April 2026: Warum eine Nennung in den KI-Übersichten mehr zählt als Platz eins
Von Thierry Gustin
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Im April 2026 lieferte eine Studie von Seer Interactive eine Zahl, die man sich merken sollte: Wird eine Marke bei informationsorientierten Suchanfragen in KI-Übersichten zitiert, erreicht sie bei Google eine organische Klickrate von 2,07 %, gegenüber 0,94 %, wenn sie nicht genannt wird[1]. Die Quelle zu sein, die die KI nennt, bringt mehr als gedacht, und die Position allein garantiert keine Besuche mehr.
Mit dem Abstand vom November 2026 lohnt es sich, diese am 24. April veröffentlichte Studie noch einmal zu lesen. Damals gab es die KI-Übersichten (AI Overviews) in Frankreich noch nicht, in Spanien aber bereits seit dem 26. März 2025[4]. In Frankreich kamen sie am 22. Juli 2026[5]. Für ein französisches KMU wurde aus einer vermeintlich amerikanischen Kuriosität eine Realität im eigenen Traffic.
Was genau misst die Seer-Studie vom April 2026?
Seer Interactive hat die Daten von 53 Marken ausgewertet: 5.471.127 Suchanfragen und 2,43 Milliarden organische Impressionen von Januar 2025 bis Februar 2026[1]. Es ist die dritte Ausgabe einer seit 2025 fortgeführten Studie, sodass man eher einen Trend als eine Momentaufnahme sieht.
Das erste Ergebnis bestätigt, was alle beobachtet hatten: Sobald eine KI-Übersicht erscheint, bricht die organische Klickrate ein. Sie sinkt von 3,19 % im Januar 2025 auf 1,31 % im Dezember 2025. Das zweite Ergebnis überrascht mehr: Im Februar 2026 steigt sie wieder auf 2,36 %[1]. Eine teilweise Erholung, keine Rückkehr zur Normalität.
Gleichzeitig wurden Suchanfragen ohne KI-Übersicht wertvoller: Ihre Klickrate stieg im selben Zeitraum von 2,75 % auf 3,82 %[1]. Der Traffic verschwindet nicht, er verlagert sich zu den Suchen, auf die Google keine fertige Antwort hat.
Warum wiegt die Nennung schwerer als die Position?
Die Schlüsselzahl der Studie betrifft informationsorientierte Suchanfragen im Jahr 2025. Seer vergleicht drei Situationen: keine KI-Übersicht, eine KI-Übersicht, die die Marke zitiert, und eine KI-Übersicht, die sie nicht zitiert[1].
Seer übersetzt diesen Abstand in „+120 % Klicks pro Impression“ für zitierte Marken im Vergleich zu Marken, die in der Antwort fehlen, aber −38 % im Vergleich zu einer Ergebnisseite ohne KI-Übersicht[1]. Mit anderen Worten: Die Nennung gleicht den Verlust nicht vollständig aus. Sie halbiert den Schaden.
Legen Sie dieses Ergebnis neben die Ahrefs-Studie vom Februar 2026: Bei 300.000 Keywords sinkt die Klickrate der Seite auf Platz eins um rund 58 %, sobald eine KI-Übersicht erscheint, mit einer gemessenen CTR von etwa 1,6 % statt der ohne sie erwarteten 3,7 %[2]. Unter einer KI-Zusammenfassung auf Platz eins zu stehen, heißt oft, unterhalb des sichtbaren Bereichs zu stehen. Zitiert zu werden heißt, in dem Block aufzutauchen, den die Nutzer tatsächlich lesen.
Das Pew Research Center hatte die andere Seite des Problems bereits 2025 gemessen: 8 % Klicks auf ein klassisches Ergebnis, wenn eine KI-Zusammenfassung angezeigt wird, gegenüber 15 % ohne, und nur 1 % Klicks auf die Links innerhalb der Zusammenfassung[3]. Die Nennung bringt also zuerst Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit und erst danach Klicks.
Was sagt die Studie nicht?
Ich lese immer zuerst die Hinweise zur Methodik und dann die Schlagzeilen. Hier sind sie wichtig. Seer stellt klar, dass die Ergebnisse korrelativ sind und man „keine Kausalität behaupten“ könne[1]. Vielleicht werden zitierte Marken zitiert, weil sie ohnehin stark sind, und nicht umgekehrt.
Ein weiteres wichtiges Detail: Ein einziges Konto macht 47 % der Impressionen der Gruppe „nicht zitiert“ aus, mit einer CTR von 0,20 %. Ohne dieses Konto steigt die Gruppe auf etwa 1,61 %[1]. Der Abstand zwischen zitiert und nicht zitiert bleibt real, schrumpft aber auf wenige Zehntelpunkte. Ein solider Trend, kein Naturgesetz.
Schließlich hängt die Betroffenheit stark von der Suchintention ab. Seer beobachtet KI-Übersichten bei 36 % der informationsorientierten, 8 % der kommerziellen und 5 % der transaktionalen Suchanfragen[1]. Ein KMU, das online verkauft, ist auf seinen Produktseiten also deutlich weniger betroffen als in seinem Blog.
Und was ist seitdem in Frankreich passiert?
Die am 16. September 2026 veröffentlichte Ahrefs-Studie liefert endlich Daten aus Frankreich. Bei 963 Domains, im Vergleich der 28 Tage vor dem 22. Juli mit den 9 Tagen danach, sinkt die Klickrate im gesamten Panel um 3,4 %, bei stark von KI-Übersichten betroffenen Domains jedoch um 23,1 %[6]. Der Gesundheitsbereich verliert 20,4 % CTR.
Diese Zahlen bestätigen die Vermutung vom April: Die Auswirkungen hängen weniger von Ihrer Position ab als von der Art Ihrer Suchanfragen und davon, ob Sie in der Antwort vorkommen. Alle Traffic-Studien habe ich ausführlich in meinem Artikel über die Auswirkungen der KI-Übersichten auf den Traffic zusammengefasst.
Meine Einschätzung: das Ziel ändern, ohne SEO aufzugeben
Was ich meinen Kunden seit dieser Studie sage: Das Ziel heißt nicht mehr nur „auf Platz eins stehen“, sondern „die Quelle sein, die die KI zitiert“. Die gute Nachricht: Beide Ziele überschneiden sich stark. Google hat es in seinem Leitfaden vom Mai 2026 schwarz auf weiß geschrieben: Für die generative Suche zu optimieren heißt, für das Sucherlebnis zu optimieren, „und damit weiterhin SEO“[7].
Skeptisch bin ich dagegen bei Angeboten, die garantierte Nennungen durch spezielle Dateien oder gekaufte Erwähnungen versprechen. Derselbe Leitfaden sagt, dass die Google Suche eigens für KI erstellte Dateien und Auszeichnungen ignoriert[7]. Ausführlich gehe ich darauf in meinem Artikel über Googles offiziellen Leitfaden vom Mai 2026 ein.
Für ein KMU ergibt sich daraus praktisch zweierlei. Bei Ihren informativen Inhalten zielen Sie auf die Nennung: eine klare Antwort am Anfang jedes Abschnitts, belegte Zahlen, ein erkennbarer Autor. Bei Ihren kaum betroffenen kommerziellen Seiten setzen Sie die klassische Arbeit an Rankings und Conversion fort, denn dort entsteht Ihr Umsatz.
Was können Sie konkret tun, um zitiert zu werden?
Beginnen Sie mit der Beobachtung. Notieren Sie für jede wichtige Suchanfrage, ob eine KI-Übersicht erscheint und welche Websites zitiert werden. Diese manuelle Erhebung, jeden Monat wiederholt, ist mehr wert als jede aggregierte Kennzahl. Unser Tool Vigie automatisiert dieses Monitoring für KI-Assistenten.
Schreiben Sie dann so, dass man Sie zitieren kann. Zitierte Seiten antworten schnell und präzise und vertiefen danach. Eine Einleitung über drei Absätze, bevor es zur Sache geht, ist ein Nachteil. Ergänzen Sie, was andere nicht haben: Ihre Zahlen, Ihre Fälle, Ihre Methode.
Und ändern Sie schließlich Ihr Dashboard. Verfolgen Sie Impressionen und Nennungen, nicht nur Sitzungen. Ein Klickrückgang bei einem Blogartikel wiegt nicht so schwer wie ein Rückgang auf einer Seite für Angebotsanfragen.
Häufige Fragen
Was bedeutet es, in KI-Übersichten zitiert zu werden?
Ein Link zu Ihrer Seite wird als Quelle in der Antwort angezeigt, die Google oben in den Suchergebnissen generiert. Die KI fasst mehrere Seiten zusammen und zitiert einige davon. Zitiert zu werden bringt Ihnen Sichtbarkeit auch ohne Klick und laut Seer Interactive bei informationsorientierten Suchanfragen eine mehr als doppelt so hohe organische Klickrate wie bei nicht zitierten Marken.
Muss man auf Platz 1 stehen, um in einer KI-Übersicht zitiert zu werden?
Nein, nicht unbedingt. KI-Übersichten stützen sich auf den Index und die Ranking-Systeme von Google, ein gutes Ranking hilft also, aber auch schlechter platzierte Seiten werden regelmäßig zitiert. Entscheidend ist, dass Ihre Seite die Frage präzise beantwortet, mit verlässlichen und leicht extrahierbaren Informationen.
Gilt die Seer-Studie auch für Europa, etwa für Frankreich?
Sie beruht auf den aggregierten Daten von 53 Marken, und die Autoren bezeichnen sie als korrelativ. Der Trend wurde in Frankreich jedoch im September 2026 von Ahrefs bestätigt: Stark von KI-Übersichten betroffene Domains verloren nach dem Start am 22. Juli 23,1 % ihrer Klickrate.
Sind kommerzielle Seiten von KI-Übersichten betroffen?
Deutlich weniger. Seer beobachtet KI-Übersichten bei 36 % der informationsorientierten Suchanfragen, aber nur bei 8 % der kommerziellen und 5 % der transaktionalen. Für ein KMU geht es also vor allem um Blog und Ratgeber, weniger um Produkt-, Preis- oder Angebotsseiten.
Quellen
- Seer Interactive, „AIO impact on Google CTR: 2026 update“ (24. April 2026)
- Ahrefs, „AI Overviews reduce clicks“ (Aktualisierung vom 4. Februar 2026)
- Pew Research Center, „Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results“ (Juli 2025)
- PPC Land, europäische Einführung der KI-Übersichten (März 2025)
- Google Frankreich, Start der KI-Übersichten und des KI-Modus in Frankreich (22. Juli 2026)
- Ahrefs, Auswirkungen der KI-Übersichten in Frankreich (16. September 2026)
- Google Search Central, Leitfaden zur Optimierung für generative KI (Mai 2026)