cada trimestre para comparar, lembrando que os números são indicativos.
Perguntas frequentes
O Topics Portfolio é pago?
Não. Ele faz parte do relatório AI Performance do Bing Webmaster Tools, que é gratuito. Basta ter uma conta e um site verificado. A aba só aparece se o seu site tiver dados suficientes: um site muito recente ou muito pouco citado pode não ver nada por um tempo, o que a Microsoft reconhece no anúncio de 13 de outubro de 2026.
Os dados do Bing refletem o ChatGPT ou o Google?
Não. O AI Performance cobre o Copilot, os resumos de IA do Bing e algumas integrações de parceiros, segundo a Microsoft. São dados de um único ecossistema. Eles dão uma boa indicação dos assuntos em que um mecanismo de IA considera você uma fonte, mas é preciso cruzá-los com levantamentos nos outros assistentes.
O que fazer com uma consulta de oportunidade sobre uma marca concorrente?
Em geral, nada. A própria Microsoft avisa que consultas de marca podem aparecer como oportunidades. A não ser que você publique um comparativo honesto e útil, escrever uma página sobre o nome de um concorrente tem poucas chances de ser citado. Use de preferência o polegar para baixo para sinalizar a sugestão ao Bing.
Quanto tempo leva para ver algum efeito?
A Microsoft não informa nenhum prazo. A ferramenta oferece janelas de um, dois ou três meses: recomendo comparar um trimestre completo antes e depois das suas novas páginas, lembrando que os valores são aproximados e que a classificação em temas pode mudar durante a beta.
Fontes
- Microsoft Bing, Krishna Madhavan, Saral Nigam e Vivek Jain, “Introducing Topics Portfolio (Beta) in AI Performance” (13 de outubro de 2026)
- Microsoft Bing, “Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools Public Preview” (fevereiro de 2026)
- Microsoft Bing, preferências de treinamento e de grounding (30 de outubro de 2026)