El 68 % de las búsquedas en Google, sin clic: ¿qué debe hacer una pyme en 2026?

¿Qué mide exactamente la cifra del 68 % de búsquedas sin clic?

El estudio, firmado por Rand Fishkin, se basa en el panel de navegación de Similarweb, en ordenador y móvil, en Estados Unidos, de enero a abril de 2026. El «cero clics» se entiende ahí en sentido amplio: ninguna visita de ningún tipo después de la búsqueda, ni a un sitio, ni a un anuncio, ni a otra propiedad de Google.^[1]

Conviene tomar tres precauciones. Las cifras de 2024 proceden de otro panel, Datos, y las de 2019 de Jumpshot, hoy desaparecido: el propio autor reconoce que compara peras con manzanas. Además, en móvil solo se cuentan las búsquedas hechas en el navegador, no las de la aplicación de Google; Fishkin calcula, por tanto, que la tasa real probablemente es más alta. Por último, una parte de los «no clics» se convierte en una nueva búsqueda: este comportamiento ha crecido 7,2 puntos desde 2024.^[1]

Hay un detalle que merece atención: en el mismo periodo, solo el 0,34 % de las búsquedas observadas pasaron por el Modo IA.^[1] El aumento de las búsquedas sin clic no se explica, por tanto, por una fuga masiva hacia el Modo IA. Mi interpretación: se debe sobre todo a todo lo que Google muestra ahora directamente en su página, desde los AI Overviews hasta los recuadros y los mapas.

¿Y en Francia, qué dicen los datos?

Que yo sepa, no existe un equivalente francés del estudio de SparkToro. La mejor medición disponible es la de Ahrefs, publicada el 16 de septiembre de 2026, sobre 963 dominios franceses a partir de datos agregados de Search Console. Compara los 28 días anteriores al 22 de julio con los 9 días posteriores.^[3]

En el conjunto del panel, el CTR retrocede un 3,4 % y los clics medianos un 8,8 %. Pero el efecto se concentra: en los dominios más expuestos a los AI Overviews, el CTR mediano cae un 23,1 %, y un 24,8 % una vez corregido con el grupo de control. Los dominios .fr pierden un 12,3 % de clics en la mediana, y la salud, el sector más expuesto, ve caer su CTR un 20,4 %.^[3]

Ahrefs advierte de que nueve días es poco y de que finales de julio tiene su propia estacionalidad. Aun así, la señal es coherente con los datos estadounidenses: las impresiones de la mayoría de los sitios apenas se movieron mientras los clics bajaban.^[3] Sigues siendo visible, pero te hacen menos clic. Para seguir esta exposición página por página, usa el nuevo informe de IA de Search Console.

¿Una búsqueda sin clic está necesariamente perdida?

No, y es lo que muchos directivos no ven. Una búsqueda sin clic en la que tu marca aparece en la respuesta no vale lo mismo que una búsqueda en la que está ausente. El estudio de Seer Interactive lo ilustra con las consultas informativas: en 2025, una marca citada en el AI Overview obtiene un CTR orgánico del 2,07 %, frente al 0,94 % cuando no está citada.^[4] Seer precisa que se trata de una correlación y que una cuenta de mucho peso arrastra la segunda cifra hacia abajo; sin ella, rondaría el 1,61 %.^[4]

La propia búsqueda también se desplaza. En Estados Unidos, el 49 % de los adultos ya había usado un chatbot en febrero de 2026, y el 66 % de los jóvenes de 18 a 29 años.^[2] Es probable que una parte de las preguntas que ayer pasaban por Google se plantee hoy a ChatGPT o a Gemini, a menudo también sin clic. Los asistentes integrados en el teléfono, como Siri AI, anunciado por Apple en junio, prolongarán este movimiento, aunque no llegue pronto al iPhone europeo.

Mi análisis: el tráfico ya no es el termómetro adecuado

No creo en el fin del SEO, pero sí en el fin de un indicador: el número de sesiones procedentes de Google. Para una pyme, esa cifra mezclaba visitantes que buscaban una definición con otros que buscaban un proveedor. Los primeros desaparecen; los segundos se quedan, porque necesitan actuar en un sitio web para pedir un presupuesto, reservar o comprar.

Mi lectura de los datos de 2026 es, por tanto, la siguiente. Los contenidos informativos sirven ahora ante todo para que te citen, y el clic pasa a ser un extra. Las páginas con alta intención, como los servicios, los precios, los casos de éxito o las páginas locales, son las que generan la facturación. Un despacho de abogados o una asesoría, por ejemplo, perderá visitas en sus artículos divulgativos, pero no en «abogado laboralista en Valencia». Trato este caso en mi página sobre GEO para despachos profesionales.

¿Qué hacer en concreto frente a las búsquedas sin clic?

El segundo punto es el más infravalorado. Una respuesta generada recoge hechos; si tus hechos son genéricos, cualquier fuente servirá. Si publicas un dato que solo tienes tú, como un plazo medio de intervención, un precio observado o el resultado de un cliente, la respuesta tiene un motivo para nombrarte. Es el mejor seguro contra las búsquedas sin clic.

El cuarto punto es el más rentable a corto plazo. Cuando los clics escasean, ganar dos puntos de conversión entre los visitantes que llegan suele compensar parte de la caída. Para medir dónde estás, el estudio completo de las cifras de tráfico está en mi artículo sobre el impacto de los AI Overviews.

Fuentes

1. SparkToro, «In 2026, less than one third of Google searches still send a click» (9 de junio de 2026, actualizado el 18 de junio)
2. Pew Research Center, «Why don't people use chatbots?» (17 de junio de 2026)
3. Ahrefs, «AI Overviews Cut CTR by 23.1% in France» (16 de septiembre de 2026)
4. Seer Interactive, impacto de los AI Overviews en el CTR, actualización de 2026 (24 de abril de 2026)