Topics Portfolio: scopri dove l'IA cita i tuoi concorrenti e non te (ottobre 2026)
Di Thierry Gustin
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Dal 13 ottobre 2026 Bing Webmaster Tools mostra gratuitamente due cose preziose: i temi su cui l'IA di Microsoft cita il tuo sito e le query in cui cita i tuoi concorrenti al posto tuo[1]. La funzione si chiama Topics Portfolio, è in beta e si trova nel rapporto AI Performance. Per una PMI è una delle poche dashboard GEO che non costano nulla.
Perché interessarsene, se Bing pesa poco nelle tue statistiche? Perché questo rapporto non misura i clic di Bing: misura le citazioni nelle risposte generate da Copilot, nei riepiloghi IA di Bing e in alcune integrazioni dei partner[2]. Sono dati che Google non fornisce a questo livello di dettaglio, e danno un'idea di come un motore IA vede il tuo ambito di competenza.
Cos'è il rapporto AI Performance di Bing?
Microsoft ha aperto AI Performance in anteprima pubblica a febbraio 2026[2]. Il rapporto mostra il numero totale di citazioni del tuo sito nelle risposte IA, il numero medio di pagine citate al giorno, un campione delle query di grounding (le formulazioni che l'IA ha usato per andare a cercare contenuti) e il numero di citazioni per URL. Microsoft precisa che le query di grounding sono un campione, destinato a essere affinato.
Finora questo rapporto rispondeva a una domanda: «vengo citato, e su quali pagine?». Non diceva nulla su ciò che manca. Topics Portfolio colma questo vuoto aggiungendo la concorrenza e la domanda.
Cosa mostra esattamente Topics Portfolio?
Lo strumento raggruppa le query di grounding in cui compare il tuo sito in grandi temi, per esempio «tasse» o «scarpe da running». La classificazione dei temi è generata dall'IA e, secondo Microsoft, è personalizzata in base alla tua presenza nella ricerca IA[1]. Una scheda compare accanto a «Citations & Pages», a condizione che il tuo sito abbia dati sufficienti.
La tabella principale ha quattro colonne. Eccole, con la lettura che ne faccio per un cliente.
Sotto questa tabella, le «Top Opportunity Queries» elencano le query più forti di tutto il tuo portafoglio in cui vengono citati altri siti e non il tuo, con volumi di citazioni espressi in fasce. Cliccando su un tema si ottengono tre indicatori (dimensione del tema, le tue citazioni, numero di query) e due tabelle: le tue query di grounding e le query di opportunità. Il periodo si imposta su uno, due o tre mesi[1].
Quali sono i limiti dello strumento?
Su questo punto Microsoft è insolitamente franca. La classificazione per temi «a volte può essere imperfetta», i temi in cui il tuo sito è troppo poco presente non vengono mostrati, per cui un piccolo sito può vedere pochi temi o nessuno, e tutti i valori sono approssimativi[1]. L'indicazione ufficiale è chiara: «Treat the numbers as directional signals for planning, not as a precise ledger», cioè segnali per orientare un piano, non una contabilità.
Un'altra trappola segnalata da Microsoft: alcune query di brand possono comparire come opportunità. L'esempio è quello di un sito di scarpe a cui lo strumento suggerisce il nome di un marchio concorrente. Non si tratta di scrivere una pagina per ogni nome di concorrente; Microsoft offre peraltro un pollice verso per segnalare un suggerimento fuori tema[1].
Come trasformare le query di opportunità in un piano editoriale?
Microsoft consiglia di partire dai temi in cui le tue citazioni sono già concentrate e poi di affrontare le query di opportunità[1]. È anche il mio metodo, per una ragione semplice: su un tema in cui l'IA ti cita già, ti considera una fonte credibile, e una pagina in più ha buone probabilità di essere ripresa. Su un tema in cui sei assente, prima bisogna costruire questa credibilità.
In pratica, le query di opportunità di una PMI si dividono spesso in tre gruppi. Quelle che una pagina esistente dovrebbe coprire ma non copre in modo abbastanza chiaro: si aggiunge una sezione che risponde in due o tre frasi. Quelle che richiedono una pagina nuova, per esempio un confronto o una pagina prezzi. E quelle che non ti riguardano, da ignorare.
Cosa ne penso
Secondo me è lo strumento GEO gratuito più utile uscito nel 2026, proprio perché mostra ciò che manca invece di ciò che va bene. La maggior parte delle dashboard di visibilità nell'IA si limita a contare le tue menzioni; questa ti dice dove i concorrenti ti rubano il posto. È lo stesso ragionamento della keyword gap analysis nella SEO classica, applicato alle risposte delle IA.
Ho due riserve. Primo, sono i dati di un solo ecosistema, quello di Microsoft: ciò che vale per Copilot non vale necessariamente per ChatGPT o per la Modalità AI di Google. Secondo, i siti piccoli rischiano di non vedere nulla per mancanza di volume. Per loro lo strumento diventa utile soprattutto quando esiste già una prima base di citazioni. Per questo integro sempre questi dati con rilevazioni manuali o automatizzate sugli altri assistenti.
Un ultimo punto, spesso dimenticato: il 30 ottobre 2026 Bing ha annunciato nuove preferenze di grounding, impostabili pagina per pagina[3]. Una pagina marcata ai-grounding:disallow non può più essere citata in queste risposte. Prima di interpretare un'assenza in Topics Portfolio, verifica che non la spieghino i tuoi stessi tag.
Cosa fare in pratica?
- Apri o verifica il tuo account Bing Webmaster Tools, se non l'hai già fatto, con un sito verificato.
- Consulta AI Performance e poi la scheda Topics Portfolio, se compare, sulla finestra di tre mesi.
- Annota cinque query di opportunità realmente legate alla tua offerta e affrontale per prime sui tuoi temi forti.
- Torna ogni trimestre per confrontare, ricordando che i numeri sono indicativi.
Domande frequenti
Topics Portfolio è a pagamento?
No. Fa parte del rapporto AI Performance di Bing Webmaster Tools, che è gratuito. Serve solo un account e un sito verificato. La scheda compare solo se il tuo sito ha dati sufficienti: un sito molto recente o citato pochissimo può non vedere nulla per un po', come riconosce Microsoft nel suo annuncio del 13 ottobre 2026.
I dati di Bing riflettono ChatGPT o Google?
No. Secondo Microsoft, AI Performance copre Copilot, i riepiloghi IA di Bing e alcune integrazioni dei partner. Sono i dati di un solo ecosistema. Danno una buona indicazione dei temi su cui un motore IA ti considera una fonte, ma vanno incrociati con rilevazioni sugli altri assistenti.
Cosa fare di una query di opportunità che riguarda un marchio concorrente?
In genere niente. Microsoft stessa segnala che le query di brand possono emergere come opportunità. A meno che tu non pubblichi un confronto onesto e utile, scrivere una pagina sul nome di un concorrente ha poche probabilità di essere citata. Usa piuttosto il pollice verso per segnalare il suggerimento a Bing.
Quanto tempo serve per vedere un effetto?
Microsoft non indica tempi. Lo strumento offre finestre di uno, due o tre mesi: consiglio di confrontare un trimestre completo prima e dopo le nuove pagine, ricordando che i valori sono approssimativi e che la classificazione per temi può cambiare durante la beta.
Fonti
- Microsoft Bing, Krishna Madhavan, Saral Nigam e Vivek Jain, «Introducing Topics Portfolio (Beta) in AI Performance» (13 ottobre 2026)
- Microsoft Bing, «Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools Public Preview» (febbraio 2026)
- Microsoft Bing, preferenze di addestramento e di grounding (30 ottobre 2026)