Der KI-Bericht der Search Console: Sichtbarkeit messen und dann über den Ausstieg entscheiden

Was hat Google am 3. Juni 2026 angekündigt?

Zwei verschiedene Dinge, am selben Tag veröffentlicht. Erstens Berichte namens „Search Generative AI performance“ mit einer Ansicht für die Suche und einer für Discover. Sie zeigen, wie oft Ihre URLs in den KI-Übersichten, im KI-Modus und in den generativen Funktionen von Discover erschienen sind, aufgeschlüsselt nach Seite, Land, Gerät (für die Suche) und Datum, von der Stunde bis zum Monat.^[2]

Zweitens eine Einstellung in der Search Console, mit der Sie festlegen, ob Ihre Website in diesen Funktionen erscheint und ob sie zur „Fundierung“ (Grounding) der generierten Antworten dient. Google begann mit einer Auswahl britischer Websites und erklärte dann in einer Aktualisierung seines Blogbeitrags, dass seit dem 31. August 2026 alle Websites weltweit Zugriff haben.^[1] In Frankreich hatte Google diese Steuerung bereits beim Start der KI-Übersichten und des KI-Modus am 22. Juli erwähnt.^[4]

Warum bietet Google diese Steuerung gerade jetzt an?

Der Zeitpunkt ist kein Zufall. Am selben 3. Juni hat die britische Wettbewerbsbehörde CMA Google eine Verhaltensauflage erteilt: Verlagen „wirksame Werkzeuge an die Hand zu geben, um zu verhindern, dass ihre Inhalte für KI-Funktionen genutzt werden“, diese Inhalte in generierten Antworten klar mit Links zu kennzeichnen und die Nutzung für das Feintuning von Modellen ablehnen zu können. Google hat neun Monate Zeit für die Umsetzung und muss Berichte über die Einhaltung veröffentlichen.^[3]

Google zitiert die CMA sogar in seinem eigenen Beitrag.^[1] Meine Einschätzung: Diese Einstellung ist in erster Linie eine regulatorische Antwort, gedacht für Presseverlage. Sie steht allen zur Verfügung, aber das heißt nicht, dass sie für alle gemacht ist.

Was zeigt der Bericht wirklich, und was zeigt er nicht?

Der Bericht liefert ausschließlich Impressionen. Keine Klicks, keine Klickrate, keine Position innerhalb der Antwort, keine Suchanfragen. Google gibt an, dass diese Daten weiterhin auch im allgemeinen Leistungsbericht enthalten sind, und verspricht, mit der Zeit weitere Messwerte hinzuzufügen.^[1][2]

Diese Einschränkung ist wichtig. Eine Impression in einer KI-Übersicht bedeutet, dass Ihre Seite zu dem gehörte, was angezeigt wurde, nicht, dass der Nutzer sie gelesen hat oder dass sie seine Entscheidung beeinflusst hat. Die im September veröffentlichte Ahrefs-Studie über 963 französische Domains zeigt die Falle: Nach dem 22. Juli haben sich die Impressionen der meisten Websites kaum verändert, während die Klicks zurückgingen. In einem Extremfall stiegen die Impressionen um 183 %, während die Klicks um 1,9 % sanken.^[6]

Anders gesagt: Wenn Sie nur diesen Bericht betrachten, glauben Sie womöglich, alles sei in Ordnung. Sie müssen ihn Seite für Seite mit den Klicks aus dem allgemeinen Bericht abgleichen.

Wie liest man den KI-Bericht der Search Console?

Die Methode, die ich mit meinen Kunden anwende, beruht auf einer einfachen Kennzahl: der Expositionsrate einer Seite, also ihren Impressionen in KI-Funktionen geteilt durch ihre gesamten Impressionen im selben Zeitraum. Das ist meine eigene Berechnung, kein von Google bereitgestellter Messwert, aber sie folgt der Logik der Ahrefs-Studie, die Domains nach dem Anteil der Suchanfragen einteilt, die eine KI-Übersicht auslösen.^[6]

Warum diese Kennzahl? Weil die Studie einen klaren Zusammenhang zeigt: Bei den am stärksten betroffenen französischen Domains (mehr als 20 % der Suchanfragen mit einer KI-Übersicht) sank die mediane Klickrate um 23,1 %, von 2,29 % auf 1,76 %, während sie in der kaum betroffenen Kontrollgruppe um 2,3 % stieg.^[6] Ihre stark exponierten Seiten sind diejenigen, bei denen der Traffic von der Nennung als Quelle abhängt, nicht vom Ranking.

Konkret exportieren Sie die Seiten aus dem KI-Bericht und aus dem allgemeinen Bericht für dieselben 28 Tage und führen sie in einer Tabelle zusammen. Sortieren Sie nach Expositionsrate. Oben stehen meist Ratgeber, Begriffserklärungen und Anleitungsseiten. Unten die Leistungs-, Preis- und Kontaktseiten. Verfolgen Sie dann Monat für Monat die Klicks der oberen Seiten: Dort sollte ein Rückgang Sie alarmieren.

Zwei Vorbehalte. Der Bericht deckt nur Google ab: Ihre Präsenz in ChatGPT oder Perplexity lässt sich dort nicht ablesen, und genau deshalb habe ich Vigie entwickelt, ein Open-Source-Tool zur Messung der Sichtbarkeit in KI-Assistenten. Und die Einführungstermine unterscheiden sich je nach Land: Vergleichen Sie Zeiträume, in denen die Funktionen in Ihrem Markt aktiv waren.

Sollten Sie Ihre Website aus KI-Übersichten und KI-Modus ausschließen?

Google benennt die Folge ausdrücklich: Websites, die sich für den Ausschluss entscheiden, „erhalten weder Traffic noch Impressionen“ aus seinen generativen KI-Funktionen. Zudem stellt Google klar, dass die Einstellung nicht als Ranking-Signal für die klassischen Ergebnisse verwendet wird.^[1] Ihre Position in den blauen Links bleibt also unverändert. Die KI-Übersicht wird aber weiterhin darüber angezeigt, nur eben ohne Sie.

Genau hier denken viele Geschäftsführer falsch. Der Ausschluss lässt die KI-Antwort nicht verschwinden: Er setzt Sie in die schlechteste Spalte der Tabelle. Die Studie von Seer Interactive über 53 Marken und 2,43 Milliarden Impressionen misst für 2025 eine organische Klickrate von 2,07 % für eine in der KI-Übersicht genannte Marke bei informationalen Suchanfragen, gegenüber 0,94 %, wenn sie nicht genannt wird.^[5]

Seer benennt die Grenzen offen: Es handelt sich um eine Korrelation, genannte Marken sind oft schon von vornherein stärker, und der Wert „nicht genannt“ wird von einem Konto nach unten gezogen, das 47 % der Impressionen des Segments ausmacht. Ohne dieses Konto läge er bei etwa 1,61 %.^[5] Auch nach dieser Korrektur ist es deutlich besser, genannt zu werden.

Meine Einschätzung: ein Messinstrument, kein Schutzschalter

Für einen Verlag, dessen Inhalt das Produkt ist, der Abonnements verkauft oder Lizenzrechte verhandelt, kann der Ausschluss vertretbar sein: Jede Antwort, die seinen Artikel zusammenfasst, ist ein Leser weniger. Für ein KMU, das eine Dienstleistung, ein Produkt oder Fachwissen verkauft, ist der Inhalt ein Mittel, um ausgewählt zu werden. Von Googles KI genannt zu werden, ist dann eine Art kostenlose Empfehlung.

Der eigentliche Gewinn vom Juni 2026 ist der Bericht. Zum ersten Mal wissen Sie, welche Seiten Ihrer Website tatsächlich exponiert sind, in welchem Land und auf welchem Gerät. Am 15. Juni hat Google außerdem bekräftigt, dass llms.txt-Dateien für seine Suche nicht notwendig sind und keinerlei Einfluss auf das Ranking haben.^[7] Die Botschaft ist stimmig: KI-Sichtbarkeit steuert man nicht mit Zauberdateien, man misst sie und arbeitet an seinen Inhalten.

Was sollten Sie konkret tun?

Rühren Sie die Ausschlusseinstellung erst an, wenn Sie diese Arbeit erledigt und Ihre konvertierenden Seiten identifiziert haben. Falls Sie sie trotzdem nutzen wollen, notieren Sie das Datum der Änderung: Sie müssen vorher und nachher vergleichen können. Die seit dem Start der KI-Übersichten veröffentlichten Traffic-Zahlen habe ich in diesem Artikel über die Auswirkungen der KI-Übersichten zusammengetragen, und der Start in Frankreich wird in meiner Analyse zum KI-Modus in Frankreich ausführlich behandelt.

Quellen

1. Google, „New controls for website owners“ (3. Juni 2026, aktualisiert am 31. August 2026)
2. Google Search Central, Leistungsberichte zur generativen KI in der Search Console (3. Juni 2026)
3. CMA, Verhaltensauflage für Google zugunsten der Verlage (3. Juni 2026)
4. Google Frankreich, Start der KI-Übersichten und des KI-Modus (22. Juli 2026)
5. Seer Interactive, Auswirkungen der KI-Übersichten auf die Klickrate, Aktualisierung 2026 (24. April 2026)
6. Ahrefs, „AI Overviews Cut CTR by 23.1% in France“ (16. September 2026)
7. Google Search Central, Änderungsprotokoll der Dokumentation (Eintrag vom 15. Juni 2026)