68 % des recherches Google sans clic : que doit faire une PME en 2026 ?

Que mesure exactement le chiffre de 68 % de recherches sans clic ?

L'étude, signée Rand Fishkin, repose sur le panel de navigation de Similarweb, sur ordinateur et mobile, aux États-Unis, de janvier à avril 2026. Le « zéro clic » y est large : aucune visite d'aucune sorte après la recherche, ni vers un site, ni vers une annonce, ni vers une autre propriété de Google.^[1]

Trois précautions s'imposent. Les chiffres de 2024 viennent d'un autre panel, Datos, et ceux de 2019 de Jumpshot, aujourd'hui disparu : l'auteur reconnaît lui-même comparer des pommes et des oranges. Ensuite, sur mobile, seules les recherches faites dans le navigateur sont comptées, pas celles de l'application Google ; Fishkin estime donc que le vrai taux est probablement plus élevé. Enfin, une partie des « non-clics » se transforme en nouvelle recherche : ce comportement progresse de 7,2 points depuis 2024.^[1]

Un détail mérite l'attention : sur la même période, seulement 0,34 % des recherches observées sont passées par le Mode IA.^[1] La hausse du zéro clic ne s'explique donc pas par une fuite massive vers le Mode IA. Mon interprétation : elle tient surtout à tout ce que Google affiche désormais directement dans sa page, des Aperçus IA aux encadrés et aux cartes.

Et en France, que disent les données ?

Il n'existe pas, à ma connaissance, d'équivalent français de l'étude SparkToro. La meilleure mesure dont nous disposons est celle d'Ahrefs, publiée le 16 septembre 2026, sur 963 domaines français issus des données agrégées de la Search Console. Elle compare les 28 jours précédant le 22 juillet aux 9 jours suivants.^[3]

Sur l'ensemble du panel, le taux de clic recule de 3,4 % et les clics médians de 8,8 %. Mais l'effet se concentre : chez les domaines les plus exposés aux Aperçus IA, le taux de clic médian chute de 23,1 %, et de 24,8 % une fois corrigé par le groupe témoin. Les domaines en .fr perdent 12,3 % de clics en médiane, et la santé, secteur le plus exposé, voit son taux de clic reculer de 20,4 %.^[3]

Ahrefs prévient que neuf jours, c'est court, et que la fin juillet a sa propre saisonnalité. Le signal est néanmoins cohérent avec les données américaines : les impressions de la plupart des sites ont à peine bougé pendant que les clics baissaient.^[3] Vous restez visible, on vous clique moins. Pour suivre cette exposition page par page, servez-vous du nouveau rapport IA de la Search Console.

Une recherche sans clic est-elle forcément perdue ?

Non, et c'est le point que beaucoup de dirigeants ne voient pas. Une recherche sans clic où votre marque apparaît dans la réponse n'a pas la même valeur qu'une recherche où elle est absente. L'étude Seer Interactive l'illustre sur les requêtes informationnelles : en 2025, une marque citée dans l'Aperçu IA obtient un taux de clic organique de 2,07 %, contre 0,94 % quand elle n'est pas citée.^[4] Seer précise qu'il s'agit d'une corrélation, et qu'un compte très lourd tire le second chiffre vers le bas ; sans lui, il serait d'environ 1,61 %.^[4]

La recherche elle-même se déplace aussi. Aux États-Unis, 49 % des adultes avaient déjà utilisé un chatbot en février 2026, et 66 % des 18–29 ans.^[2] Une partie des questions qui passaient hier par Google se pose vraisemblablement aujourd'hui à ChatGPT ou à Gemini, souvent sans clic non plus. Les assistants intégrés au téléphone, comme Siri AI annoncé par Apple en juin, prolongeront ce mouvement, même s'il n'arrive pas tout de suite sur l'iPhone européen.

Mon analyse : le trafic n'est plus le bon thermomètre

Je ne crois pas à la fin du référencement, mais je crois à la fin d'un indicateur : le nombre de sessions venues de Google. Pour une PME, ce chiffre mélangeait des visiteurs qui cherchaient une définition et d'autres qui cherchaient un prestataire. Les premiers disparaissent, les seconds restent, parce qu'ils doivent agir sur un site pour obtenir un devis, réserver ou acheter.

Ma lecture des données de 2026 est donc la suivante. Les contenus informationnels servent désormais d'abord à être cité, et le clic devient un bonus. Les pages à forte intention, comme les services, les tarifs, les études de cas ou les pages locales, portent le chiffre d'affaires. Un cabinet d'avocats ou un expert-comptable, par exemple, perdra des visites sur ses articles de vulgarisation, mais pas sur « avocat droit du travail à Lyon ». J'aborde ce cas dans ma page sur le GEO pour les professions libérales.

Que faire concrètement face à la recherche zéro clic ?

Le deuxième point est le plus sous-estimé. Une réponse générée reprend des faits ; si vos faits sont génériques, n'importe quelle source fera l'affaire. Si vous publiez une donnée que vous êtes seul à avoir, comme un délai moyen d'intervention, un prix observé ou un résultat client, la réponse a une raison de vous nommer. C'est la meilleure assurance contre le zéro clic.

Le quatrième point est le plus rentable à court terme. Quand les clics deviennent rares, gagner deux points de conversion sur les visiteurs qui arrivent compense souvent une partie de la baisse. Pour mesurer où vous en êtes, l'étude complète des chiffres de trafic se trouve dans mon article sur l'impact des Aperçus IA.

Sources

1. SparkToro, « In 2026, less than one third of Google searches still send a click » (9 juin 2026, mis à jour le 18 juin)
2. Pew Research Center, « Why don't people use chatbots? » (17 juin 2026)
3. Ahrefs, « AI Overviews Cut CTR by 23.1% in France » (16 septembre 2026)
4. Seer Interactive, impact des Aperçus IA sur le taux de clic, mise à jour 2026 (24 avril 2026)