68% delle ricerche Google senza clic: cosa deve fare una PMI nel 2026?

Cosa misura esattamente il dato del 68% di ricerche senza clic?

Lo studio, firmato da Rand Fishkin, si basa sul panel di navigazione di Similarweb, da desktop e mobile, negli Stati Uniti, da gennaio ad aprile 2026. Lo «zero click» vi è inteso in senso ampio: nessuna visita di alcun tipo dopo la ricerca, né verso un sito, né verso un annuncio, né verso un'altra proprietà di Google.^[1]

Servono tre cautele. I dati del 2024 provengono da un altro panel, Datos, e quelli del 2019 da Jumpshot, oggi scomparso: l'autore stesso riconosce di confrontare mele e pere. Poi, su mobile, vengono contate solo le ricerche fatte nel browser, non quelle dell'app Google; Fishkin ritiene quindi che il tasso reale sia probabilmente più alto. Infine, una parte dei «non clic» si trasforma in una nuova ricerca: questo comportamento è cresciuto di 7,2 punti dal 2024.^[1]

Un dettaglio merita attenzione: nello stesso periodo, solo lo 0,34% delle ricerche osservate è passato dalla Modalità AI.^[1] L'aumento dello zero click non si spiega quindi con una fuga massiccia verso la Modalità AI. La mia interpretazione: dipende soprattutto da tutto ciò che Google ormai mostra direttamente nella sua pagina, dagli AI Overview ai riquadri e alle mappe.

E in Francia, cosa dicono i dati?

Per quanto ne so, non esiste un equivalente francese dello studio di SparkToro. La migliore misurazione disponibile è quella di Ahrefs, pubblicata il 16 settembre 2026, su 963 domini francesi a partire dai dati aggregati di Search Console. Confronta i 28 giorni precedenti il 22 luglio con i 9 giorni successivi.^[3]

Sull'intero panel, il CTR cala del 3,4% e i clic mediani dell'8,8%. Ma l'effetto è concentrato: tra i domini più esposti agli AI Overview, il CTR mediano crolla del 23,1%, e del 24,8% una volta corretto con il gruppo di controllo. I domini .fr perdono in mediana il 12,3% dei clic, e la salute, il settore più esposto, vede il CTR calare del 20,4%.^[3]

Ahrefs avverte che nove giorni sono pochi e che la fine di luglio ha una sua stagionalità. Il segnale è comunque coerente con i dati americani: le impressioni della maggior parte dei siti si sono mosse appena, mentre i clic calavano.^[3] Resti visibile, ma ti cliccano meno. Per seguire questa esposizione pagina per pagina, usa il nuovo report IA di Search Console.

Una ricerca senza clic è per forza persa?

No, ed è il punto che molti imprenditori non vedono. Una ricerca senza clic in cui il tuo marchio compare nella risposta non ha lo stesso valore di una ricerca in cui è assente. Lo studio di Seer Interactive lo illustra sulle query informative: nel 2025, un marchio citato nell'AI Overview ottiene un CTR organico del 2,07%, contro lo 0,94% quando non è citato.^[4] Seer precisa che si tratta di una correlazione, e che un account molto pesante tira verso il basso il secondo dato; senza di esso, sarebbe intorno all'1,61%.^[4]

Anche la ricerca stessa si sposta. Negli Stati Uniti, a febbraio 2026 il 49% degli adulti aveva già usato un chatbot, e il 66% dei 18–29enni.^[2] Una parte delle domande che ieri passavano da Google oggi viene verosimilmente posta a ChatGPT o a Gemini, spesso anch'essa senza clic. Gli assistenti integrati nel telefono, come Siri AI annunciato da Apple a giugno, prolungheranno questo movimento, anche se non arriva subito sull'iPhone europeo.

La mia analisi: il traffico non è più il termometro giusto

Non credo alla fine della SEO, ma credo alla fine di un indicatore: il numero di sessioni provenienti da Google. Per una PMI, quel numero mescolava visitatori che cercavano una definizione e altri che cercavano un fornitore. I primi spariscono, i secondi restano, perché devono agire su un sito per ottenere un preventivo, prenotare o acquistare.

La mia lettura dei dati del 2026 è quindi questa. I contenuti informativi servono ormai prima di tutto a essere citati, e il clic diventa un bonus. Le pagine ad alta intenzione, come servizi, prezzi, casi studio o pagine locali, portano il fatturato. Uno studio legale o un commercialista, per esempio, perderà visite sui suoi articoli divulgativi, ma non su «avvocato diritto del lavoro a Lione». Affronto questo caso nella mia pagina sul GEO per i liberi professionisti.

Cosa fare in concreto di fronte alla ricerca zero click?

Il secondo punto è il più sottovalutato. Una risposta generata riprende dei fatti; se i tuoi fatti sono generici, qualsiasi fonte andrà bene. Se pubblichi un dato che hai solo tu, come un tempo medio di intervento, un prezzo osservato o un risultato ottenuto per un cliente, la risposta ha un motivo per nominarti. È la migliore assicurazione contro lo zero click.

Il quarto punto è il più redditizio nel breve periodo. Quando i clic diventano rari, guadagnare due punti di conversione sui visitatori che arrivano compensa spesso una parte del calo. Per misurare a che punto sei, l'analisi completa dei dati di traffico si trova nel mio articolo sull'impatto degli AI Overview.

Fonti

1. SparkToro, «In 2026, less than one third of Google searches still send a click» (9 giugno 2026, aggiornato il 18 giugno)
2. Pew Research Center, «Why don't people use chatbots?» (17 giugno 2026)
3. Ahrefs, «AI Overviews Cut CTR by 23.1% in France» (16 settembre 2026)
4. Seer Interactive, impatto degli AI Overview sul CTR, aggiornamento 2026 (24 aprile 2026)