O relatório de IA do Search Console: medir sua visibilidade e decidir se vale a pena sair

O que o Google anunciou em 3 de junho de 2026?

Duas coisas diferentes, publicadas no mesmo dia. Primeiro, relatórios “Search Generative AI performance” (desempenho da IA generativa na Pesquisa), com uma visualização para a Pesquisa e outra para o Discover. Eles mostram quantas vezes os seus URLs apareceram nos AI Overviews, no Modo IA e nos recursos generativos do Discover, com divisão por página, por país, por dispositivo (no caso da Pesquisa) e por data, da hora ao mês.^[2]

Depois, uma configuração no Search Console que permite escolher se o seu site aparece nesses recursos e se serve para “fundamentar” as respostas geradas. O Google começou com um subconjunto de sites britânicos e depois informou, numa atualização do seu post, que todos os sites do mundo tinham acesso a ela desde 31 de agosto de 2026.^[1] Na França, o Google já tinha mencionado esse controle no lançamento dos AI Overviews e do Modo IA, em 22 de julho.^[4]

Por que o Google lançou esse controle agora?

O momento não tem nada de acaso. No mesmo 3 de junho, a autoridade britânica de concorrência, a CMA, impôs ao Google uma obrigação de conduta: dar aos editores “ferramentas eficazes para impedir que o seu conteúdo seja usado para alimentar os recursos de IA”, atribuir claramente esse conteúdo com links nas respostas geradas e permitir recusar o seu uso no ajuste fino dos modelos. O Google tem nove meses para cumprir a exigência e precisa publicar relatórios de conformidade.^[3]

Aliás, o Google cita a CMA no seu próprio post.^[1] Minha análise: essa configuração é antes de tudo uma resposta regulatória, pensada para os editores de notícias. Ela está disponível para todos, mas isso não quer dizer que tenha sido feita para todos.

O que o relatório realmente mostra e o que ele não mostra?

O relatório traz apenas impressões. Nada de cliques, nada de CTR, nada de posição dentro da resposta, nada de consultas. O Google informa que esses dados continuam incluídos também no relatório de desempenho geral e promete acrescentar outras métricas com o tempo.^[1][2]

Essa limitação pesa. Uma impressão num AI Overview significa que a sua página fazia parte do que foi exibido, não que o usuário a leu nem que ela influenciou a decisão dele. O estudo da Ahrefs sobre 963 domínios franceses, publicado em setembro, mostra a armadilha: depois de 22 de julho, as impressões da maioria dos sites mal se mexeram enquanto os cliques caíam. Num caso extremo, as impressões aumentaram 183% enquanto os cliques recuavam 1,9%.^[6]

Em outras palavras, se você olhar esse relatório isoladamente, corre o risco de achar que está tudo bem. É preciso cruzá-lo com os cliques do relatório geral, página por página.

Como ler o relatório de IA do Search Console?

O método que uso com meus clientes cabe num indicador simples: a taxa de exposição de uma página, ou seja, as impressões dela nos recursos de IA divididas pelas impressões totais no mesmo período. É um cálculo meu, não uma métrica fornecida pelo Google, mas segue a lógica do estudo da Ahrefs, que classifica os domínios pela proporção de consultas que acionam um AI Overview.^[6]

Por que esse indicador? Porque o estudo mostra uma relação clara: nos domínios franceses mais expostos (mais de 20% de consultas com AI Overview), o CTR mediano caiu 23,1%, de 2,29% para 1,76%, enquanto subia 2,3% no grupo de controle pouco exposto.^[6] As suas páginas mais expostas são aquelas em que o tráfego vai depender da citação, não da posição.

Na prática, exporte as páginas do relatório de IA e as do relatório geral para os mesmos 28 dias e junte tudo numa planilha. Ordene pela taxa de exposição. No topo da lista você costuma encontrar os guias, as definições e as páginas do tipo “como fazer”. Embaixo, as páginas de serviços, preços e contato. Depois, acompanhe mês a mês os cliques das páginas do topo: é ali que uma queda deve acender o alerta.

Dois cuidados. O relatório cobre apenas o Google: a sua presença no ChatGPT ou no Perplexity não aparece nele, e foi por isso que desenvolvi o Vigie, uma ferramenta de código aberto para acompanhar a visibilidade nos assistentes. E as datas de lançamento variam de país para país: compare períodos em que os recursos estavam ativos no seu mercado.

Vale a pena excluir o site dos AI Overviews e do Modo IA?

O Google é explícito sobre a consequência: os sites que optarem pela exclusão “não receberão tráfego nem impressões” dos seus recursos de IA generativa. Ele também esclarece que a configuração não será usada como sinal de ranqueamento para os resultados tradicionais.^[1] A sua posição nos links azuis, portanto, não muda. Mas o AI Overview continua aparecendo acima deles, só que sem você.

É aqui que o raciocínio de muitos gestores falha. Excluir o site não faz a resposta de IA desaparecer: só coloca você na pior coluna da tabela. O estudo da Seer Interactive, com 53 marcas e 2,43 bilhões de impressões, mede em 2025 um CTR orgânico de 2,07% para uma marca citada no AI Overview em consultas informacionais, contra 0,94% quando ela não é citada.^[5]

A Seer é honesta sobre os limites: trata-se de uma correlação, as marcas citadas costumam ser mais fortes desde o início, e o número de “não citada” é puxado para baixo por uma conta que responde por 47% das impressões do segmento. Sem ela, o valor ficaria em torno de 1,61%.^[5] Mesmo com essa correção, ser citado continua sendo claramente melhor.

Minha análise: uma ferramenta de medição, não um botão de proteção

Para um editor cujo conteúdo é o produto, que vende assinaturas ou negocia direitos, a exclusão pode fazer sentido: cada resposta que resume o artigo dele é um leitor a menos. Para uma PME que vende um serviço, um produto ou um conhecimento especializado, o conteúdo é um meio de ser escolhida. Ser citado pela IA do Google é, nesse caso, uma forma de recomendação gratuita.

A verdadeira novidade de junho de 2026 é o relatório. Pela primeira vez, você sabe quais páginas do seu site estão realmente expostas, em que país e em que dispositivo. Em 15 de junho, o Google também lembrou que os arquivos llms.txt não são necessários para a sua busca e não têm nenhum efeito no ranqueamento.^[7] A mensagem é coerente: não se controla a visibilidade na IA com arquivos mágicos; ela se mede, e o trabalho é nos conteúdos.

O que fazer na prática?

Não mexa na configuração de exclusão sem ter feito esse trabalho e sem ter isolado as páginas que convertem. Se mesmo assim você estiver considerando, anote a data da mudança: vai precisar comparar o antes e o depois. Para os números de tráfego publicados desde a chegada dos AI Overviews, reuni os estudos neste artigo sobre o impacto dos AI Overviews, e o lançamento na França está detalhado na minha crônica sobre o Modo IA na França.

Fontes

1. Google, “New controls for website owners” (3 de junho de 2026, atualizado em 31 de agosto de 2026)
2. Google Search Central, relatórios de desempenho da IA generativa no Search Console (3 de junho de 2026)
3. CMA, obrigação de conduta imposta ao Google em favor dos editores (3 de junho de 2026)
4. Google França, lançamento dos AI Overviews e do Modo IA (22 de julho de 2026)
5. Seer Interactive, impacto dos AI Overviews no CTR, atualização de 2026 (24 de abril de 2026)
6. Ahrefs, “AI Overviews Cut CTR by 23.1% in France” (16 de setembro de 2026)
7. Google Search Central, registro de atualizações da documentação (entrada de 15 de junho de 2026)