68 % der Google-Suchen ohne Klick: Was sollte ein KMU 2026 tun?

Was genau misst die Zahl von 68 % Suchen ohne Klick?

Die Studie von Rand Fishkin stützt sich auf das Clickstream-Panel von Similarweb, auf Desktop und Mobilgeräten, in den USA, von Januar bis April 2026. „Zero Click“ ist dort weit gefasst: kein Besuch irgendeiner Art nach der Suche, weder auf einer Website noch bei einer Anzeige noch auf einem anderen Google-Angebot.^[1]

Drei Vorbehalte sind angebracht. Die Zahlen von 2024 stammen aus einem anderen Panel, Datos, die von 2019 von Jumpshot, das es heute nicht mehr gibt: Der Autor räumt selbst ein, Äpfel mit Birnen zu vergleichen. Außerdem werden auf Mobilgeräten nur Suchen im Browser gezählt, nicht die in der Google-App; Fishkin hält die tatsächliche Quote daher wahrscheinlich für höher. Schließlich wird ein Teil der „Nicht-Klicks“ zu einer neuen Suche: Dieses Verhalten hat seit 2024 um 7,2 Prozentpunkte zugenommen.^[1]

Ein Detail verdient Aufmerksamkeit: Im selben Zeitraum liefen nur 0,34 % der beobachteten Suchen über den KI-Modus.^[1] Der Anstieg der Zero-Click-Suchen erklärt sich also nicht durch eine massenhafte Abwanderung in den KI-Modus. Meine Interpretation: Er geht vor allem auf all das zurück, was Google inzwischen direkt auf seiner Ergebnisseite anzeigt, von den KI-Übersichten bis zu Antwortboxen und Karten.

Und was sagen die Daten für Frankreich?

Meines Wissens gibt es kein französisches Gegenstück zur SparkToro-Studie. Die beste verfügbare Messung stammt von Ahrefs, veröffentlicht am 16. September 2026, über 963 französische Domains auf Basis aggregierter Search-Console-Daten. Sie vergleicht die 28 Tage vor dem 22. Juli mit den 9 Tagen danach.^[3]

Über das gesamte Panel sinkt die Klickrate um 3,4 % und die Zahl der Klicks im Median um 8,8 %. Doch der Effekt ist konzentriert: Bei den Domains, die am stärksten von KI-Übersichten betroffen sind, fällt die mediane Klickrate um 23,1 %, um 24,8 % nach Bereinigung um die Kontrollgruppe. Domains mit der Endung .fr verlieren im Median 12,3 % ihrer Klicks, und der Gesundheitssektor, der am stärksten betroffene Bereich, verzeichnet einen Rückgang der Klickrate um 20,4 %.^[3]

Ahrefs weist darauf hin, dass neun Tage ein kurzer Zeitraum sind und Ende Juli eine eigene Saisonalität hat. Das Signal deckt sich dennoch mit den US-Daten: Die Impressionen der meisten Websites haben sich kaum verändert, während die Klicks zurückgingen.^[3] Sie bleiben sichtbar, werden aber seltener angeklickt. Um diese Exposition Seite für Seite zu verfolgen, nutzen Sie den neuen KI-Bericht der Search Console.

Ist eine Suche ohne Klick zwangsläufig verloren?

Nein, und genau das übersehen viele Geschäftsführer. Eine Suche ohne Klick, bei der Ihre Marke in der Antwort erscheint, hat nicht denselben Wert wie eine, bei der sie fehlt. Die Studie von Seer Interactive zeigt das für informationale Suchanfragen: 2025 erreicht eine in der KI-Übersicht genannte Marke eine organische Klickrate von 2,07 %, gegenüber 0,94 %, wenn sie nicht genannt wird.^[4] Seer betont, dass es sich um eine Korrelation handelt und dass ein sehr großes Konto den zweiten Wert nach unten zieht; ohne dieses Konto läge er bei etwa 1,61 %.^[4]

Auch die Suche selbst verlagert sich. In den USA hatten im Februar 2026 bereits 49 % der Erwachsenen einen Chatbot genutzt, bei den 18- bis 29-Jährigen 66 %.^[2] Ein Teil der Fragen, die früher über Google liefen, wird heute vermutlich ChatGPT oder Gemini gestellt, oft ebenfalls ohne Klick. In das Telefon integrierte Assistenten wie das im Juni von Apple angekündigte Siri AI werden diese Entwicklung fortsetzen, auch wenn es nicht sofort auf das iPhone in der EU kommt.

Meine Einschätzung: Traffic ist nicht mehr das richtige Thermometer

Ich glaube nicht an das Ende der Suchmaschinenoptimierung, wohl aber an das Ende einer Kennzahl: der Zahl der Sitzungen, die von Google kommen. Für ein KMU vermischte diese Zahl Besucher, die eine Definition suchten, mit solchen, die einen Dienstleister suchten. Die ersten verschwinden, die zweiten bleiben, weil sie auf einer Website handeln müssen, um ein Angebot anzufordern, zu buchen oder zu kaufen.

Meine Lesart der Daten von 2026 ist daher folgende. Informationale Inhalte dienen inzwischen vor allem dazu, als Quelle genannt zu werden, der Klick wird zum Bonus. Seiten mit hoher Kaufabsicht wie Leistungen, Preise, Fallstudien oder lokale Seiten tragen den Umsatz. Eine Anwaltskanzlei oder ein Steuerberater zum Beispiel wird Besuche auf den erklärenden Ratgeberartikeln verlieren, aber nicht bei „Fachanwalt Arbeitsrecht München“. Auf diesen Fall gehe ich auf meiner Seite zu GEO für freie Berufe ein.

Was tun gegen die Zero-Click-Suche?

Der zweite Punkt wird am meisten unterschätzt. Eine generierte Antwort übernimmt Fakten; sind Ihre Fakten austauschbar, tut es jede beliebige Quelle. Veröffentlichen Sie dagegen eine Zahl, die nur Sie haben, etwa eine durchschnittliche Einsatzzeit, einen beobachteten Preis oder ein Kundenergebnis, hat die Antwort einen Grund, Sie zu nennen. Das ist die beste Versicherung gegen Zero Click.

Der vierte Punkt ist kurzfristig am rentabelsten. Wenn Klicks knapp werden, gleichen zwei Prozentpunkte mehr Conversion bei den Besuchern, die noch kommen, oft einen Teil des Rückgangs aus. Um zu sehen, wo Sie stehen, finden Sie die vollständige Auswertung der Traffic-Zahlen in meinem Artikel über die Auswirkungen der KI-Übersichten.

Quellen

1. SparkToro, „In 2026, less than one third of Google searches still send a click“ (9. Juni 2026, aktualisiert am 18. Juni)
2. Pew Research Center, „Why don't people use chatbots?“ (17. Juni 2026)
3. Ahrefs, „AI Overviews Cut CTR by 23.1% in France“ (16. September 2026)
4. Seer Interactive, Auswirkungen der KI-Übersichten auf die Klickrate, Aktualisierung 2026 (24. April 2026)