O botão de 31 de agosto para sair dos AI Overviews: vale mesmo a pena usar?

O que faz exatamente a configuração de 31 de agosto de 2026?

O controle fica no Search Console, em Configurações, depois “Search generative AI”. Ele oferece três opções: Incluir (padrão), Excluir ou Herdar da propriedade principal, no caso de uma propriedade secundária^[1]. Abrange os AI Overviews, o Modo IA e as funções de IA generativa do Discover, uma lista que o Google se reserva o direito de alterar.

Se você se exclui, seus links e conteúdos deixam de aparecer nessas funções, e suas páginas não podem mais ser usadas para gerar uma resposta. O Google esclarece que você não receberá “nenhum tráfego nem nenhuma impressão” dessas funções, e que o conteúdo de outros sites pode continuar aparecendo nelas^[1]. A exclusão costuma levar de um a dois dias para valer, às vezes mais por causa dos caches.

Dois detalhes pesam na decisão. Primeiro, o Google afirma que essa configuração “não é usada como sinal de ranqueamento nem de inclusão” no restante da busca^[1]: suas posições nos resultados tradicionais não devem mudar. Segundo, no mesmo 31 de agosto, os relatórios de desempenho de IA do Search Console foram liberados para todos os sites^[2]. Ou seja, dá para medir antes de agir, o que recomendo sem exceção.

O que esse botão não resolve?

Ele não funciona página por página. A configuração vale para a propriedade; uma propriedade secundária pode herdar da principal ou ser configurada à parte, e essa escolha vale para todas as suas subpáginas^[1]. O controle página por página só existe no Reino Unido, onde a autoridade de concorrência (CMA) o impôs ao Google em 3 de junho de 2026, com prazo de nove meses^[3]: pelas minhas contas, por volta do início de março de 2027. Até hoje, não tenho conhecimento de nenhuma obrigação equivalente na França ou na Espanha, os mercados que acompanho de perto.

Ele também não mexe no treinamento dos modelos. Para isso, a ajuda do Google remete ao Google-Extended e, para sumir completamente da busca, ao noindex^[1]. Se a sua preocupação real é que seus textos sirvam para treinar IAs, trata-se de outra alavanca, que detalho no artigo sobre o robots.txt para o treinamento de IA. Misturar os dois assuntos costuma levar a uma decisão ruim.

Quantos cliques os AI Overviews geram de verdade?

É o argumento central de quem defende a exclusão, e ele é sério. Em 5 de agosto de 2026, um estudo assinado pelos pesquisadores do Pew (Chapekis, Lieb, Shah, Smith) analisou um mês de navegação de 900 adultos americanos: as fontes citadas nos AI Overviews só recebem clique em cerca de 1% das vezes, e as páginas com AI Overview vêm acompanhadas de menos cliques e de mais sessões que terminam ali^[4].

Em 18 de agosto, um experimento de campo pré-registrado com 1.100 participantes foi além: retirar os AI Overviews e o Modo IA aumenta a taxa de cliques para os sites de conteúdo, e uma jornada “só Modo IA” a reduz, além de piorar a confiança dos usuários^[5]. O resumo do estudo não traz um efeito em números; desconfie das porcentagens que circulam sem fonte.

E a exposição não para de crescer. A Ahrefs mede a presença dos AI Overviews em 232,8 milhões de páginas de resultados, no desktop e nos Estados Unidos: ela chega a 78,3% das buscas sem marca e a 73,3% das buscas de marca em setembro de 2026^[6]. São números de presença, não de cliques, e não valem para o Brasil, mas a tendência é clara.

Este é o ponto que costuma ser esquecido: sair dos AI Overviews não faz o AI Overview desaparecer. Ele continuará aparecendo, alimentado pelos seus concorrentes, acima do seu link tradicional. Você perde a citação sem recuperar a página de resultados de antes. Os dados sobre a diferença de cliques entre páginas citadas e não citadas, que analisei no artigo sobre o valor de uma citação nos AI Overviews, apontam na mesma direção.

Que tipo de site pode ter interesse em se excluir?

Esta é a tabela que eu uso. Ela parte de uma pergunta simples: a sua receita depende da leitura da página em si ou do que o visitante faz depois (ligar, reservar, comprar, pedir um orçamento)?

Para uma pequena empresa que vende um serviço ou um produto, o AI Overview funciona como uma vitrine: se o seu nome e o seu link aparecem ali, o usuário que parte para a ação já conhece você. O caso dos sites de conteúdo é diferente: quando a página é o produto, uma resposta que a resume sem gerar clique destrói valor. Mesmo nesse caso, recomendo testar em uma parte do site antes de cortar o domínio inteiro.

Minha análise: uma alavanca de negociação, não uma ferramenta para pequenas empresas

Esse botão existe antes de tudo porque os reguladores o exigiram: no Reino Unido, a CMA também proíbe o Google de retaliar os sites que se excluírem^[3]. É uma ferramenta pensada para os grandes publishers, que têm peso numa negociação. Uma pequena empresa não tem essa força; ela precisa, acima de tudo, ser encontrada.

Aliás, o Google empurra na direção oposta. Em 20 de agosto, lançou um botão de “fonte preferida” para incorporar no próprio site; os usuários já tinham escolhido mais de 600.000 fontes, e esses sites aparecem mais nas Principais notícias, nos AI Overviews e no Modo IA^[7]. Em outubro, o Google informou que o uso das fontes preferidas tinha sido multiplicado por mais de sete desde o início do ano^[8]. Um site excluído das respostas de IA abre mão dessa alavanca de fidelização.

Minha posição, portanto, tem nuances. A exclusão se justifica quando o relatório de IA do Search Console mostra muitas impressões em páginas cuja leitura é a fonte de receita, e quase nenhum clique. Em todos os outros casos, prefiro trabalhar para ser citado, com clareza e com um nome de marca visível na resposta.

O que fazer na prática?

Antes de mexer na configuração, siga estas etapas na ordem. Elas levam de dois a três meses, mas evitam uma decisão tomada no feeling.

Para o teste, a única forma de não expor o site inteiro é usar uma propriedade secundária configurada separadamente, o que a ajuda do Google permite^[1]. Isso exige que a seção testada corresponda a uma propriedade cadastrada no seu Search Console. Anote a data da mudança, espere pelo menos quatro semanas e compare as conversões, não só as sessões.

Por fim, não olhe só para o Google. Uma exclusão não muda nada na sua presença no ChatGPT, no Perplexity ou no Copilot. Se o seu objetivo é a visibilidade nas respostas das IAs em geral, o método do guia de GEO continua sendo a base certa.

Fontes

1. Google, ajuda do Search Console: “Search generative AI control” (lançamento mundial em 31 de agosto de 2026)
2. Google Search Central, relatórios de desempenho de IA generativa (3 de junho de 2026, estendidos a todos os sites em 31 de agosto)
3. CMA, decisão “Publisher Conduct Requirement” (3 de junho de 2026), §3.66 e §3.67
4. Chapekis, Lieb, Shah, Smith, “Investigating Click Behaviors On Google Search Result Pages That Produce an AI Overview”, arXiv, 5 de agosto de 2026
5. Wang, Gleason, Bart, Wilson, Metaxa, “AI in Search Reduces Publisher Referrals Without Improving User Experience”, arXiv, 18 de agosto de 2026
6. Ahrefs, AI Overviews nas buscas de marca (outubro de 2026)
7. Google, botão “Preferred Sources” para publishers (20 de agosto de 2026)
8. Google, links no Modo IA e nos AI Overviews (15 de outubro de 2026)