Abril de 2026: por que ser citado nos AI Overviews vale mais do que ficar em primeiro

O que exatamente o estudo da Seer de abril de 2026 mede?

A Seer Interactive analisou os dados de 53 marcas: 5.471.127 buscas e 2,43 bilhões de impressões orgânicas, de janeiro de 2025 a fevereiro de 2026^[1]. É a terceira versão de um estudo acompanhado desde 2025, o que permite enxergar uma tendência, e não só uma foto.

O primeiro resultado confirma o que todo mundo já via: quando um AI Overview aparece, o CTR orgânico despenca. Ele passa de 3,19% em janeiro de 2025 para 1,31% em dezembro de 2025. O segundo é mais surpreendente: volta a subir para 2,36% em fevereiro de 2026^[1]. Uma recuperação parcial, não uma volta ao normal.

Ao mesmo tempo, as buscas sem AI Overview ganharam valor: o CTR delas passa de 2,75% para 3,82% no período^[1]. O tráfego não some, ele migra para as buscas em que o Google não tem uma resposta pronta.

Por que a citação pesa mais do que a posição?

O número-chave do estudo diz respeito às buscas informacionais ao longo de 2025. A Seer compara três situações: sem AI Overview, AI Overview que cita a marca e AI Overview que não a cita^[1].

A Seer traduz essa diferença em “+120% de cliques por impressão” para as marcas citadas em relação às que ficam fora da resposta, mas −38% em relação a uma página de resultados sem AI Overview^[1]. Ou seja, a citação não compensa totalmente a perda. Ela reduz o estrago pela metade.

Coloque esse resultado ao lado do estudo da Ahrefs de fevereiro de 2026: em 300.000 palavras-chave, a página em primeiro lugar vê seu CTR cair cerca de 58% quando um AI Overview aparece, com um CTR medido de aproximadamente 1,6% contra os 3,7% esperados sem ele^[2]. Estar em primeiro sob um resumo de IA muitas vezes significa ficar abaixo da dobra. Ser citado é aparecer no bloco que o usuário realmente lê.

O Pew Research Center já tinha medido o outro lado do problema em 2025: 8% de cliques em um resultado tradicional quando aparece um resumo de IA, contra 15% sem ele, e só 1% de cliques nos links dentro do resumo^[3]. A citação traz, portanto, primeiro visibilidade e credibilidade, e só depois cliques.

O que o estudo não diz?

Sempre leio as notas de metodologia antes das manchetes. Aqui, elas fazem diferença. A Seer deixa claro que seus resultados são correlacionais e que ela “não pode afirmar causalidade”^[1]. Talvez as marcas citadas sejam citadas porque já são fortes, e não o contrário.

Outro detalhe importante: uma única conta responde por 47% das impressões do grupo “não citada”, com CTR de 0,20%. Sem ela, esse grupo sobe para cerca de 1,61%^[1]. A diferença entre citada e não citada continua real, mas cai para alguns décimos de ponto. É uma tendência sólida, não uma lei da física.

Por fim, a exposição varia muito conforme a intenção. A Seer observa AI Overviews em 36% das buscas informacionais, 8% das comerciais e 5% das transacionais^[1]. Uma pequena empresa que vende on-line é, portanto, muito menos afetada nas páginas de produto do que no blog.

E na França, o que aconteceu desde então?

O estudo da Ahrefs publicado em 16 de setembro de 2026 finalmente traz dados franceses. Em 963 domínios, comparando os 28 dias anteriores a 22 de julho com os 9 dias seguintes, o CTR cai 3,4% no conjunto do painel, mas 23,1% nos domínios muito expostos aos AI Overviews^[6]. O setor de saúde perde 20,4% de CTR na França.

Esses números confirmam a intuição de abril: o impacto depende menos da sua posição do que da natureza das suas buscas e da sua presença na resposta. Reuni todos os estudos de tráfego no meu artigo sobre o impacto dos AI Overviews no tráfego.

Minha análise: mudar de objetivo sem abandonar o SEO

O que digo aos meus clientes desde esse estudo: o objetivo já não é só “ficar em primeiro”, é “ser a fonte que a IA cita”. A boa notícia é que os dois objetivos se sobrepõem bastante. O Google deixou isso por escrito no guia de maio de 2026: otimizar para a busca generativa é otimizar para a experiência de busca, “e, portanto, continua sendo SEO”^[7].

Em compensação, desconfio das ofertas que prometem citações garantidas com arquivos especiais ou menções compradas. O mesmo guia diz que a Pesquisa Google ignora arquivos e marcações criados especialmente para a IA^[7]. Falo disso em detalhe no artigo sobre o guia oficial do Google de maio de 2026.

Para uma pequena empresa, a consequência prática é dupla. Nos conteúdos informacionais, mire a citação: resposta direta no início de cada seção, números com fonte, autor identificado. Nas páginas comerciais, pouco expostas, continue o trabalho clássico de posicionamento e conversão, porque é ali que se decide o seu faturamento.

O que fazer na prática para ser citado?

Comece pela observação. Para cada busca importante, anote se aparece um AI Overview e quais sites são citados. Esse levantamento manual, repetido todo mês, vale mais do que qualquer indicador agregado. Nossa ferramenta Vigie automatiza esse acompanhamento para os assistentes de IA.

Depois, reescreva para ser extraído. As páginas citadas respondem rápido e com precisão, e só depois se aprofundam. Uma introdução de três parágrafos antes de entrar no assunto é um peso morto. Acrescente o que os outros não têm: seus números, seus casos, seu método.

Por fim, mude o seu painel de indicadores. Acompanhe impressões e citações, não só sessões. Uma queda de cliques em um artigo do blog não tem a mesma gravidade que uma queda em uma página de pedido de orçamento.

Fontes

1. Seer Interactive, “AIO impact on Google CTR: 2026 update” (24 de abril de 2026)
2. Ahrefs, “AI Overviews reduce clicks” (atualização de 4 de fevereiro de 2026)
3. Pew Research Center, “Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results” (julho de 2025)
4. PPC Land, implantação dos AI Overviews na Europa (março de 2025)
5. Google França, lançamento dos AI Overviews e do Modo IA na França (22 de julho de 2026)
6. Ahrefs, impacto dos AI Overviews na França (16 de setembro de 2026)
7. Google Search Central, guia de otimização para IA generativa (maio de 2026)